11月21日 – 22日,小紅書年俗“妙”會登陸上海豫園,邀請年輕群體搶先領略2024新年吃喝玩樂最新趨勢。基于《小紅書2024CNY行業(yè)趨勢》打造的年俗“妙”會響應年輕群體需求,整體氛圍更具潮流氣息,也更符合年輕人群對年味復興的期待。百家品牌商家參與活動,與小紅書共同炒熱2024新年儀式感。小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經理米歐針對一系列CNY活動抱持很強信心,表示希望借助年輕人春節(jié)期間的“歸巢”和跨城市流動,和品牌一起打造跨地域、跨線上線下、跨代際的年味營銷。

小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經理 米歐

年俗“妙”會熱鬧開市,經典地標上演年味復興

豫園是極具上海特色的新年賀歲之地,今年小紅書率先在豫園開啟新年大市,為這一經典地標提前妝點新年氛圍。小紅書年俗“妙”會依據(jù)《小紅書2024CNY行業(yè)趨勢》中預測的八大趨勢布置“妙”會現(xiàn)場。參觀者進入中心廣場即可觀賞“小紅書過年Da全”藝術展,看煙花、求好運領略中國傳統(tǒng)年俗文化;在黃金廣場,參觀者可以體驗“小紅書過年的Da排場”,回憶小時候的新年美味,創(chuàng)造屬于2024新年的美好記憶。品牌商家分門別類融入年俗“妙”會各個展區(qū),串聯(lián)成為新年美食玩樂地圖,為年輕人群呈現(xiàn)趨勢年俗文化和新年美食。

寓意吉祥祝福之意,諧音“榮華”的非遺中國絨花經過藝術裝飾成為浪漫煙花秀、寄托新年美好期許的手寫春聯(lián)、充滿各地年俗特色的地緣美食、承載家庭溫情與童年回憶的互動體驗裝置。小紅書在這方天地為年輕人制造春節(jié)浪漫,用非遺傳統(tǒng)年俗、餐桌美食盛宴,營造熱熱鬧鬧過大年的新春氛圍,在一切美好寓意中創(chuàng)造個人與家庭的新年溫馨時刻。參與者在現(xiàn)場體驗、玩樂之余,也能將小紅書與品牌商家制造的新年儀式感、新年美食復刻回家,在更多場景點亮2024新年期待。

小紅書聚焦年輕人預測的2024CNY行業(yè)趨勢落地到年俗“妙”會,成為了從人文民俗到吃喝玩樂的全方位體驗升級。品牌數(shù)據(jù)和策略咨詢機構凱度在2024春節(jié)人群趨勢洞察項目中發(fā)現(xiàn),小紅書是消費者過年方式的首選平臺參考,74%的受訪者表示會在春節(jié)期間刷小紅書刷得更多,遠超其他社媒平臺。而年俗“妙”會現(xiàn)場熱烈的氛圍也印證著小紅書與年輕人對趨勢的一致性判斷,越來越多年輕人過年選擇小紅書搜索參考新春吃喝玩趨勢。新場景、新氛圍、新美味、新年俗,年輕人在小紅書所追求的花樣新趨勢都在這場年俗“妙”會完整呈現(xiàn)。

緊扣CNY行業(yè)趨勢預測,助力品牌營銷提前發(fā)力

中國新年無論對用戶還是品牌而言,都是十分重要的節(jié)慶。小紅書年俗“妙”會對傳統(tǒng)新年活動的創(chuàng)新演繹,踩準了年輕群體的“口味”變化。這場活動用更年輕化、潮流化的方式承接年輕人的過年訴求。究其原因,是小紅書基于用戶洞察對CNY趨勢的提前預判。

小紅書商業(yè)化聯(lián)合研究型咨詢公司睿叢聯(lián)合發(fā)布的《小紅書2024CNY行業(yè)趨勢》預測了八大場景下年輕用戶的新年消費趨勢變化:

沒關系 新年會原諒:年輕人更渴望縱情美食、自我犒賞;

童年記憶限時返場:年輕人更希望尋味記憶中的童年美食;

凡事發(fā)生必有利于我:年輕人更熱衷回歸過年民俗,積極尋找好兆頭;

爸媽請傳位于我:年輕人從逃避過年到成為全家的“過年主理人”;

100件過年回血小事:年輕人更在意情緒價值、健康養(yǎng)生、沉淀療愈;

隨機生成新年搭子:年輕人流動性場景增加,期待更適合“在路上”的美食;

中國年不搞小排場:年輕人更希望深度體驗大規(guī)模集體歡騰和年俗慶祝;

舌尖上的血脈覺醒:文化自信興起讓年輕人渴望從源流中找到力量和認同感。

睿叢咨詢合作人、副總經理--何煦博士在趨勢發(fā)布時尤其提到,小紅書是特別好的品牌觀察用戶生活的窗口,年輕人的場景是跟著情緒而走,品牌在跟年輕人溝通時,要回到年輕人真實的生活經驗。

隨著2024CNY趨勢預測的出爐,小紅書為品牌CNY營銷帶來了人群、趨勢、氛圍的多重助力。作為潮流策源地,小紅書聚集了一大批新趨勢的創(chuàng)造者、跟隨者。成為消費主力軍的年輕用戶熱衷在小紅書分享、搜索過年新方式,這為品牌的CNY營銷構建了天然的新年主題氛圍,解決了品牌商家CNY營銷階段產品與場景關聯(lián)度不強、年輕人群滲透度不夠的營銷難點,更好地實現(xiàn)了新年話題的種草落地。同時,需要全方位準備過年儀式感的年輕人群自帶強消費屬性,主動在小紅書獲取時髦的新年生活方式,這一群體的消費需求亟待釋放。品牌商家在這一前提下如果能夠正確預測小紅書年輕消費者偏好,提前蓄勢營造新春節(jié)日話題,將品牌產品與消費者的節(jié)慶情緒掛鉤,就能在CNY營銷階段快人一步,打開更大的市場機遇。

新年氛圍感拉滿的小紅書年俗“妙”會是小紅書在快消行業(yè)CNY營銷大會之后基于新春營銷的落地舉措之一。小紅書基于CNY行業(yè)趨勢打造的年俗“妙”會IP,縮短了傳統(tǒng)食飲快消品牌CNY營銷時期的消費者觸達路徑,也幫助品牌商家在多元化營銷場域培育年輕市場,增強年輕人群的年貨心智和過年體感。年俗“妙”會這一IP對本地年輕人群的影響也會持續(xù)輻射線上,為小紅書用戶線上“云”趕集制造期待,幫助品牌商家CNY營銷造勢。在這一陣地,小紅書成倍放大平臺影響力,提升年輕人群對新年的期待值,徹底釋放年輕群體消費力,并以此助力品牌CNY營銷增量達成。