盛夏來襲，服飾賽道新品熱潮起，品牌紛紛開啟新一輪的種草營銷布局。隨著大眾服飾消費(fèi)群體進(jìn)入到審美化、品質(zhì)化、個性化的消費(fèi)新階段，品牌在新品推廣和深耕口碑心智時(shí)，也更加注重契合用戶底層需求，通過多場景、多觸點(diǎn)的種草內(nèi)容矩陣，打造出更精細(xì)、更科學(xué)的營銷解決方案。
2025年，小紅書服飾行業(yè)煥新成長，多樣型格的潮流風(fēng)尚在這里匯聚成全新審美動向，也誕生出多種夏日場景下的穿搭類型。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺顯示：站內(nèi)圍繞「夏季穿搭」話題瀏覽量超148億；25年第二季度服飾行業(yè)新品搜索量同比增長60%。小紅書已成為用戶穿搭決策的核心陣地。這一趨勢的形成，也幫助服飾品牌解碼核心人群需求及消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)高效種草全域轉(zhuǎn)化的營銷全鏈路提供了強(qiáng)有力的內(nèi)容支撐。
本期小紅書帶來「服飾夏日新品營銷特色打法案例」，圍繞服飾品牌夏日新品生意破圈的實(shí)戰(zhàn)路徑展開詳解，精選「VICUTU威可多-旅型西服、比音勒芬 BIEMLOFEN-小領(lǐng)T、森馬 SEMIR-新常服」三大品牌案例，深度剖析從新品到爆品的核心營銷策略，助力更多服飾品牌在小紅書看見新趨勢、發(fā)現(xiàn)新商機(jī)，讓好產(chǎn)品長出來。
1、VICUTU威可多|旅型西裝「讓旅行更有型」
威可多新品以旅行場景為核心，通過與小紅書共創(chuàng)「讓旅行更有型」新趨勢，深耕「旅型西服」種草心智，搶占細(xì)分賽道新品機(jī)會點(diǎn)；
在建立新品認(rèn)知后，在小紅書打造品牌高點(diǎn)事件，借勢明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)線上引流助推，線下打卡體驗(yàn)，雙渠道齊發(fā)力，進(jìn)一步夯實(shí)新品「旅型西服」種草基礎(chǔ)；在項(xiàng)目期間，#讓旅行更有型 話題瀏覽量1.15億+，品牌搜索指數(shù)同比表現(xiàn)增長92%，成功種出「旅型西服」爆款大單品。
2、比音勒芬BIEMLOFEN|小領(lǐng)T「新貴風(fēng)更出色」
聚焦新品上新造勢，比音勒芬聯(lián)動小紅書新品小會大事件，在線下舉辦新品體驗(yàn)場，并通過小紅書S級IP寶藏新品的助力，攜手質(zhì)感博主深度種草「比音東方新貴風(fēng)」，掀起新品流量高點(diǎn)；
在后續(xù)轉(zhuǎn)化鏈路中，品牌運(yùn)用小紅書電商閉環(huán)持續(xù)優(yōu)化種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)爆品長效經(jīng)營。最終，品牌小領(lǐng)T搜索熱度同比增長5100%，品牌搜索指數(shù)同比表現(xiàn)增長215%，品牌小領(lǐng)T新貴風(fēng)成功打造夏日型格風(fēng)潮。
3、森馬SEMIR|新常服「新常服美學(xué)眾生相」
種草的核心要素在于找對人，森馬基于品類一方人群深度洞察用戶產(chǎn)品需求，進(jìn)一步挖掘出新品潛在用戶；從人群角度出發(fā)，定向精準(zhǔn)投放優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，高效提升新品種草效率；
在推廣期間，品牌攜手小紅書營銷IP共創(chuàng)「新常服美學(xué)眾生相」大事件，助推新品聲量持續(xù)攀升。憑借在小紅書的營銷好策略加持，品牌「新常服美學(xué)眾生相」話題總曝光1.46億，品牌人群資產(chǎn)整體增幅143%，成功實(shí)現(xiàn)了新品矩陣聲量銷量齊增長的佳績。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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