12月21日，2023抖音看見音樂盛典在廣州舉辦，當晚共聚合了40位音樂人、180位行業(yè)嘉賓到場。抖音副總裁陳都燁更是在盛典活動現(xiàn)場做了題為《看見音樂，看見每一種美好》的主題分享，宣布2024年將提供20億資源支持歌曲宣發(fā)并扶持20萬音樂人和創(chuàng)作者在抖音獲得成長。

抖音副總裁陳都燁

       在盛典現(xiàn)場，今年看見音樂計劃的七個獎項陸續(xù)頒出，值得注意的是，除了個人和作品獎項，今年還特別增加了針對機構(gòu)的獎項——年度杰出宣發(fā)伙伴、年度版權(quán)合作伙伴。“看見音樂計劃”的三位重量級音樂合伙人吳青峰、Tizzy T、徐佳瑩分別帶來了精彩的現(xiàn)場演出。現(xiàn)場還有人氣樂隊和年輕新聲，回春丹、卡西恩Cacien、王OK、李天責等音樂人，他們用歌聲為這場以“再小的聲音也有山呼海嘯”之名的相聚留下難忘的印記。

吳青峰、徐佳瑩、Tizzy.T在2023看見音樂盛典現(xiàn)場表演

       據(jù)了解，“看見音樂計劃”是抖音為扶持原創(chuàng)音樂人而開展的專項計劃，于2018年開始舉辦，到2023年已是第六屆，目前已在行業(yè)B端與C端形成一定的關(guān)注度和影響力。根據(jù)官方統(tǒng)計，今年的“看見音樂計劃”共有15700+音樂人帶著3萬+首音樂參與，參賽歌曲總使用量達7419萬次，參賽歌曲視頻播放總量高達520億次，TOP10歌曲“看見值”均在百萬以上。

       抖音歷來以持續(xù)推出爆款音樂著稱，此次宣布繼續(xù)加碼對音樂作品和音樂人扶持，可能對助推“好音樂”出圈帶來新的影響和啟示。

       作為短視頻平臺音樂生態(tài)最核心的資源，音樂作品和音樂人是抖音能夠持續(xù)產(chǎn)出爆款歌曲的基礎(chǔ)，其扶持動作發(fā)力點也主要聚焦于這兩方面，具體來說就是發(fā)現(xiàn)和助推好音樂出圈、幫助音樂人成長并創(chuàng)作出圈好音樂。在探討抖音未來將如何繼續(xù)創(chuàng)造爆款音樂之前，我們不妨先看看其目前在助推音樂出圈方面的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

音樂可視化釋放音樂傳播勢能，用戶助力好作品出圈

       抖音能夠持續(xù)產(chǎn)出爆款音樂，依托的是音樂可視化的傳播方式、龐大的用戶和創(chuàng)作者群體。

       根據(jù)《2023看見抖音音樂》的數(shù)據(jù)顯示，2023全年在抖音上線的歌曲有80萬首，每年在全網(wǎng)上線的新歌則高達數(shù)百萬。在海量的曲庫中發(fā)掘擁有出圈潛力的歌曲并非易事，但若讓眾多創(chuàng)作者和用戶共同去發(fā)現(xiàn)和篩選將變得非常簡單。

       2023年抖音用戶投稿超過100億，其中有78%的內(nèi)容都含有音樂。創(chuàng)者者創(chuàng)作音樂短視頻的過程，要么是給內(nèi)容添加合適的BGM，要么是對音樂進行二創(chuàng)等，無論那種，都在有意無意地在對音樂進行篩選，都會對音樂的傳播和流行產(chǎn)生影響。

       在抖音，與音樂的互動和結(jié)合形式多種多樣，如跟唱、合拍、翻唱、二創(chuàng)等。能讓好音樂出圈的途徑也很多，一次知名歌手的引用、一個簡單的互動玩法就可能讓音樂作品放大聲量，收獲更多的流量和價值。

       但抖音能夠持續(xù)讓好音樂出圈的更深層能力，在于音樂可視化帶來的情緒感知和共鳴效應。創(chuàng)作者通過短視頻內(nèi)容和音樂的結(jié)合能夠挖掘歌曲的最佳應用情景和情緒共鳴點，引發(fā)大量用戶的認同和分享，形成規(guī)模化、現(xiàn)象級傳播，從而助推好作品出圈。以今年爆火的歌曲《向云端》為例，這首歌黃綺珊于5月正式發(fā)行，登入抖音后平臺通過針對歌曲本身的旋律、歌詞做分析，聚焦幾個重要的推廣片段，結(jié)合一些創(chuàng)作者做視頻內(nèi)容設(shè)計，進行小范圍的流量測試，當時找到了變裝、鄉(xiāng)村、生活日常等多個切入角度，搭配了不同副歌片段，在這個過程中發(fā)現(xiàn)歌詞“向云端、山那邊、海里面”跟旅行隨拍的結(jié)合方向里出現(xiàn)多條高贊視頻，讓觀眾會產(chǎn)生很好的治愈感，并引發(fā)了廣泛的跟拍。隨后黃綺珊本人也發(fā)布了同款作品，吸引了9萬多的評論。當前這首歌的抖音播放量已經(jīng)超過21億。可以說是眾多創(chuàng)作者的合力，共同挖掘到了這首歌最具魅力的一點，并把治愈價值發(fā)揮到了極致。

規(guī)模化體系化扶持和助力，幫助音樂人持續(xù)成長并創(chuàng)作出圈作品

       對音樂人進行扶持并助力其創(chuàng)作出圈作品也是抖音爆款歌曲能夠不斷推陳出新的重要原因。主要也可以分為兩方面：

       支持現(xiàn)有音樂人進行內(nèi)容運營和持續(xù)提升。以Z時代原創(chuàng)音樂人鄭潤澤為例，其3年來一直堅持經(jīng)營抖音，持續(xù)分享自己的live現(xiàn)場、MV、創(chuàng)作過程、生活日常等，把這里當作重要的粉絲互動陣地，形成良好的粉絲黏性，再配合抖音提供的扶持，一步步聚集人氣，擁有了將近200萬的粉絲，帳號上的每條作品，幾乎都能獲得幾萬、幾十萬點贊。在今年8月，在抖音的幫助下鄭潤澤發(fā)布了正式EP，歌曲在汽水音樂首發(fā)5分鐘后收藏量即破萬。

       通過實施扶持計劃發(fā)掘有潛力音樂人助力發(fā)展。抖音已經(jīng)推出了多個音樂人扶持計劃，用以挖掘和扶持有潛力的音樂人及其作品，如看見音樂計劃、尋聲計劃、玩咖計劃等。近幾年來，一直通過這些項目，以降低合作門檻的方式，讓更多熱愛音樂的年輕人有機會被看見并得到成長。

       比如尋聲計劃歌曲演唱投稿活動，就是為了在大眾群體中尋找到條件好、有潛力的達人，通過詞曲撮合、平臺扶持，幫助其量身打造自己的作品。第一季挖掘的音樂達人蘇星婕，通過抖音為其打造的歌曲《風吹過八千里》，實現(xiàn)全網(wǎng)累計超20億播放，因此得到了更多合作機會，并陸續(xù)發(fā)布了多首屬于自己的作品；原創(chuàng)音樂人王ok，多次參與尋聲計劃中多個企劃項目，獲得與知名音樂人的合作機會，成功登上了多個音綜舞臺，還即將舉辦個人首次專場演出。

扶持再升級，抖音未來將如何讓更多好音樂、音樂人被看到？

       經(jīng)過多年發(fā)展，抖音作為行業(yè)的深耕玩家，對原創(chuàng)音樂環(huán)境的變化、用戶音樂需求和消費的變化等都能敏銳感知。可以看出，近年來抖音正在根據(jù)這些變化，并結(jié)合自身的能力，為音樂作品和音樂人的出圈尋找更多可能、構(gòu)建更有保障的發(fā)展通道。

       從歷屆“看見音樂計劃”扶持政策來看，抖音對音樂人的扶持走的是逐步升級和豐富的過程。從最初的現(xiàn)金激勵、推廣流量支持，逐步加入專業(yè)音樂人合作、線下演出、流媒體平臺收益分成等措施。可以說，每一次提升，都是與抖音自身的業(yè)務(wù)布局和能力、音樂人的需求以及市場環(huán)境的變化相輔相成。

       這一次的升級，我們在未來可能也會看到這樣的邏輯。

       從用戶變化來看，隨著其對視頻內(nèi)容的關(guān)注點越來越集中，內(nèi)容的垂直化、專業(yè)化越來越明顯。后流量時代，平臺要想更精準地找到不同類型、調(diào)性、風格音樂的愛好群體，必然需要更精細化地運營，以更好地適應圈層化、多元化的受眾市場。需要以差異化、精細化的宣推模式和資源支持，才能幫助不同類型的音樂作品和音樂人找準賽道，釋放發(fā)展?jié)撃堋?/strong>這些，或許是未來想要更好地讓音樂作品和音樂人出圈需要遵守的準則。

       抖音在本次盛典中公布的音樂人生態(tài)扶持計劃與這一準則就不謀而合。隨著平臺上成熟歌手、廠牌新人、中小音樂人的增多，抖音已經(jīng)意識到不同成長階段音樂人對于支持方式、資源等方面的需求存在差異，將通過推出一套完整的音樂人成長體系，針對不同成長階段和個性訴求的音樂人，提供專項扶持。比如針對三大唱片公司及頭部廠牌給予定向流量支持，針對廠牌新人量身定制全套詞曲匹配及推廣計劃，針對中小音樂人提供更多機會走入線下音樂舞臺，針對音樂制作人推出詞曲和視頻的雙維度激勵計劃等。這些舉措，無疑將會使各類音樂人得到更有針對性的支持，成長和發(fā)展也將更有保障。

       而從抖音的業(yè)務(wù)發(fā)展來看，隨著不斷向音樂產(chǎn)業(yè)上游和下游實現(xiàn)業(yè)務(wù)延伸，抖音已經(jīng)具有鏈接完整音樂產(chǎn)業(yè)鏈的能力。內(nèi)容生產(chǎn)（海綿樂隊）、音樂宣發(fā)（炙熱星河）、版權(quán)代理（銀河方舟）、音樂流媒體（汽水音樂）、現(xiàn)場音樂等各個環(huán)節(jié)均有相應的資源或合作伙伴，完全有能力通過整合資源，打通鏈路，滿足各類音樂人對于扶持資源和方式的需要。

       此外，在宣推服務(wù)升級方面，抖音提出將提供更多更好的工具，提高宣推的成功率，如打造潛力爆款識別模型鎖定更高潛的作品；建立爆款黑馬達人篩選模型，匹配更精準的達人進行二創(chuàng)裂變；推出“創(chuàng)意工坊”，推送最新的爆款玩法；提供音樂推薦位、熱榜、音樂詳情頁等音樂獨家宣推資源。這些創(chuàng)新的扶持動作，體現(xiàn)的其實也是對于精細化運營策略的貫徹，基于自身技術(shù)和能力對助推好音樂出圈模式進行豐富和優(yōu)化。

       音樂是美好生活的重要組成部分，從已有的成功經(jīng)驗來看，能引導音樂產(chǎn)業(yè)走向繁榮的，是音樂人持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品并且優(yōu)質(zhì)音樂作品能得到廣泛流傳。相信在持續(xù)深耕下，一個平臺與用戶、音樂人共同推動音樂創(chuàng)造和傳播的良性生態(tài)，將會讓更多好音樂被看見，更多人實現(xiàn)自己的音樂夢想。

       PS：抖音還發(fā)布了《2023看見抖音音樂》，總結(jié)了抖音音樂生態(tài)的現(xiàn)狀、趨勢和未來展望，詳細介紹了抖音的宣推策略、工具和合作模式，同時提供了豐富的數(shù)據(jù)洞察分析，打開https://bytedance.larkoffice.com/file/EOshbsk55oKf4Lxd60ScYSlvnpb獲取。

       文章來源：道略音樂產(chǎn)業(yè)