淘寶又出新利好了。這次是官方直接下場(chǎng)幫國(guó)貨品牌打廣告。

       3月4日,淘寶在其官方微信上官宣,正式推出“國(guó)貨品牌出圈計(jì)劃”,歡迎各個(gè)國(guó)貨品牌積極報(bào)名。淘寶將利用其新媒體資源,為國(guó)貨品牌提供不限于廣告植入、冠名、傳播策劃、直播服務(wù)等推廣曝光方式。

       這只是近年來,淘寶持續(xù)為國(guó)貨品牌們創(chuàng)造營(yíng)銷機(jī)會(huì)的又一嘗試。回顧過去一段時(shí)間,淘寶和國(guó)貨品牌一起“發(fā)瘋”出圈的時(shí)刻還有許多。

       春節(jié)期間,淘寶就和國(guó)貨品牌們一起隆重推出了“0預(yù)算”的龍年春晚,在10分鐘不到的淘寶春晚中,光是國(guó)貨品牌們的露出,就占了4分半,足足有50多個(gè)國(guó)貨品牌亮相。

       視頻推出之后,迅速?zèng)_上B站熱搜。

       淘寶每次拉著國(guó)貨品牌們下場(chǎng),都能在營(yíng)銷圈中引發(fā)一輪熱議。各大營(yíng)銷、廣告、公關(guān)媒體紛紛進(jìn)行逐幀點(diǎn)評(píng)和分析。

       作為國(guó)民電商平臺(tái),淘寶一直是國(guó)貨品牌出圈和大賣的主陣地。去年天貓雙11期間,淘寶組織的“淘寶國(guó)貨相親大會(huì)”,促成了眾多國(guó)貨品牌的跨界聯(lián)名。并通過淘寶直播,這些國(guó)貨CP在TVB直播間里組團(tuán)出道,上架就秒空了。

       此次,為了更好地支持國(guó)貨品牌,淘寶官方提供了如下營(yíng)銷推廣方式——

       1、淘寶官方媒體矩陣內(nèi)文的品牌廣告植入;

       2、淘寶官方微信每日推送的品牌冠名權(quán);

       3、淘寶路邊社小程序文章發(fā)布、專題策劃、采訪、直播服務(wù);

       4、淘寶為品牌進(jìn)行獨(dú)家傳播策劃,利用淘寶資源,為品牌舉辦線上線下活動(dòng)。

       據(jù)悉,淘寶會(huì)將其運(yùn)營(yíng)已久的多個(gè)平臺(tái)官號(hào),及其小程序“淘寶路邊社”,全部用于國(guó)貨品牌的推廣。

       此前,“淘寶路邊社”小程序,就曾發(fā)布對(duì)美妝品牌韓后的創(chuàng)始人王國(guó)安的專訪。

       業(yè)內(nèi)分析人士指出,通過盤出自有推廣資源,為國(guó)貨品牌贏得更多關(guān)注和出圈的機(jī)會(huì),這在電商平臺(tái)中尚屬罕見。淘寶的這一波“國(guó)貨品牌組團(tuán)出圈計(jì)劃”野心十足,在可預(yù)見的未來,“把舞臺(tái)交給國(guó)貨品牌”的時(shí)刻,將在淘寶上反復(fù)上演。