勇于破局,中國(guó)男鞋登陸國(guó)際時(shí)裝周

曾幾何時(shí),皮鞋不僅是成功人士的標(biāo)配,也是生活水平的象征。但隨著時(shí)代的變化,年輕消費(fèi)者的行為方式隨之發(fā)生巨大變化,在不斷翻涌的時(shí)代浪潮中,誰(shuí)是真正的破局者?

面對(duì)消費(fèi)者多元化生活方式的轉(zhuǎn)變,2021 年初,中國(guó)男鞋第一品牌奧康提出以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位,并于今年5月的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,推出了“行業(yè)首創(chuàng)”的運(yùn)動(dòng)皮鞋品類(lèi)。

在努力破局的同時(shí),奧康也走出國(guó)門(mén),于今年9月在意大利知名藝術(shù)地標(biāo)圣特蕾沙映象館發(fā)布新一代運(yùn)動(dòng)皮鞋“覺(jué)醒”系列。作為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周的中國(guó)男鞋品牌,向世界展示來(lái)自東方的文化與舒適力量。

米蘭時(shí)裝周奧康新品發(fā)布秀現(xiàn)場(chǎng)

東方“覺(jué)醒”,運(yùn)動(dòng)皮鞋引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚

米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年9月21日,中國(guó)男鞋品牌奧康正式亮相米蘭時(shí)裝周,以“覺(jué)”為主題的大秀,將“龍圖騰”、書(shū)法等中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能當(dāng)代時(shí)尚,帶到國(guó)際舞臺(tái),讓世界看見(jiàn)中國(guó)特色的時(shí)尚之美。

奧康國(guó)際副總裁王晨為【覺(jué)】大秀畫(huà)龍點(diǎn)睛

作為本次大秀的主角—— 全新運(yùn)動(dòng)皮鞋“覺(jué)醒”系列,由國(guó)潮書(shū)法領(lǐng)軍人朱敬一攜手前Bottega Veneta設(shè)計(jì)總監(jiān)Mirco Scoccia聯(lián)袂打造,在東西方美學(xué)交融的設(shè)計(jì)理念下,結(jié)合品牌舒適戰(zhàn)略,通過(guò)當(dāng)代鞋履設(shè)計(jì)探索傳統(tǒng)文化的時(shí)尚旅程。使鞋子既有西方時(shí)尚之形,又有東方文化之神。

國(guó)潮書(shū)法領(lǐng)軍人朱敬一(左)和意大利前BV設(shè)計(jì)總監(jiān)Mirco Scoccia(右)

舒適度上,新一代運(yùn)動(dòng)皮鞋也承載著奧康35年積累的科技實(shí)力:創(chuàng)新水滴式呼吸閥、納米技術(shù)、微孔技術(shù)、微囊技術(shù)等核心科技,讓運(yùn)動(dòng)皮鞋干爽透氣,會(huì)呼吸,不滲水;更精選優(yōu)質(zhì)頭層牛皮,觸感細(xì)膩柔軟舒適;而高彈吸膜大底+立體支撐系統(tǒng),具有高彈緩震性能。真正做到集「軟」「彈」「透」「貼」于舒適腳感于一身。

奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋2.0“覺(jué)醒”系列

科技硬實(shí)力與東西方美學(xué)交融的潮流設(shè)計(jì),共同賦予一雙好鞋應(yīng)該具備的“精氣神”,向世界展示中國(guó)設(shè)計(jì)的力量和美學(xué),和中國(guó)鞋履的舒適魅力。

奧康匠心,展現(xiàn)中國(guó)鞋履舒適魅力

在耀眼的舞臺(tái)之外是奧康深耕男士皮鞋領(lǐng)域35年的匠心精神。從1988年奧康品牌創(chuàng)立,到今年成為第一家登陸米蘭時(shí)裝周的中國(guó)男鞋品牌,奧康緊追Z世代步伐,積極破局,開(kāi)啟新戰(zhàn)略的探索與落地,獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可與中國(guó)鞋履行業(yè)內(nèi)的肯定。

奧康杭州湖濱銀泰黑晶旗艦店

根據(jù)權(quán)威三方統(tǒng)計(jì),奧康已贏得超1億人次的選擇,全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先。今年上半年,獨(dú)立店合計(jì)營(yíng)收約6.59億元,同比增長(zhǎng)19.01%;商場(chǎng)店合計(jì)應(yīng)收約1.60億元,同比增長(zhǎng)22.81%;先后獲得“中國(guó)舒適男鞋獎(jiǎng)”、“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”、2022年度最具奢侈品潛力中國(guó)品牌等榮譽(yù)。今年3月,奧康首創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋,更是憑借科技感與舒適感兼容的優(yōu)勢(shì),獲得“鞋界奧斯卡”FNAA年度“中國(guó)原創(chuàng)鞋款”獎(jiǎng)。

奧康榮譽(yù)證書(shū)(部分)

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”,以?shī)W康為首的中國(guó)民族品牌正閃亮世界耀目東方,唯有品牌力、產(chǎn)品力與消費(fèi)需求相結(jié)合的正向循環(huán),與現(xiàn)代文化共融共生,中國(guó)文化才能有更好的表達(dá)載體。

米蘭時(shí)裝周讓世界見(jiàn)證了奧康品牌煥新的里程碑,奧康會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持舒適戰(zhàn)略,不斷探索創(chuàng)新,打造更舒適的男士皮鞋回饋消費(fèi)者,讓7億中國(guó)男人走得更遠(yuǎn),更舒適,作為中國(guó)品牌持續(xù)有力的向世界傳遞中國(guó)聲音!