隨著人們對家庭生活品質(zhì)與飲水健康的重視，水家電消費(fèi)需求日益上揚(yáng)，據(jù)《抖音電商小家電行業(yè)研究報(bào)告》顯示，今年上半年，凈水設(shè)備占據(jù)廚房小家電頭部市場份額，且行業(yè)增速較高。

       基于這一消費(fèi)趨勢，小家電品牌九陽進(jìn)一步關(guān)注到，市面上的水家電產(chǎn)品大多難以整合“凈水”與“燒水直飲/調(diào)溫”兩類功能，無法一站式解決用戶的多元用水需求。由此，九陽應(yīng)勢推出“會(huì)出開水的抗菌凈水器”太空熱小凈系列產(chǎn)品，在設(shè)置的“開水、解凍、泡茶、常溫、沖奶”5檔功能之外，還可以滿足用戶隨心調(diào)節(jié)水溫水量的需求，做到即熱即飲。

       為助力這款實(shí)力新品破圈，作為一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái)，住小幫聚合平臺(tái)設(shè)計(jì)師、達(dá)人等資源，邀請到9位知名人氣設(shè)計(jì)師親臨2023九陽凈水產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，通過深度參觀、產(chǎn)品體驗(yàn)、凈水實(shí)驗(yàn)觀摩等方式更近距離了解產(chǎn)品，并從專業(yè)家裝設(shè)計(jì)視角，解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)并發(fā)布種草內(nèi)容，有效提升了九陽太空熱小凈系列產(chǎn)品認(rèn)知度。

       深度產(chǎn)品體驗(yàn)&凈水實(shí)驗(yàn)觀摩，多層面?zhèn)鬟f新品認(rèn)知

       在發(fā)布會(huì)期間，住小幫與受邀設(shè)計(jì)師們深入了解九陽凈水發(fā)展歷程及在凈水方面的專業(yè)研發(fā)能力，體驗(yàn)凈水器產(chǎn)品并觀摩凈水實(shí)驗(yàn)；同時(shí)，在發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師圓桌論壇環(huán)節(jié)中，九陽還與住小幫及設(shè)計(jì)師們，結(jié)合當(dāng)下家裝用戶的需求變化，深入探討未來家用凈水產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與功能趨勢。

       此外，九陽還聯(lián)合住小幫，基于平臺(tái)家裝用戶與設(shè)計(jì)師調(diào)研數(shù)據(jù)，現(xiàn)場發(fā)布《2023九陽凈水消費(fèi)趨勢報(bào)告》，分享凈水行業(yè)的時(shí)下洞察與最新機(jī)遇。同時(shí)，發(fā)布會(huì)還舉行九陽凈水推薦官授牌儀式，9位人氣設(shè)計(jì)師未來還將與九陽深入合作，以共同為家裝用戶提供更優(yōu)質(zhì)的居家飲用水體驗(yàn)。

       多平臺(tái)種草滲透用戶心智，構(gòu)建立體式品牌信任狀

       擁有專業(yè)能力與信任背書的家裝設(shè)計(jì)師們，是九陽溝通目標(biāo)用戶的高效切入口。住小幫與九陽聯(lián)動(dòng)參訪的@杭州中石、@錦哉、@彌高設(shè)計(jì)、@深白設(shè)計(jì) 等8位設(shè)計(jì)師，在抖音、住小幫、小紅書、好好住、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布熱小凈產(chǎn)品種草視頻，廣覆蓋家居家裝圈層用戶，設(shè)計(jì)們也通過結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)與家裝設(shè)計(jì)方案，展示九陽產(chǎn)品帶給屋主的真實(shí)生活加分體驗(yàn)，為用戶提供決策參考。

       例如，在@玖柞設(shè)計(jì) 的種草視頻中，他從居住祖孫三代的家庭居住需求切入，為客戶展示他的舒適家居設(shè)計(jì)思路，并在水家電的篩選過程中為大家推薦九陽熱小凈系列產(chǎn)品，展示使用過程、總結(jié)產(chǎn)品優(yōu)勢；@眼界空間 則分享了她近期為人寵家庭提供的家居改造方案成效——通過層層選定的九陽熱小凈系列產(chǎn)品，讓客戶和孩子都能實(shí)現(xiàn)飲水健康。

       此外，九陽還與參訪設(shè)計(jì)師@劉思彤 合作深度探廠視頻，通過設(shè)計(jì)師的親身體驗(yàn)與講解，為用戶展現(xiàn)九陽的研發(fā)制造實(shí)力，提升用戶的信任感與品牌心智。在@劉思彤 的探廠視角下，用戶們跟隨著她的鏡頭了解到，九陽是我國載人航天凈水技術(shù)合作伙伴，并從 2013 年開始成為載人航天太空廚房研制單位，致力于讓航天員能喝上干凈的熱水。

       同時(shí)，九陽也逐漸將「太空科技」引入到尋常百姓家，給凈水器細(xì)菌滋生、二次污染、加熱慢和濾芯壽命短等困擾行業(yè)和消費(fèi)者多年的難題提供新的解決方案。

       通過“設(shè)計(jì)師分享應(yīng)用案例與親身體驗(yàn)”的形式種草，九陽的品牌實(shí)力被設(shè)計(jì)師們實(shí)際見證并多元展示，同時(shí)，設(shè)計(jì)師們擁有不同的粉絲受眾與不同的家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠在多平臺(tái)形成多圈層、多內(nèi)容偏好角度的種草內(nèi)容矩陣，由此增強(qiáng)用戶信任與好感，構(gòu)建立體式品牌信任狀，讓“即熱即飲、無需改造水電布線、航天抗菌科技、濾芯自清洗”等產(chǎn)品關(guān)鍵詞走進(jìn)用戶心里。

       結(jié)語

       在本次合作中，住小幫基于“針對家居家電用戶的精準(zhǔn)洞察力、龐大且優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)師生態(tài)資源、不斷迭代的創(chuàng)新性營銷解決能力”三大能力優(yōu)勢，幫助九陽打通“設(shè)計(jì)師種草-設(shè)計(jì)師工業(yè)游-設(shè)計(jì)師沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn)-設(shè)計(jì)師閉門調(diào)研會(huì)議-發(fā)布會(huì)聯(lián)合授牌-高層晚宴”的長鏈路合作模式，進(jìn)一步拓展品牌影響力，提高產(chǎn)品熱度，促進(jìn)生意增長。

       未來，住小幫將通過家居設(shè)計(jì)垂類生態(tài)的持續(xù)升級，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的家居設(shè)計(jì)方案，為設(shè)計(jì)師們提供更多的商業(yè)化可能性，幫助更多賽道類目的家居家電品牌帶來創(chuàng)新營銷思路。