北京,2月21日– 全球廣告產(chǎn)業(yè)預計在2026年達到驚人的8750億美元規(guī)模,2021年至2026年期間的復合年增長率預計將達到5.2%,數(shù)字廣告領(lǐng)域的快速增長是一個無法阻止的趨勢。廣泛的互聯(lián)網(wǎng)使用、移動設備的普及,人口結(jié)構(gòu)變化(如職業(yè)女性和精通科技的千禧一代的增多)都在推動這一增長趨勢。在此背景下,2024年是一個充滿挑戰(zhàn)和機遇的關(guān)鍵年份。技術(shù)平臺Outbrain建議廣告主和品牌重點關(guān)注如下趨勢,以在不斷發(fā)展的數(shù)字廣告領(lǐng)域取得成果。

2024年數(shù)字廣告趨勢預測

趨勢一、營銷支出增長。最近發(fā)布的《2024年中國數(shù)字營銷趨勢報告》預測,2024年的營銷支出將增長11%,包括傳統(tǒng)營銷和數(shù)字營銷。這一增長不僅反映了資金投入的增加,還揭示了一個正在演變的營銷版圖,突顯了中國市場的動態(tài)性和數(shù)字營銷的持續(xù)崛起。對于廣告主來說,與能夠幫助他們實現(xiàn)目標的技術(shù)和解決方案提供商合作的重要性日益凸顯,以實現(xiàn)減少所依賴的合作方數(shù)量,但同時提高效率。

Outbrain等技術(shù)平臺提供了多樣化的創(chuàng)新解決方案,能夠提升廣告效果并產(chǎn)生顯著的結(jié)果,助力品牌實現(xiàn)營銷目標。

趨勢二、用戶數(shù)據(jù)隱私保護與數(shù)據(jù)成為行業(yè)最為關(guān)注的問題之一。今年的國際數(shù)據(jù)保護日(1月28日)剛剛過去,隨著中國在人工智能和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新,對于隱私保護的需求變得愈發(fā)急迫。技術(shù)進步與個人隱私權(quán)利之間的平衡成為關(guān)鍵的關(guān)注點。去年12月,中國工業(yè)和信息化部公布了24款涉及侵害用戶權(quán)益的APP和第三方軟件開發(fā)工具包SDK。可見在2024年用戶隱私已然不僅僅是一個偏好,而是一項要求。

在保護用戶隱私方面,Outbrain擁有龐大規(guī)模的獨家直接發(fā)布商關(guān)系網(wǎng)絡,并在頁面上配備了相關(guān)代碼。這使Outbrain能夠幫助廣告主打造基于關(guān)鍵詞和主題的定向廣告,確保品牌信息、廣告內(nèi)容參與到合適的對話中,觸達正確的目標受眾。

趨勢三、廣告主的優(yōu)先級轉(zhuǎn)變。報告顯示,85%的廣告主表示會優(yōu)先考慮提高品牌形象和知名度,而非銷售(76%)。這制造了預算分配難題,因為在很多情況下,廣告主會選擇增加銷售預算,犧牲掉品牌推廣預算。

趨勢四、廣告主廣泛布局多個營銷平臺并采用AI人工智能生成器。但是,選擇有效的營銷媒體和整合人工智能仍然是一個難題。為解決這個問題,越來越多廣告主開始尋求能夠捕捉用戶參與度并提供廣告活動優(yōu)化的自動化解決方案。

在這方面,Outbrain使用人工智能技術(shù)來提供廣告創(chuàng)意建議。廣告主可以創(chuàng)建多個文本和圖像,從而找出效果最佳的廣告創(chuàng)意。這也幫助減少了制作大量廣告創(chuàng)意所需的人力成本。

此外,Outbrain的人工智能和機器學習技術(shù)每分鐘能夠處理超過10億個數(shù)據(jù)信號,用于預測用戶產(chǎn)生興趣的時刻。其預測引擎能夠在各種環(huán)境中進行分析,實現(xiàn)精準投放,進而提高用戶體驗和廣告效果。這有助于品牌實現(xiàn)營銷目標,確保投入能夠達到預期效果,從而解決預算分配難題。

趨勢五、構(gòu)建多渠道沉浸式體驗。當今成功的數(shù)字營銷策略應該具備沉浸式特性,并且覆蓋多渠道。我們推薦廣告主充分利用視覺和聽覺來打造身臨其境的廣告體驗。

在布局多渠道的同時,視頻平臺也獲得了空前的關(guān)注(趨勢六)。尤其是短視頻在品牌推廣和營銷領(lǐng)域的應用越來越廣泛。通過使用短視頻,品牌能夠提高曝光度并促進用戶參與。Outbrain提供多種豐富的視頻格式,能夠豐富用戶的觀看體驗。其一系列格式(點擊觀看、短視頻)使廣告主能夠利用視頻的力量,在其優(yōu)質(zhì)且獨家的增量庫存上創(chuàng)造吸引用戶的品牌體驗。

趨勢七、由內(nèi)容驅(qū)動的互動營銷正在崛起,其中視頻作為用戶偏愛的廣告形式之一脫穎而出。Outbrain的多種互動廣告格式使廣告主能夠利用視頻內(nèi)容,在高質(zhì)量的獨家廣告位上打造引人入勝的品牌體驗,提高品牌曝光和用戶參與度,確保品牌在以內(nèi)容為驅(qū)動的市場中始終占有一席之地。

趨勢八、廣告主開始聚焦可持續(xù)營銷。與國際主流媒體和消費者關(guān)注生態(tài)環(huán)保的趨勢保持一致,可持續(xù)的營銷實踐正在數(shù)字領(lǐng)域中成為品牌的關(guān)鍵差異化因素。Outbrain支持品牌在數(shù)字領(lǐng)域中采用可持續(xù)的營銷實踐,以滿足關(guān)注環(huán)保的消費者趨勢,助力品牌在市場上樹立良好的聲譽和形象。

2024年充滿活力的數(shù)字營銷領(lǐng)域既帶來了機遇,同時也存在挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷進步和消費者行為的變化,品牌需要保持敏捷性和創(chuàng)新性,以適應不斷變化的市場。通過利用技術(shù)平臺和精細規(guī)劃的市場策略,希望品牌能夠靈活應對這些趨勢,實現(xiàn)營銷目標。同時,品牌還需要注重數(shù)據(jù)安全和隱私保護,以建立消費者的信任并維護品牌聲譽,實現(xiàn)持續(xù)的增長和成功。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達克代碼:OB)是一家領(lǐng)先的技術(shù)平臺,通過在開放互聯(lián)網(wǎng)上吸引用戶來推動商業(yè)成果。Outbrain利用人工智能和機器學習技術(shù),在全球超過7,000個網(wǎng)站和平臺上預測用戶參與時刻,為廣告主和出版商帶來可衡量的結(jié)果。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,同時在以色列、美國、歐洲、亞太地區(qū)和南美洲設有辦公室。