近日,快手與時尚COSMO聯(lián)合打造的“登陸月光島企劃”亮相上海BFC外灘金融中心。雙方攜手朱敬一、黃河山等新市井藝術家和知名潮流藝術家,吳莫愁、面孔樂隊等明星與陳逗逗、麥小兜等達人,以及飛鶴奶粉、振東達霏欣、花西子、凌博士、青島啤酒等品牌,共同帶來極具“松弛感”的月光園游會、新市井藝術展及月光歌會,開啟一場載滿新潮風尚又不失生活氣息的新市井藝術盛宴,以線上線下聯(lián)動方式,讓月光照進每一種生活。線下有數(shù)萬人參與了“登島”,線上觀看歌會總人次突破7000萬。

市井×藝術:做個“追月光的人”,開啟一場精神出逃

當下,身處快節(jié)奏環(huán)境,越來越多人想要尋找自我生活,做一個在滿地六便士中依然抬頭仰望月光的人。而快手正是一座給用戶、達人、品牌提供溫暖、包容、治愈的“月光島”,這座島上有一群“新市井藝術家”,他們的藝術從市井中來,到市井中去;他們的藝術像月光一樣,溫暖地灑落到每一個角落,繪制出夢想中的烏托邦。

基于此,快手聯(lián)合時尚COSMO特別打造“登陸月光島企劃”,通過集時尚藝術展、潮流市集、明星歌會為一體的“松弛感”線上線下活動,為用戶營造一場集體性精神出逃。在這座月光島上,大家可以短暫地逃離現(xiàn)實,做個快樂島民。

活動期間,雙方聯(lián)手打造的短片《追月光的人》率先上線。短片以COSMO獨特的敘事風格,生動演繹“讓月光照進每一種生活,點燃新市井的人間煙火”,講述來自不同領域的5位快手新市井藝術家藏在竹子、畫板、變臉、氣球、煙火中的“追月光”故事。在生活的瑣碎和困厄中,他們的心中始終有一寸月光,守護著藝術夢想,并把對藝術的感知落入具象的市井煙火中。

短片中,獨竹起舞的@楊柳,即使無數(shù)次落水,依然熱愛站在竹子上的愜意,堅持腳踩楠竹乘風破浪;無畏結果、唯有創(chuàng)作的@會畫畫的哈士奇,用畫筆點亮生活的多姿多彩,讓生命的熱度持續(xù)沸騰;再苦再累都持之以恒進行練習的@川劇男孩華華,在歲月的打磨中,讓川劇的傳承歷久彌新;保持樂觀的@小丑快樂哥,用氣球藝術詮釋希望會從平凡生活里生根發(fā)芽;直面烈火與炙熱的@大宋打鐵花藝術團,讓鐵疙瘩綻放出絕美的煙花,讓勇氣化作漫天星雨撒向人間。

歌會×展覽:聽歌逛展、游園打卡,暢享輕松美好時光

放松身心、感受自由,自然少不了或深情或高燃的音樂。10月22日晚,吳莫愁、面孔樂隊等知名音樂人,以及閆永強、陳逗逗、麥小兜、新兒babe、劉學坤、紅中Redok、拾光者計劃等多位快手熱門音樂達人,在上海秋夜共同帶來“聆聽·月光歌會”,聯(lián)手打造最具氛圍感的音樂現(xiàn)場。歌會也在快手進行同步直播,觀看人次超7000萬,在線下線上同時掀起一場盛大的音樂浪潮。

月光島之上,除了音樂,更有最具溫度的新市井藝術盛宴。快手與時尚COSMO聯(lián)手打造“擁抱·新市井藝術展”和“漫步·月光園游會”,通過藝術展、藝術沙龍、創(chuàng)作Show、潮流市集、藝術裝置、City Walk等多元形式,為用戶帶來豐富有趣的線下互動打卡玩法,帶領大家深度體驗市井藝術與潮流美學的碰撞。

在新市井藝術展上,朱敬一、黃河山、謝建平、大鑠等新市井藝術家和眾多知名潮流藝術家共同“登島”,帶來專為月光島設計的定制藝術作品,用深度共創(chuàng)的主題作品詮釋美好市井生活的多種可能性。

同時,謝建平、約翰強尼、象游、小丑快樂哥等藝術家現(xiàn)身新市井藝術沙龍,分享創(chuàng)作初衷等精彩內(nèi)容,并進行現(xiàn)場創(chuàng)作Show,呈現(xiàn)一場氣質(zhì)非凡的潮流藝術展。象游在談及對月光島的理解時表示,“月光島就是一座治愈之島,是一個治愈人的地方。每個人來到這個空間里面,都可以尋找到治愈自己的東西和物件。”此外,將美食、美景、美學融為一體的月光園游會,更是集結巨型藝術裝置和潮流美食,給觀眾帶來味蕾的超強滿足感與多重月光好禮。

商業(yè)×溫度:參與品牌展潮流互動,感受營銷創(chuàng)意之美

用潮流方式詮釋商業(yè)價值,將商業(yè)信息融入藝術氛圍。在月光島中,快手還攜手飛鶴奶粉、振東達霏欣、花西子、凌博士、青島啤酒,共同打造獨具特色和魅力的五大行業(yè)品牌展,呈現(xiàn)商業(yè)價值與市井藝術的創(chuàng)意融合之美。其中,飛鶴奶粉展位特別設置繪畫DIY互動、作品展示、拍照打卡、游戲等專區(qū),小朋友可以通過繪畫課堂、投籃挑戰(zhàn)、眼疾手快抓棍測試、摸高挑戰(zhàn)等趣味游戲互動,增強創(chuàng)造力、動手力和彈跳力,助力腦力增長。

此外,展區(qū)內(nèi)還匯聚了眾多磁力引擎年度金獎案例,展示出快手與合作品牌在綜藝營銷、創(chuàng)意營銷、CNY營銷、奧運營銷、短片營銷、IP營銷等領域的強大內(nèi)容力與商業(yè)力。例如,助力余額寶掀起深層共鳴、強化品牌價值并一舉斬獲2023金投賞全場大獎的短片《小掙青年》,以及讓喜臨門實現(xiàn)內(nèi)容營銷全網(wǎng)熱搜出圈的明星在線勸睡綜藝《11點睡吧》,助力一汽紅旗攻略年輕群體、撬動陣地長效經(jīng)營的《周杰倫“哥友會”》等項目。

通過“登陸月光島企劃”,快手攜手時尚媒體、知名品牌、明星達人等多方,深入詮釋了藝術與商業(yè)、市井與潮流相互碰撞融合的創(chuàng)新玩法,為大眾帶來藝術視聽玩新體驗,為達人搭建放大影響力新舞臺,為品牌提供破圈營銷新主場。