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2023年9月20日是第35個(gè)“全國愛牙日”。抖音商城聯(lián)合BOP、獅王、高露潔、好來、佳潔士、歐樂B等口腔護(hù)理品牌,于9月7日至9月20日舉辦「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,動(dòng)員社會(huì)大眾參與支持口腔預(yù)防保健工作,并幫助品牌獲得更多潛在客戶的認(rèn)可,實(shí)現(xiàn)生意增長。此次活動(dòng)在抖音站內(nèi)外引發(fā)關(guān)注,全網(wǎng)曝光約9億!

活動(dòng)期間,抖音商城美奢生活行業(yè)個(gè)護(hù)家清賽道實(shí)現(xiàn)全域爆發(fā),爆發(fā)系數(shù)達(dá)48%。其中,口腔護(hù)理套裝、牙膏等品類商品實(shí)現(xiàn)銷量突破。「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng)圍繞“笑口dou開”的活動(dòng)主題,通過多種營銷玩法,助力品牌實(shí)現(xiàn)聲譽(yù)和銷量的雙豐收!

線上線下資源共振 活動(dòng)強(qiáng)勢曝光

此次愛牙護(hù)理周活動(dòng)在上海虹橋站以及一線城市40多個(gè)熱門商圈大屏投放的系列海報(bào)以抖音商城搜索框?yàn)橹鳟嬅?結(jié)合搜索彩蛋發(fā)券的利益點(diǎn),深化大眾對(duì)抖音商城搜索的認(rèn)知,激發(fā)用戶在抖音商城的搜索動(dòng)作。活動(dòng)在抖音商城設(shè)置搜索彩蛋、底紋詞、推薦氣泡、猜搜等資源有效承接流量,這些資源以組合拳形式,優(yōu)化了用戶在抖音商城的搜索體驗(yàn),并為口腔護(hù)理產(chǎn)品提供了更多曝光機(jī)會(huì)。

同時(shí),活動(dòng)聯(lián)合醒圖APP和抖音特效團(tuán)隊(duì)展開跨部門合作。醒圖APP上線“一鍵露齒笑”定制模板及首席合作商家定制模板,并在APP端內(nèi)活動(dòng)專區(qū)、站內(nèi)信、合集頁入口等資源位露出活動(dòng)信息,曝光UV超150萬!活動(dòng)與抖音特效團(tuán)隊(duì)合作,定制活動(dòng)專屬特效及首席合作商家特效,并上線“笑口dou開”專屬TAB,增加活動(dòng)曝光!用戶使用醒圖模板/抖音特效帶話題詞#愛牙護(hù)理周 在抖音發(fā)布內(nèi)容,有機(jī)會(huì)獲得流量扶持!

馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝主題曲MV 全網(wǎng)共創(chuàng)熱度飆升

「抖in生活范兒·愛牙護(hù)理周」活動(dòng)邀約馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝活動(dòng)主題曲《愛牙愛牙咧》MV,視頻一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議,話題#馬立奧唱跳在姨姨心巴上了 登抖音娛樂榜TOP16,播放量達(dá)3600萬。梁潔、宣璐、錘娜麗莎、桃子老師、百事小仙等明星達(dá)人組成“愛牙達(dá)人團(tuán)”,發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽,#愛牙愛牙唱跳挑戰(zhàn) 話題熱度持續(xù)飆升,登上挑戰(zhàn)榜TOP8,播放量達(dá)2200萬。

達(dá)人/自媒體賬號(hào)種草 深化用戶愛牙護(hù)牙心智

愛牙護(hù)理周活動(dòng)與微信公眾號(hào)“好奇博士”合作,通過交互式趣味條漫科普護(hù)牙知識(shí),文章發(fā)布一天內(nèi)閱讀量突破25萬!文章以輕松有趣的方式,讓更多人了解到口腔護(hù)理的重要性,也為合作品牌帶來了更多的曝光。

活動(dòng)推出愛牙護(hù)理周限量盲盒,將不同口味月餅與口腔護(hù)理產(chǎn)品相結(jié)合,例如榴蓮月餅×BOP茶爽清新漱口水、奶黃月餅×獅王抗糖酵素美白牙膏、巧克力月餅×好來白酵素牙膏,突出了口腔護(hù)理產(chǎn)品的不同優(yōu)勢與功效。達(dá)人斕曦發(fā)布盲盒開箱視頻,強(qiáng)化用戶愛牙心智。

抖音商城 全域興趣電商正當(dāng)時(shí)

抖音商城的模式為全域興趣電商,短視頻和直播組成的內(nèi)容場景以及抖音商城所處的貨架場景,都蘊(yùn)含很大流量。

目前抖音商城已成為眾多頭部品牌重要的生意陣地,且仍有大量品牌不斷加入,依靠抖音商城來擴(kuò)大市場份額。借助全域電商優(yōu)勢,品牌在抖音商城的營銷動(dòng)作,不僅對(duì)品牌站內(nèi)生意有提效作用,更可以帶動(dòng)站外店鋪的銷量,實(shí)現(xiàn)全域的種草人群轉(zhuǎn)化。

2023年,全域興趣電商已然步入了新的發(fā)展階段,貨架場成為不容忽視的新增量。正是在這樣的背景下,愛牙護(hù)理周活動(dòng)聯(lián)合BOP、獅王、高露潔等口腔護(hù)理頭部商家,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與全域生意爆發(fā),品效雙收!

在未來,抖音商城將持續(xù)為商家全域生意增長提供助力,做好全域興趣電商,滿足用戶對(duì)美好生活新期待。