近日,全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)名單,哈爾濱啤酒憑借雄厚的品牌實(shí)力和豐富多元的年輕化創(chuàng)意營銷及影響力再度上榜,榮獲中國啤酒品牌前三甲。

凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行,品牌估值綜合衡量品牌的財務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費(fèi)者心目中的品牌力,其數(shù)據(jù)有“全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨”之稱。自2011年首屆榜單發(fā)布以來,它持續(xù)記錄了中國品牌的格局演變,也成為展現(xiàn)各行業(yè)中國最優(yōu)秀品牌的舞臺。榜單云集各行業(yè)精英中國品牌,或在過去一年實(shí)現(xiàn)了可觀的價值增長,或是受不確定沖擊的影響相對較小,無一例外以強(qiáng)韌品牌實(shí)力矢志不渝地引領(lǐng)業(yè)績增長,推動企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn),書寫中國品牌獨(dú)有的可持續(xù)增長故事。

作為中國歷史悠久的啤酒品牌,哈爾濱啤酒歷經(jīng)123年的發(fā)展與沉淀,精準(zhǔn)發(fā)力年輕人群,與潮流廠牌、頂尖賽事、時尚潮牌等多領(lǐng)域合作伙伴強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,聚力創(chuàng)新營銷,極大提升品牌在新世代消費(fèi)者間的影響力。今年哈爾濱啤酒品牌價值首度突破20億美元大關(guān),品牌表現(xiàn)更是遠(yuǎn)高于同行平均值27%,展現(xiàn)了雄厚的品牌實(shí)力。

2023年凱度BrandZ中國品牌盛典活動現(xiàn)場

精準(zhǔn)定位年輕客群,深化品牌創(chuàng)新基因

作為一家具有百年歷史的老品牌,哈爾濱啤酒將目標(biāo)瞄準(zhǔn)新世代客群,以客戶為中心,持續(xù)深挖年輕一代的飲酒場景和需求,并基于客戶洞察制定四大營銷打法,立足精準(zhǔn)定位打造全新品牌資產(chǎn)、攜手頂級廠牌深化品牌年輕基因、推出創(chuàng)新產(chǎn)品塑造極致體驗(yàn),沉淀歷史打造專屬品牌文化,堅持創(chuàng)新和突破,為品牌注入靈感與活力。

年輕化品牌定位的指引下,哈爾濱啤酒通過深入音樂、電競、體育等領(lǐng)域大量創(chuàng)新活動和豐富的營銷合作,不斷吸引年輕消費(fèi)者的目光,塑造更具親和力的品牌形象的同時實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動,成功拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離,與新生代產(chǎn)生精神共鳴,帶領(lǐng)年輕人突破局限、表達(dá)自我,以“哈啤”態(tài)度一起發(fā)現(xiàn)世界的多元精彩,共慶每個歡聚時刻。

深耕創(chuàng)意營銷傳播,煥新出發(fā)引領(lǐng)潮流文化

一直以來,哈爾濱啤酒就以創(chuàng)新營銷活動屢屢“破圈”,掀起潮流文化新風(fēng)向,頻頻吸引廣泛消費(fèi)者與行業(yè)的目光。品牌開創(chuàng)了聯(lián)動頂尖體育賽事的行業(yè)營銷先河,多年前就陸續(xù)成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商,并簽約國際著名球星沙奎爾.奧尼爾為品牌官方形象大使,為廣大體育迷帶來無限驚喜和冰爽時刻;隨后又持續(xù)注入年輕品牌基因,攜手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為電競迷獻(xiàn)上豐富精彩的賽事及產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn),并獲選為LDA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌,活力呈現(xiàn)潮流巔峰;今年知名歌手、音樂人、主持人、演員大張偉簽約成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人,以快樂領(lǐng)航員引領(lǐng)全新的品牌形象,帶領(lǐng)消費(fèi)者共同打造美好歡聚時光。持續(xù)不斷、豐富多元的創(chuàng)意品牌營銷活動廣泛觸達(dá)并拉動年輕客群消費(fèi),哈爾濱啤酒也因令人矚目的營銷成果及業(yè)績增長在多年前就被凱度BrandZ選為啤酒品類中增長最快的百強(qiáng)最具價值中國品牌,并于2019年以51.80億美元(約合人民幣369億)的品牌價值躋身“全球最具價值啤酒品牌”前五。

創(chuàng)新突破步履不停,近年來的哈爾濱啤酒持續(xù)深耕青年文化,再次煥新出發(fā)。首先,品牌震撼推出新產(chǎn)品冰極純生,以三重冷粹工藝和充滿視覺沖擊力的包裝定義暢飲冰爽新潮流,點(diǎn)亮啤酒愛好者暢飲時刻;其次,2022年哈爾濱啤酒再度攜手FIFA世界杯,以官方贊助商的身份為熱血沸騰的球迷們刷新觀賽體驗(yàn),助燃看球氛圍;更令人期待的是,哈爾濱啤酒即將再度啟動驚喜聯(lián)動,與中國頂尖廠牌88 rising 共同打造中國云思妙想音樂節(jié),將冰爽時刻融入音樂魅力,引爆年輕潮流風(fēng)尚,釋放品牌悅動活力。哈爾濱啤酒令人目不暇接的創(chuàng)新營銷為新世代客群打造無數(shù)驚喜體驗(yàn)與歡聚時刻,時隔三年再度登上凱度BrandZ最具價值中國品牌榜單,實(shí)至名歸,也展現(xiàn)了無限的品牌潛力與商業(yè)實(shí)力。

哈爾濱啤酒新品“冰極純生”震撼上市

收獲再度登榜BrandZ的喜訊后,百威亞太首席市場營銷官車祁表示:“品牌建設(shè)者負(fù)責(zé)的是品牌的今天、明天和未來。整體的強(qiáng)大品牌矩陣幫助我們滿足消費(fèi)者在不同飲酒場景里面的不同需求,我們致力于推出切中消費(fèi)者興趣點(diǎn)的差異化營銷,通過持續(xù)性傳遞品牌核心。”

百威亞太首席市場營銷官車祁出席2023凱度BrandZ中國品牌盛典并發(fā)言

百年積淀,歷久彌新。哈爾濱啤酒的創(chuàng)新品牌精神和年輕化營銷策略為啤酒文化賦予全新意義,也為中國啤酒行業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力。再度上榜2023凱度BrandZ最具價值中國品牌百強(qiáng)名單,是哈爾濱啤酒多年來不斷努力的成果;未來,哈爾濱啤酒將繼續(xù)以品質(zhì)為核心,以創(chuàng)新為動力,深耕青年文化,陪伴更多年輕消費(fèi)者度過歡聚時刻!