春節不僅是闔家團圓的佳節，也是消費爆發的高峰，品牌春節營銷如何將消費需求與年味場景融合，抓住CNY節點實現聲量銷量齊爆發？近日，快手磁力引擎聯合天貓打造“這年我來辦”整合營銷，攜手明星、達人帶動全民“秀花活”，營造濃厚的過年氛圍，助力天貓年貨節快速引爆聲量，激發消費熱潮。活動期間，“臘八老鐵燃爆夜”明星、達人直播吸引了超過5000萬人次觀看，#這年我來辦 話題相關作品播放量近20億。

趣味比拼年味不能停，花式植入年貨強種草

過了臘八就是年，家家戶戶忙著迎新年、置年貨。這場臘八夜的直播中，謝娜帶領的“公主吹泡泡隊”與寶石老舅帶領的“野狼disco隊”，圍繞“送禮有心意”、“新中式穿搭”、“新年開運妝”、“多元化年味”四個主題展開趣味比拼，為直播間觀眾種草年貨好物，陪伴大家更好地迎接新年。

面對即將到來的甲辰龍年，直播間的對決融入了龍年元素，營造新年氛圍。帶“龍”字的歌曲接龍，“新年戰袍”穿搭T臺秀，為物品畫“新年開運妝”，合作多手寫“龍”字……寶石老舅還獻唱《野狼disco》，與老鐵一起“畫個龍”，豐富內容讓直播間里歡笑不斷、年味不停。

直播過程中，快手達人通過直播連線的形式參與游戲，加入謝娜或寶石老舅的戰隊。每個環節中，主持人攜手兩位明星隊長，結合環節主題推薦來自天貓的多元年貨好物。直播看點從天貓快手官方直播間延續到達人直播間，帶動更多老鐵共度燃爆夜。據統計，“臘八老鐵燃爆夜”直播總場觀超過5000萬人次，最高用戶觀看數近160萬。

全民參與引爆品牌聲量，釋放獨特春節營銷價值

春節營銷不僅要契合年味主題，還要在競爭激烈的流量場中實現聲量突圍。除了“臘八老鐵燃爆夜”，快手磁力引擎還攜手天貓推出“這年我來辦”話題挑戰賽，多維推高天貓在快手全站的聲量。

“我是莊小周”和“逆襲丁姐”作為挑戰發起人，分別代表“年貨辦二代”和“年貨老司機”，演繹辦年貨有妙招，聚攏首波關注流量。快手矩陣達人逐一應戰，推動天貓“這年我來辦”話題短視頻全域霸屏，以及天貓年貨節的聲量快速引爆。兩位發起達人還發布戰隊專屬魔表，激勵全網用戶參與互動創作，持續提高話題討論度。截至1月19日，#這年我來辦 話題相關作品播放量近20億。

此外，快手在站內上線天貓年貨節專題頁、直播間小鈴鐺等商業資源，為天貓年貨節端內活動高效引流。

通過“話題預熱+直播爆發+持續發酵”全鏈路營銷動作，此次快手磁力引擎與天貓攜手打造的“這年我來辦”春節營銷項目，攜手明星達人為天貓年貨節定制爆點事件，實現燃爆夜直播觀看人次超5000萬，“年貨不能停”等多個話題登上快手熱榜。

憑借流量勢能與特色內容策劃，快手已成為品牌CNY營銷的重要場域。春節期間，快手用戶內容創作熱情爆發，娛樂、生活、美食等內容格外受老鐵青睞，用戶消費也迎來高峰，為品牌營銷提供內容沃土。快手磁力引擎也將持續深入挖掘用戶價值與內容價值，攜手更多品牌探索營銷新解法，解鎖新年新生意。