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副標(biāo)題：解密6100+健身行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)

近日,在國家體育總局、中國健美協(xié)會的指導(dǎo)下,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2023年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)在2024IWF上海國際健身展上正式發(fā)布,同期還發(fā)布了《2023中國健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數(shù)排行榜》。

中國健美協(xié)會主席張海峰,中國健美協(xié)會常務(wù)副主席兼秘書長古橋,上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇,上海市體育局規(guī)劃產(chǎn)業(yè)處處長余詩平,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長李海,上海體育大學(xué)教授楊倩,三體云動聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏、萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁王維韻,以及報告的專家顧問團和編委成員等眾多嘉賓出席了發(fā)布會,同時還吸引到超兩百名健身行業(yè)從業(yè)者、媒體、投資人及產(chǎn)業(yè)研究人員等,大家匯聚一堂,共同見證報告的發(fā)布。

報告顯示,2023年對中國的體育健身行業(yè)來說是加速洗牌的一年。疫情褪去,連鎖健身俱樂部面臨倒閉風(fēng)波,健身工作室受到消費者歡迎,瑜伽、普拉提迎來高峰期。2023年進入線下健身場館參與運動健身的人數(shù)略有下降,一方面大型連鎖健身俱樂部倒閉給會員帶來不安全的心理;另一方面,大眾除家庭健身、室內(nèi)運動之外有了更多的運動方式,尤其是戶外運動。

截至到2023年12月,全國線下付費健身會員6975萬人,環(huán)比下滑了2.38%,但鍛煉頻次有一定的提升,上課會籍會員(活躍會員)月均到店鍛煉次數(shù)達到4.41次,超過了過去三年水平,已經(jīng)接近疫情前2019年常態(tài)化水平。2023年全國廣義健身類場館數(shù)約11.7萬家,其中商業(yè)健身俱樂部36447家,健身工作室42177家。

01《2022中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布

中國健美協(xié)會主席張海峰致辭

張海峰主席表示,隨著經(jīng)濟的回暖和人們消費能力的恢復(fù),健身行業(yè)將迎來新一輪的復(fù)蘇浪潮。希望健身同仁們能夠通過行業(yè)數(shù)據(jù)報告持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài),深入研究市場需求,并期待與各位同仁和朋友們攜手合作,為推動中國健身行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展貢獻智慧和力量!

上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇致辭

上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇致辭表示上海體育大學(xué)愿繼續(xù)加強與各機構(gòu)的合作交流,為推動中國健身行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出決策咨詢建議,希望此次發(fā)布會為新起點,共同推進全國健身行業(yè)數(shù)據(jù)研究。

從左至右:竇贏、王維韻、古橋、張海峰、崔勇、李海、楊倩

中國健美協(xié)會主席張海峰,中國健美協(xié)會常務(wù)副主席兼秘書長古橋,上海體育大學(xué)黨委副書記、紀(jì)委書記崔勇,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長李海,上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊倩,三體云動聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏,萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁王維韻共同正式發(fā)布《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》以及《中國主流城市健身產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)榜單》。

數(shù)據(jù)報告部分專家顧問和編委團隊合影

02數(shù)據(jù)報告專家主題分享

楊倩,上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師

上海體育大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師楊倩摘取了數(shù)據(jù)報告的精華內(nèi)容,從經(jīng)濟社會、國家政策、區(qū)域健身場所、健身消費的各維度對2023年中國健身行業(yè)進行解讀。

王維韻,萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁

萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁王維韻表示,萬博宣偉已經(jīng)是第三次參與《中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》的制作與發(fā)布,帶來了國內(nèi)包括抖音、快手、B站、視頻號、小紅書、微博等多家流量平臺的“健身數(shù)據(jù)”,以及各平臺受歡迎博主的帶貨情況分析,希望能對健身行業(yè)從業(yè)者們提供參考和幫助。

同時,萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理謝蔚亭表示,隨著行業(yè)不斷的推動與發(fā)展,以廣而深的業(yè)務(wù)觸及品牌、群體、及社會文化核心,持續(xù)提供筑于文化的出眾策略與解決方案是萬博宣偉的宗旨。在過去三年里,萬博宣偉積極參與《中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》的制作與發(fā)布,在健身行業(yè)及體育營銷領(lǐng)域獲得了全新的認知和深度洞察。未來,通過更深層次的合作,萬博宣偉將會更好地為健身行業(yè)品牌及從業(yè)者帶來持續(xù)不斷的效益與影響。

竇贏,三體云動聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO

三體云動聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO竇贏圍繞落地的“健身房經(jīng)營數(shù)據(jù)”,分別從報告里的健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模、健身行業(yè)從業(yè)者、場館經(jīng)營等三大板塊多個緯度的重要數(shù)據(jù)進行了解讀與分析,并大膽猜想和預(yù)測中國健身行業(yè)在未來的發(fā)展趨勢和變化。

2023年中國健身行業(yè)發(fā)展特征和趨勢主要體現(xiàn)在三個方面:

第一,行業(yè)深度“洗牌”。商業(yè)健身俱樂部“適者生存”,積極尋求轉(zhuǎn)型之路,健身俱樂部開始嘗試月付制模式。

第二,健身場館開始嘗試流量平臺上售賣卡課。尤其是抖音平臺,隨著抖音同城流量不斷蓄勢與開放,同城生態(tài)為抖音團購的發(fā)展提供了巨大潛力,團購+同城是抖音本地生活化重要的一步,也是運動健身場館抓住流量的機會。

第三,健身行為多元化。疫情告一段落,人們的健身行為逐漸從室內(nèi)擴展到室外,更多人在健身之余,也會進行戶外運動。

03健身行業(yè)亮點數(shù)據(jù)

1) 健身消費者畫像

男性健身消費者占比提升,但女性仍是健身消費市場的主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示,女性健身消費者占比達55.41%,較2022年下降0.5%,2023年全國健身市場男女健身消費者的占比差距有所縮小。

26-35歲的消費者是健身消費的主要人群,占全國健身消費者人數(shù)的41.01%,其次是36-50歲的中年人,占比為27.04%。值得關(guān)注的是,50歲以上老年群體的健身消費人數(shù)占比相較于2022年上漲1.8%,更多老年人開始關(guān)注自身健康,選擇進入到健身消費市場。13-18歲的青少年健身消費占比也略有增加。

2)健身消費支出

華東地區(qū)健身消費者消費能力最強。通過對不同地區(qū)服務(wù)類健身消費者人數(shù)的對比,可以看出華東地區(qū)的消費者人數(shù)最多、消費能力最強,在服務(wù)類健身消費的各個水平上均大幅領(lǐng)先于全國其他地區(qū)。在消費者最廣泛的3000-5000元消費水平上,華南(14.71%)、華中(14.20%)、華北(13.83%)、西南(13.39%)四地區(qū)消費者人數(shù)差異較小;而在8000-10000元的較高消費水平上,西南地區(qū)(13.24%)超過華南(11.27%)和華中地區(qū)(9.31%)位列全國第三。

3)健身會員體測數(shù)據(jù)

根據(jù)維塑Visbody提供的會員體測數(shù)據(jù)顯示,無論是BMI還是體脂率,健身場館男性用戶超標(biāo)率均遠高于女性。健身場館用戶人群中男性是肥胖的主要人群,其平均體脂超標(biāo)率為女性的2倍,分別為50.09%和26.13%,BMI超標(biāo)率則接近女性的3倍,分別為58.69%和21.32%。

根據(jù)佑久健康提供的會員體測數(shù)據(jù)顯示,20-24歲之間的復(fù)測會員FFMI(身體健壯指數(shù))增加平均值最高,分別為0.26和0.14。FFMI增加的平均值隨復(fù)測時間間隔增長而提高。

4)區(qū)域健身場館數(shù)量

關(guān)于區(qū)域健身類場館統(tǒng)計,主要針對四大區(qū)域,分別是:京津冀地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)、川渝地區(qū),健身場館數(shù)量包括健身房/健身工作室、瑜伽/普拉提、跆拳道/武術(shù)/格斗/拳館/空手道。

在場所數(shù)量上,長三角地區(qū)排名第一,共計27338個。珠三角地區(qū)、京津冀地區(qū)和川渝地區(qū)分列二、三、四位,健身場所數(shù)量分別為10875個、10698個和7842個。

5)健身行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)

2023年中國健身會員和健身人口滲透率再次下降。截止到2023年12月,全國健身會員為6975萬人,較2022年環(huán)比下滑了2.38%,健身人口滲透率為4.89%。

2023年全國體育健身類場館數(shù)量有所減少,全國廣義健身類場館約11.7萬家,其中商業(yè)健身俱樂部36447家,環(huán)比下降8.01%,健身工作室42177家,環(huán)比下降7.36%。

2023年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂部平均增長率為5.13%,倒閉率為14.07%,凈增率為-8.94%。2023年主流城市的健身工作室平均增長率為6.32%,倒閉率為13.71%,凈增率為-7.38%。

6)健身場館經(jīng)營數(shù)據(jù)

2023年中國主流城市健身俱樂部單店月均收入為40.2萬元,相比2022年下滑12.42%,相比2019年月均53.6萬元減少25%;2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為9.8萬元,相比2022年下滑3.06%,相比2019年月均11.2萬元減少12.5%。

在門店收入來源方面,私教是包括健身俱樂部和健身工作室在內(nèi)大部分健身場館最重要的收入來源。在俱樂部中,2023年私教收入占比達到62.79%,是近年來的最高值,比2022年高出8.27%。會員卡(即會籍卡)營收占比出現(xiàn)一定程度的下滑,而囊括了私教、團課、訓(xùn)練營等主要業(yè)務(wù)模型且產(chǎn)品組合與消費更加靈活的課程卡(課程包)有著明顯增長。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù),2023年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)47122元,增長4.4%,中位數(shù)是平均數(shù)的90.9%,城鎮(zhèn)居民人均消費支出32994元,增長8.6%,人均消費繼續(xù)逐漸回暖。

2024年中國健身行業(yè)將面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。在市場需求回暖、服務(wù)質(zhì)量提升、市場競爭加劇和數(shù)字化智能化發(fā)展等趨勢的推動下,健身行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化、個性化和智能化的特點。同時,健身場館也需要不斷創(chuàng)新和改進,以適應(yīng)市場需求的變化和行業(yè)的競爭態(tài)勢。