以“禮贈經(jīng)濟(jì)”“浪漫經(jīng)濟(jì)”之名,奢侈品牌在七夕這一東方節(jié)日火力全開,探索更多元的互動方式,更年輕化的品牌表達(dá)。在這個表達(dá)愛意的特殊日子,不局限于品牌節(jié)日限定禮、明星大片或快閃活動的動作,天貓奢品聯(lián)合奢侈品牌“另辟蹊徑”地做了一次中式浪漫表達(dá)。

趕在七夕, Burberry、Bally、Tory Burch、Jimmy Choo、Stuart Weitzman幾大品牌,在其天貓官方旗艦店邀請店鋪粉絲制作專屬數(shù)字相冊,在螞蟻鏈上“鑄造”獨一無二的七夕回憶,分享相冊集贊還有機(jī)會贏取品牌專屬禮物。

 (奢侈品牌在天貓奢品推出七夕限定數(shù)字相冊)

意大利奢侈品牌La Perla在天貓旗艦店發(fā)布了七夕專屬數(shù)字音樂,吸引消費者通過品牌版本的“節(jié)奏大師”的游戲互動,獲得虛擬音樂體驗并以此兌換品牌權(quán)益,參與互動還有機(jī)會領(lǐng)取品牌專屬禮物。

 (La Perla在天貓奢品推出虛擬音樂)

在數(shù)字化生活方式的概念下,奢侈品正試圖推動品牌從敘事、互動到銷售的全鏈路變革。天貓奢品總經(jīng)理王瑋蓁(Janet Wang)認(rèn)為,“對于國際奢侈品牌來說,把握七夕這樣的中國傳統(tǒng)本土化時令早已成為共識。品牌數(shù)字化升級發(fā)展至今,巧妙通過線上持續(xù)與消費者進(jìn)行高頻、深入的數(shù)字互動,進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為忠誠的店鋪粉絲及會員,更是品牌勢能長期建設(shè)的必要之舉,天貓奢品是他們最有力的伙伴。”

今年,奢侈品牌們在天貓奢品首發(fā)了超過1000款七夕的節(jié)日限定新品,其中,不少是全球限量首發(fā)款、中國市場定制款以及明星同款。全球限量 150 枚的Vacheron Constantin江詩丹頓Overseas縱橫四海系列中國首發(fā)款,天貓獨家首發(fā)10 枚; Gucci古馳 、Balenciaga巴黎世家等品牌也紛紛推出七夕天貓限定款。突破線下門店的地域限制,豐富多樣的大牌新品通過手機(jī)淘寶搜索推薦、直播、短視頻等形式多維立體地呈現(xiàn)在消費者面前。

 (通過手機(jī)淘寶,發(fā)現(xiàn)熱門明星同款奢品)

線上服務(wù)體驗也在持續(xù)升級。為進(jìn)一步優(yōu)化禮贈服務(wù),七夕前,天貓奢品獨家上線3D禮卡,在手機(jī)淘寶瀏覽選購特定奢侈品牌的商品時,可以通過專有的“奢禮定制”服務(wù),個性化定制包含品牌元素的3D禮品卡。幾十家奢侈品牌的數(shù)萬款商品支持3D禮品卡定制,品牌將各種新銳、有趣、獨有的元素和科技手段結(jié)合呈現(xiàn),和消費者進(jìn)行情感表達(dá)和互動。Burberry、La Perla、Balmain等品牌,還支持將3D禮卡鑄造上鏈,永久珍藏。

 (天貓奢品3D禮卡)

超200家奢侈品牌開設(shè)天貓官方旗艦店的天貓奢品,是首個聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)以及香奈兒、愛馬仕五大奢品巨頭的電商平臺,也是國內(nèi)奢品數(shù)字化創(chuàng)新當(dāng)仁不讓的先行者。