盛夏來襲，服飾賽道新品熱潮起，品牌紛紛開啟新一輪的種草營銷布局。隨著大眾服飾消費群體進入到審美化、品質化、個性化的消費新階段，品牌在新品推廣和深耕口碑心智時，也更加注重契合用戶底層需求，通過多場景、多觸點的種草內容矩陣，打造出更精細、更科學的營銷解決方案。
2025年，小紅書服飾行業煥新成長，多樣型格的潮流風尚在這里匯聚成全新審美動向，也誕生出多種夏日場景下的穿搭類型。據小紅書數據中臺顯示：站內圍繞「夏季穿搭」話題瀏覽量超148億；25年第二季度服飾行業新品搜索量同比增長60%。小紅書已成為用戶穿搭決策的核心陣地。這一趨勢的形成，也幫助服飾品牌解碼核心人群需求及消費場景，實現高效種草全域轉化的營銷全鏈路提供了強有力的內容支撐。
本期小紅書帶來「服飾夏日新品營銷特色打法案例」，圍繞服飾品牌夏日新品生意破圈的實戰路徑展開詳解，精選「VICUTU威可多-旅型西服、比音勒芬 BIEMLOFEN-小領T、森馬 SEMIR-新常服」三大品牌案例，深度剖析從新品到爆品的核心營銷策略，助力更多服飾品牌在小紅書看見新趨勢、發現新商機，讓好產品長出來。
1、VICUTU威可多|旅型西裝「讓旅行更有型」
威可多新品以旅行場景為核心，通過與小紅書共創「讓旅行更有型」新趨勢，深耕「旅型西服」種草心智，搶占細分賽道新品機會點；
在建立新品認知后，在小紅書打造品牌高點事件，借勢明星效應實現線上引流助推，線下打卡體驗，雙渠道齊發力，進一步夯實新品「旅型西服」種草基礎；在項目期間，#讓旅行更有型 話題瀏覽量1.15億+，品牌搜索指數同比表現增長92%，成功種出「旅型西服」爆款大單品。
2、比音勒芬BIEMLOFEN|小領T「新貴風更出色」
聚焦新品上新造勢，比音勒芬聯動小紅書新品小會大事件，在線下舉辦新品體驗場，并通過小紅書S級IP寶藏新品的助力，攜手質感博主深度種草「比音東方新貴風」，掀起新品流量高點；
在后續轉化鏈路中，品牌運用小紅書電商閉環持續優化種草內容，實現爆品長效經營。最終，品牌小領T搜索熱度同比增長5100%，品牌搜索指數同比表現增長215%，品牌小領T新貴風成功打造夏日型格風潮。
3、森馬SEMIR|新常服「新常服美學眾生相」
種草的核心要素在于找對人，森馬基于品類一方人群深度洞察用戶產品需求，進一步挖掘出新品潛在用戶；從人群角度出發，定向精準投放優質種草內容，高效提升新品種草效率；
在推廣期間，品牌攜手小紅書營銷IP共創「新常服美學眾生相」大事件，助推新品聲量持續攀升。憑借在小紅書的營銷好策略加持，品牌「新常服美學眾生相」話題總曝光1.46億，品牌人群資產整體增幅143%，成功實現了新品矩陣聲量銷量齊增長的佳績。
漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術交流等活動的專業會展單位。
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