品牌 2023/07/31 15:25:50 作者:陳霞 2371閱讀
品牌 2023/07/31 15:25:50 作者:陳霞 2371閱讀
上一期「營銷科學科普計劃」聚焦“內容經營”，為品牌商家解讀了內容資產的相關概念，以及如何憑借巨量云圖來生產優質內容。這些優質內容能夠幫助商家吸引更多用戶關注，促進種草行為，從而帶來品牌銷量的轉化。
但隨著熱點內容的高速更迭和素材衰退快等特點，品牌更需要具備不斷地創造多樣性內容和符合用戶偏好的內容來收獲用戶地持續關注。因此，同時具備內容能力和忠實粉絲的達人們就成為了商家營銷合作的重點對象。在抖音平臺，無論是直播帶貨還是內容共創，品牌商家都可以通過達人投放來進一步實現有效增長，使內容營銷更高效。
因此，「營銷科學科普計劃」第五期將繼續圍繞“內容經營”專題來展開，并聚焦“達人選擇”提供實用性的策略指導，幫助品牌解決如何挑選與品牌更適配、能夠達成營銷目標的達人篩選問題。
Part 1「科普之反黑話大全」
幫助品牌輕松創作優質內容，助力達人內容打爆
本期「科普之反黑話大全」，主要解讀巨量云圖「內容實驗室」能力，以及衡量達人內容質量的兩個指標——「量爆」與「質爆」。前者主要為品牌生產、創作優質內容提供策略指導，后者主要是從傳播和種草效率兩個維度，幫助品牌判斷達人內容發布后成為爆款的可能，從而指導品牌投入更多的預算資源加熱爆款內容，助力提升人群轉化。
對于在抖音平臺經營的商家來說，優質的內容能夠引起用戶興趣，激發購買欲望，對促進生意的轉化起著至關重要的作用。本期專欄則是通過簡單易懂的話術，幫助更多商家理解平臺有關品牌內容生產、推廣優質達人內容的相關功能，科學指導品牌提高內容的轉化效果，實現生意的高效增長。
漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術交流等活動的專業會展單位。
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