入冬以來(lái)，東北成為全國(guó)人民的旅游熱門打卡點(diǎn)，“南方小土豆”組團(tuán)勇闖哈爾濱也借機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓東北冰雪文旅持續(xù)火熱。

為發(fā)掘更多東北自然人文特色、展現(xiàn)東北之美，快手平臺(tái)策劃聯(lián)動(dòng)吉林市委網(wǎng)信辦、吉林市旅游協(xié)會(huì)、吉林市豐滿區(qū)政府、吉林市消防救援支隊(duì)、吉林市景區(qū)納美山谷主辦方等政府部門和機(jī)構(gòu)，并邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍李堅(jiān)柔、知名主持人張大大以及眾多東北快手達(dá)人，一同走進(jìn)吉林，用一天的直播活動(dòng)，體驗(yàn)打卡吉林的特色文旅項(xiàng)目，為全國(guó)游客介紹吉林之美。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播活動(dòng)最高同時(shí)在線觀眾超過20萬(wàn)，包括新華社快看、紅星新聞、封面新聞、南方都市報(bào)、中國(guó)吉林網(wǎng)等多家媒體快手號(hào)同步轉(zhuǎn)播和報(bào)道，共同為吉林文旅出圈助力。

張大大勇闖吉林，打造出圈文旅直播

“家人們，我的快樂誰(shuí)懂啊？不是迪廳去不起，是巴士蹦迪更有性價(jià)比！”1月21日12點(diǎn)40分，張大大在快手平臺(tái)開啟直播，邀請(qǐng)2023快手百大主播高火火一起在吉林新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“蹦迪巴士”上搖起花手，喊話老鐵，邀請(qǐng)大家一起來(lái)感受吉林的冰雪文化和絕美霧凇。

此次直播地點(diǎn)位于吉林市納美山谷，地處吉林市豐滿區(qū)江南鄉(xiāng)裕民街，以“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬娛雪”為核心亮點(diǎn)，探索旅游融合發(fā)展新模式，力圖打造吉林“慢游”度假新勝地。作為快手專場(chǎng)策劃的系列活動(dòng)之一，張大大此次攜手眾多明星達(dá)人一起勇闖吉林，在納美山谷為快手老鐵們帶來(lái)一場(chǎng)爆梗無(wú)窮的出圈文旅直播。

在霓虹四射的“蹦迪巴士”上，張大大和@高火火、@權(quán)欣嗩吶 一起瘋狂整活，玩起嗩吶DJ，邀請(qǐng) @圣 母、@娜達(dá)韓、@Super潞、@胡桃桃子的戀愛日記 四位顏值主播組成“東北四美”，科目三、東北兒歌、喊麥輪番上陣，這獨(dú)具東北特色文化氛圍的開場(chǎng)，瞬間讓直播間的老鐵們熱情高漲，“搖起來(lái)！”“超想去吉林蹦個(gè)雪迪！”等彈幕不斷刷屏。

眾所周知，吉林市有著“霧凇之都”的美譽(yù)。既然來(lái)到了吉林市，怎能不看一場(chǎng)戴玉披銀的星級(jí)霧凇景觀？張大大邀請(qǐng)“東北四美”一起，在納美山谷絕美的霧凇景色里，高還原度COS了甄嬛許愿的場(chǎng)景。為了表示對(duì)張大大的歡迎，霧凇島還特意從遼寧借來(lái)“鳳凰祥瑞”，讓直播間老鐵都忍不住驚呼“真的是東北一家親”“吉吉國(guó)王是真沒把遼寧當(dāng)外人”。

奧運(yùn)冠軍李堅(jiān)柔亮相直播間，官方互動(dòng)“最為有梗”

有趣的直播，讓整個(gè)彈幕的氛圍都十分火熱。但讓老鐵們?nèi)f萬(wàn)沒想到的是，吉林市消防救援支隊(duì)的消防員居然身騎白馬，和中國(guó)短道速滑領(lǐng)域著名運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍李堅(jiān)柔一同現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)，給大家?guī)?lái)一個(gè)大大的驚喜。

在現(xiàn)場(chǎng)，張大大在消防員的友情協(xié)助下騎上“白色飛馬”化身人間許愿星，直播間彈幕也歡樂無(wú)比，造出了張大大“舉高高”“太高缺氧”的多個(gè)爆笑名梗場(chǎng)面。由于氣氛太過“火爆”，消防員帶領(lǐng)眾人一起打雪仗“滅火降溫”。其實(shí)在此次直播之前，“吉林市消防”的官方快手號(hào)便與張大大友情聯(lián)動(dòng)，共創(chuàng)一只創(chuàng)意變裝視頻，消防員在視頻中友情提示“注意安全，不要玩火”。

“為了迎接各位南方來(lái)的朋友，我們可是把吉林市的好東西都拿出來(lái)了。”李堅(jiān)柔在和張大大互動(dòng)時(shí)表示，吉林作為自己的家鄉(xiāng)，多位冰雪項(xiàng)目的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍生長(zhǎng)于此，“爾濱滑冰、吉林娛雪”是全國(guó)游客來(lái)到東北的正確打開方式。同時(shí)，豐滿區(qū)文旅局長(zhǎng)于夕鈞也帶著熱乎的粘豆包慰問大家，感謝大家前來(lái)吉林宣傳。借助此次活動(dòng)的契機(jī)，吉林市旅游協(xié)會(huì)還向張大大、高火火授予了“2023年度吉林市冰雪季?絡(luò)宣傳推薦?使”稱號(hào)。

此外，張大大帶領(lǐng)眾多嘉賓品鑒了凍梨、凍柿子、豬肉凍、人參咖啡等特色“東北下午茶”。 值得一提的是，此次活動(dòng)期間，快手平臺(tái)合作幸運(yùn)咖發(fā)起“快手請(qǐng)你來(lái)吉林市喝人參咖啡”線下活動(dòng)，用戶在社交平臺(tái)帶話題發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，便有機(jī)會(huì)在納美山谷或臨江游園文創(chuàng)小屋領(lǐng)取人參飲品。品嘗過的網(wǎng)友紛紛表示，“咖啡里有一整根人參的含金量誰(shuí)懂”“這才是更適合脆皮大學(xué)生體質(zhì)的養(yǎng)生咖啡”。

作為平均日活高達(dá)3.87億的短視頻直播平臺(tái)，東北旅游今年在快手的關(guān)注度高居不下。2024年1月以來(lái)，“爾濱”、“南方小土豆”等詞條搜索量迅速攀升，1月1日至1月8日，相關(guān)內(nèi)容快手搜索量環(huán)比提升近400%，為東北文旅事業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的助力。

而由于交互性強(qiáng)、傳播面廣，短視頻在文旅宣傳方面本身就具有天然優(yōu)勢(shì)，尤其在快手龐大的用戶規(guī)模、超強(qiáng)的用戶粘性賦能下，短視頻發(fā)揮出巨大的宣傳勢(shì)能，不僅能以受眾更為熟悉的方式去傳播旅游內(nèi)容，更可以充分調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情，進(jìn)一步促進(jìn)文旅視頻內(nèi)容的共創(chuàng)。接下來(lái)，快手將繼續(xù)發(fā)揮流量、達(dá)人等資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合短視頻、直播等形式，帶觀眾領(lǐng)略不同城市之美。