“內(nèi)容為王”的時(shí)代下,由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的整合營銷仍舊是品牌們持續(xù)性投入預(yù)算且規(guī)模漸大的營銷趨勢,據(jù)2023巨量算數(shù)CMO調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在不確定性情況下,內(nèi)容營銷超前位列“品牌2023年持續(xù)加大預(yù)算投入方向”的榜首。

當(dāng)各大品牌們紛紛開始調(diào)轉(zhuǎn)至內(nèi)容營銷方向時(shí),也意味其所帶來的增量效果與發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋凇?023品牌內(nèi)容營銷洞察報(bào)告》中可以看到,在“內(nèi)容IP+產(chǎn)品投放”雙驅(qū)的整合營銷中,有87%的品牌們實(shí)現(xiàn)了破圈協(xié)同提效,而97%的品牌們則借此打通了前鏈路的種草能力和后鏈路的電商資源,有效提升營銷曝光到經(jīng)營轉(zhuǎn)化的效率。

為助力更多品牌更好地把握內(nèi)容營銷的增長浪潮,作為品牌主力布局內(nèi)容營銷的平臺(tái)之一,巨量引擎也持續(xù)升級平臺(tái)能力,推出《2024全年招商資源通案》(以下簡稱為“通案”)。

覆蓋多個(gè)行業(yè)布局并緊密圍繞“精準(zhǔn)曝光、有效種草、直達(dá)經(jīng)營”進(jìn)行三大模式升級,憑借多元優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目IP提供“內(nèi)容+產(chǎn)品”雙驅(qū)的一站式整合營銷解決方案,助力品牌們強(qiáng)化“曝光-種草-經(jīng)營”協(xié)同經(jīng)營增長,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化一體化。

01:精準(zhǔn)曝光,以內(nèi)容影響力多維破圈

在內(nèi)容信息爆發(fā)的當(dāng)下,營銷曝光不再僅僅以“曝光數(shù)量”為王,曝光所帶來的精準(zhǔn)效果更為重要。

在通案中,專注于精準(zhǔn)曝光的內(nèi)容營銷IP能夠幫助品牌基于不同的需求場景和受眾圈層,打造具備品牌影響力的內(nèi)容事件,再協(xié)同“有刷必映、抖音PC新域計(jì)劃、頭條煥新計(jì)劃”等品牌廣告項(xiàng)目助攻,品牌可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)長效沉淀品牌心智、透傳品牌價(jià)值,完成“聲量、人群、場景”的多維破圈。

? 聲量破圈:全年9大平臺(tái)S+級超頭項(xiàng)目,以全民級聲量事件搶占第一視覺

快節(jié)奏生活中,用戶注意力頻頻被各式媒介觸點(diǎn)切分,品牌曝光效果往往不盡人意,而牽動(dòng)集體目光焦點(diǎn)的大事件營銷節(jié)點(diǎn)恰是品牌聲量破圈的好時(shí)機(jī),例如全民歡度的龍年春節(jié)、世界矚目的奧運(yùn)會(huì)賽事,皆為極具熱度的全民級聲量話題,其熱議度可助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)與價(jià)值傳播。

巨量引擎已基于品牌們的“聲量破圈”需求,以“強(qiáng)勢曝光,搶占第一視覺”為策略,打造“溫暖中國年、巴黎奧運(yùn)會(huì)、抖音美好奇妙夜、抖音創(chuàng)作者大會(huì)”等9大平臺(tái)S+級超頭部項(xiàng)目,涵蓋春節(jié)營銷、賽事盛會(huì)、平臺(tái)事件,助品牌一網(wǎng)打盡全民熱點(diǎn)!

? 人群破圈:20+垂類內(nèi)容賽道及6大文娛內(nèi)容題材,深度觸達(dá)品牌人群

“不懂圈里話不能打動(dòng)圈里人”,顯得“外行”的破圈營銷內(nèi)容往往難以擊中圈層人群內(nèi)心,曝光效果往便曇花一現(xiàn),若需要精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)人群破圈,能夠“投其所好”的好內(nèi)容不可或缺。

得益于擁有超6億用戶的抖音、聚焦生活資訊的今日頭條、專注中長視頻的西瓜視頻等多生態(tài)位平臺(tái)矩陣,通案中涉及“人群破圈”需求的內(nèi)容IP能夠助品牌深入人群喜好進(jìn)行破圈。

相關(guān)IP均圍繞“精品節(jié)目內(nèi)容與多元垂類內(nèi)容”展開,聯(lián)動(dòng)文娛+廣電打造6大文娛內(nèi)容題材,定制品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的綜藝/短劇/歌曲,并攜手多平臺(tái)滲透入20+垂類興趣內(nèi)容賽道,例如主打熱血運(yùn)動(dòng)的熱門綜藝「全力以赴的行動(dòng)派3」、英超歐冠等足球類IP,以助力品牌深入觸達(dá)圈層受眾,讓內(nèi)容人群成為品牌人群。

? 場景破圈:攜手品牌探索更多議題和熱點(diǎn),共創(chuàng)新鏈路玩法

為助攻品牌多維營銷,在用戶情緒點(diǎn)與節(jié)日熱點(diǎn)中實(shí)現(xiàn)品牌用戶深度交互,場景破圈類內(nèi)容IP則以“節(jié)點(diǎn)營銷、互動(dòng)營銷、借勢營銷”為核心,借勢平臺(tái)原生年度熱點(diǎn)與節(jié)日場景留存品牌專屬心智印象,并創(chuàng)新整合互動(dòng)資源產(chǎn)品,例如“新年許愿、放煙花”等應(yīng)景的豐富屏幕交互鏈路玩法,強(qiáng)化沉浸式交互場,為品牌打造“極熱陣地”。

02:有效種草,打造全場景種草能力

如今,品牌面臨快節(jié)奏的密集種草環(huán)境,想要在其中廣攬心智、打造爆品,做好有效種草、促進(jìn)轉(zhuǎn)化的重要性不言而喻,而作為品牌首要觸達(dá)的「種草人群」,A3人群意味著有更多的生意轉(zhuǎn)化效益。

為此,巨量引擎特打造心智種草類IP和商品種草類IP,并提供“星推搜直、眾測商品測款模式、抖音小飛盒、熱點(diǎn)榜單”等品牌廣告助攻,幫助品牌打通全場景種草轉(zhuǎn)化鏈路,真正實(shí)現(xiàn)高效種草。

? 心智種草:供給豐富達(dá)人及平臺(tái)創(chuàng)作者種草內(nèi)容

基于巨量星圖達(dá)人規(guī)模化矩陣助力,心智種草類內(nèi)容IP主打緊跟抖音原生熱點(diǎn)趨勢、輸出豐富達(dá)人種草內(nèi)容,在做大聲量的同時(shí)做透內(nèi)容。

例如“種草大會(huì)、101個(gè)寶藏發(fā)現(xiàn)計(jì)劃、抖音潮流運(yùn)動(dòng)節(jié)”等星圖種草IP和抖音達(dá)人IP,從達(dá)人內(nèi)容本身出發(fā),攜手達(dá)人深挖多行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌、深測優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,通過集中鋪設(shè)優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,助力品牌規(guī)模化深度觸達(dá)A3人群,在用戶心中留下品牌好感的同時(shí),高效激發(fā)用戶購買意向。

? 商品種草:打通“測-種-收”一站式種草鏈路

為滿足品牌新品種草、口碑種草和大促種草的需求,商品種草類內(nèi)容IP應(yīng)運(yùn)而生,它們更側(cè)重于結(jié)合“內(nèi)容+工具”完善種草IP場景鏈路,基于3大商品營銷場景,為多個(gè)細(xì)分行業(yè)品牌打通“測-種-收”全場景種收鏈路、實(shí)現(xiàn)即種即收。

其中,新品上市時(shí),品牌可搭配“眾測任務(wù)/小飛盒”等創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品收獲優(yōu)質(zhì)UGC/KOL測評、快速拉升站內(nèi)搜索;“了不起的中國成分、中國智造”等IP則能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)行業(yè)強(qiáng)占位,轉(zhuǎn)化品牌口碑與人群資產(chǎn);618/雙11等平臺(tái)大促IP則以節(jié)點(diǎn)種草盛會(huì)助推爆品孵化,實(shí)現(xiàn)生意陣地流轉(zhuǎn)。

03:直達(dá)經(jīng)營,多渠道助攻全域生意增長

在抖音生態(tài)的豐富經(jīng)營場景中,越來越多的各類行業(yè)品牌走向全域生意場上拓增長空間,不乏電商類、本地生活類、線索&下載類等各種以流量轉(zhuǎn)化經(jīng)營為主的品牌。

針對這些品牌的營銷需求,巨量引擎特設(shè)針對性內(nèi)容IP,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入品牌經(jīng)營場景、聯(lián)動(dòng)線上線下流轉(zhuǎn),并輔以“商城首秀、本地品專、眾測任務(wù)、競品攔截”等廣告營銷產(chǎn)品助攻品牌實(shí)現(xiàn)全渠道生意新增量。

? 電商經(jīng)營:融合內(nèi)容場和貨架場,以4大IP模式激活生意增長

電商經(jīng)營類內(nèi)容IP主打滲透電商生意場景,圍繞“平臺(tái)大促、節(jié)點(diǎn)禮遇、行業(yè)營銷、多元營銷”4大IP模式展開,聚焦多個(gè)垂類行業(yè),覆蓋大促、年貨節(jié)、中秋豐收季、520/七夕禮遇季等全年核心電商節(jié)點(diǎn),深度融合內(nèi)容場與貨架場、托舉明星單品,打造多維營銷產(chǎn)品矩陣適配多種營銷策略,持續(xù)激活品牌生意增長力。

? 本地經(jīng)營:線上線下聯(lián)動(dòng)加速口碑雙收,助品牌渠道增長

本地營銷越來越重視線上線下一體化經(jīng)營的服務(wù)能力完善,尤其是生活服務(wù)類品牌一般以“曝光售券、核銷體驗(yàn)”為主流經(jīng)營模式,能否實(shí)現(xiàn)線上流量的線下高效承接,對于生意增長至關(guān)重要。

聚焦于此,生活服務(wù)類內(nèi)容IP主打提供線上線下閉環(huán)經(jīng)營解決方案,覆蓋“節(jié)點(diǎn)營銷、場景營銷和閉環(huán)營銷”需求,以內(nèi)容帶動(dòng)生意增長,諸如“抖音吃喝玩樂節(jié)、暢吃聚會(huì)日、生活大師賽”等IP聚集多類本地品牌商家,幫助品牌集中打爆品牌聲量口碑、深度種草品牌理念,逐一打通經(jīng)營陣地,實(shí)現(xiàn)多渠道增長。

? 線索&下載:整合行業(yè)大事件,激發(fā)垂類內(nèi)容全場景覆蓋

線索&下載類品牌往往以“收獲用戶線索留資和下載”作為核心的生意推動(dòng)力,在細(xì)分化場景曝光里精準(zhǔn)觸達(dá)有所需求的用戶便是關(guān)鍵,因此,線索&下載類內(nèi)容IP專為其傾心打造,服務(wù)于新車上市、新游發(fā)布等內(nèi)容營銷。

例如“懂車帝汽車狂歡節(jié)、夏日/新春環(huán)游記、游戲賽事”等IP,深入品牌行業(yè)細(xì)分經(jīng)營場景,整合行業(yè)標(biāo)桿大事件提升品牌影響力,精準(zhǔn)覆蓋垂類內(nèi)容全場景,助力品牌提升經(jīng)營轉(zhuǎn)化效率。

結(jié)尾:

2024年,“內(nèi)容IP+產(chǎn)品投放”雙驅(qū)的整合式內(nèi)容營銷或?qū)⒗^續(xù)挑起營銷趨勢“大梁”、成為品牌新增量的關(guān)鍵,巨量引擎將通過平臺(tái)能力協(xié)同與資源整合,基于“精準(zhǔn)曝光、有效種草、直達(dá)經(jīng)營”的三大IP模式升級方向,助力品牌進(jìn)一步打通營銷轉(zhuǎn)化鏈路,實(shí)現(xiàn)品效銷一體化進(jìn)階,擁抱長效經(jīng)營增長。

乘勢內(nèi)容營銷增長,強(qiáng)化“曝光-種草-經(jīng)營”協(xié)同效益,現(xiàn)在點(diǎn)擊下方鏈接,一鍵獲取完整版「巨量引擎2024全年招商資源通案」!https://bytedance.larkoffice.com/docx/MPKbdzZTzocoLkxNe3Nchgjtnte

(編輯:豐尚)