副標題：解密6100+健身行業相關數據

近日,在國家體育總局、中國健美協會的指導下,上海體育大學經濟管理學院、三體云動和萬博宣偉聯合制作的《2023年中國健身行業數據報告》(以下簡稱“報告”)在2024IWF上海國際健身展上正式發布,同期還發布了《2023中國健身產業城市景氣指數排行榜》。

中國健美協會主席張海峰,中國健美協會常務副主席兼秘書長古橋,上海體育大學黨委副書記、紀委書記崔勇,上海市體育局規劃產業處處長余詩平,上海體育大學經濟管理學院院長李海,上海體育大學教授楊倩,三體云動聯合創始人兼CEO竇贏、萬博宣偉中國區高級副總裁王維韻,以及報告的專家顧問團和編委成員等眾多嘉賓出席了發布會,同時還吸引到超兩百名健身行業從業者、媒體、投資人及產業研究人員等,大家匯聚一堂,共同見證報告的發布。

報告顯示,2023年對中國的體育健身行業來說是加速洗牌的一年。疫情褪去,連鎖健身俱樂部面臨倒閉風波,健身工作室受到消費者歡迎,瑜伽、普拉提迎來高峰期。2023年進入線下健身場館參與運動健身的人數略有下降,一方面大型連鎖健身俱樂部倒閉給會員帶來不安全的心理;另一方面,大眾除家庭健身、室內運動之外有了更多的運動方式,尤其是戶外運動。

截至到2023年12月,全國線下付費健身會員6975萬人,環比下滑了2.38%,但鍛煉頻次有一定的提升,上課會籍會員(活躍會員)月均到店鍛煉次數達到4.41次,超過了過去三年水平,已經接近疫情前2019年常態化水平。2023年全國廣義健身類場館數約11.7萬家,其中商業健身俱樂部36447家,健身工作室42177家。

01《2022中國健身行業數據報告》正式發布

中國健美協會主席張海峰致辭

張海峰主席表示,隨著經濟的回暖和人們消費能力的恢復,健身行業將迎來新一輪的復蘇浪潮。希望健身同仁們能夠通過行業數據報告持續關注行業動態,深入研究市場需求,并期待與各位同仁和朋友們攜手合作,為推動中國健身行業的持續健康發展貢獻智慧和力量!

上海體育大學黨委副書記、紀委書記崔勇致辭

上海體育大學黨委副書記、紀委書記崔勇致辭表示上海體育大學愿繼續加強與各機構的合作交流,為推動中國健身行業高質量發展提出決策咨詢建議,希望此次發布會為新起點,共同推進全國健身行業數據研究。

從左至右:竇贏、王維韻、古橋、張海峰、崔勇、李海、楊倩

中國健美協會主席張海峰,中國健美協會常務副主席兼秘書長古橋,上海體育大學黨委副書記、紀委書記崔勇,上海體育大學經濟管理學院院長李海,上海體育大學教授、博士生導師楊倩,三體云動聯合創始人兼CEO竇贏,萬博宣偉中國區高級副總裁王維韻共同正式發布《2023中國健身行業數據報告》以及《中國主流城市健身產業景氣指數榜單》。

數據報告部分專家顧問和編委團隊合影

02數據報告專家主題分享

楊倩,上海體育大學教授、博士生導師

上海體育大學教授、博士生導師楊倩摘取了數據報告的精華內容,從經濟社會、國家政策、區域健身場所、健身消費的各維度對2023年中國健身行業進行解讀。

王維韻,萬博宣偉中國區高級副總裁

萬博宣偉中國區高級副總裁王維韻表示,萬博宣偉已經是第三次參與《中國健身行業數據報告》的制作與發布,帶來了國內包括抖音、快手、B站、視頻號、小紅書、微博等多家流量平臺的“健身數據”,以及各平臺受歡迎博主的帶貨情況分析,希望能對健身行業從業者們提供參考和幫助。

同時,萬博宣偉中國區董事總經理謝蔚亭表示,隨著行業不斷的推動與發展,以廣而深的業務觸及品牌、群體、及社會文化核心,持續提供筑于文化的出眾策略與解決方案是萬博宣偉的宗旨。在過去三年里,萬博宣偉積極參與《中國健身行業數據報告》的制作與發布,在健身行業及體育營銷領域獲得了全新的認知和深度洞察。未來,通過更深層次的合作,萬博宣偉將會更好地為健身行業品牌及從業者帶來持續不斷的效益與影響。

竇贏,三體云動聯合創始人兼CEO

三體云動聯合創始人兼CEO竇贏圍繞落地的“健身房經營數據”,分別從報告里的健身產業規模、健身行業從業者、場館經營等三大板塊多個緯度的重要數據進行了解讀與分析,并大膽猜想和預測中國健身行業在未來的發展趨勢和變化。

2023年中國健身行業發展特征和趨勢主要體現在三個方面:

第一,行業深度“洗牌”。商業健身俱樂部“適者生存”,積極尋求轉型之路,健身俱樂部開始嘗試月付制模式。

第二,健身場館開始嘗試流量平臺上售賣卡課。尤其是抖音平臺,隨著抖音同城流量不斷蓄勢與開放,同城生態為抖音團購的發展提供了巨大潛力,團購+同城是抖音本地生活化重要的一步,也是運動健身場館抓住流量的機會。

第三,健身行為多元化。疫情告一段落,人們的健身行為逐漸從室內擴展到室外,更多人在健身之余,也會進行戶外運動。

03健身行業亮點數據

1) 健身消費者畫像

男性健身消費者占比提升,但女性仍是健身消費市場的主力軍。調研結果顯示,女性健身消費者占比達55.41%,較2022年下降0.5%,2023年全國健身市場男女健身消費者的占比差距有所縮小。

26-35歲的消費者是健身消費的主要人群,占全國健身消費者人數的41.01%,其次是36-50歲的中年人,占比為27.04%。值得關注的是,50歲以上老年群體的健身消費人數占比相較于2022年上漲1.8%,更多老年人開始關注自身健康,選擇進入到健身消費市場。13-18歲的青少年健身消費占比也略有增加。

2)健身消費支出

華東地區健身消費者消費能力最強。通過對不同地區服務類健身消費者人數的對比,可以看出華東地區的消費者人數最多、消費能力最強,在服務類健身消費的各個水平上均大幅領先于全國其他地區。在消費者最廣泛的3000-5000元消費水平上,華南(14.71%)、華中(14.20%)、華北(13.83%)、西南(13.39%)四地區消費者人數差異較小;而在8000-10000元的較高消費水平上,西南地區(13.24%)超過華南(11.27%)和華中地區(9.31%)位列全國第三。

3)健身會員體測數據

根據維塑Visbody提供的會員體測數據顯示,無論是BMI還是體脂率,健身場館男性用戶超標率均遠高于女性。健身場館用戶人群中男性是肥胖的主要人群,其平均體脂超標率為女性的2倍,分別為50.09%和26.13%,BMI超標率則接近女性的3倍,分別為58.69%和21.32%。

根據佑久健康提供的會員體測數據顯示,20-24歲之間的復測會員FFMI(身體健壯指數)增加平均值最高,分別為0.26和0.14。FFMI增加的平均值隨復測時間間隔增長而提高。

4)區域健身場館數量

關于區域健身類場館統計,主要針對四大區域,分別是:京津冀地區、長三角地區、珠三角地區、川渝地區,健身場館數量包括健身房/健身工作室、瑜伽/普拉提、跆拳道/武術/格斗/拳館/空手道。

在場所數量上,長三角地區排名第一,共計27338個。珠三角地區、京津冀地區和川渝地區分列二、三、四位,健身場所數量分別為10875個、10698個和7842個。

5)健身行業規模數據

2023年中國健身會員和健身人口滲透率再次下降。截止到2023年12月,全國健身會員為6975萬人,較2022年環比下滑了2.38%,健身人口滲透率為4.89%。

2023年全國體育健身類場館數量有所減少,全國廣義健身類場館約11.7萬家,其中商業健身俱樂部36447家,環比下降8.01%,健身工作室42177家,環比下降7.36%。

2023年主流城市(含一線和新一線城市)的健身俱樂部平均增長率為5.13%,倒閉率為14.07%,凈增率為-8.94%。2023年主流城市的健身工作室平均增長率為6.32%,倒閉率為13.71%,凈增率為-7.38%。

6)健身場館經營數據

2023年中國主流城市健身俱樂部單店月均收入為40.2萬元,相比2022年下滑12.42%,相比2019年月均53.6萬元減少25%;2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為9.8萬元,相比2022年下滑3.06%,相比2019年月均11.2萬元減少12.5%。

在門店收入來源方面,私教是包括健身俱樂部和健身工作室在內大部分健身場館最重要的收入來源。在俱樂部中,2023年私教收入占比達到62.79%,是近年來的最高值,比2022年高出8.27%。會員卡(即會籍卡)營收占比出現一定程度的下滑,而囊括了私教、團課、訓練營等主要業務模型且產品組合與消費更加靈活的課程卡(課程包)有著明顯增長。

根據國家統計局公布的數據,2023年城鎮居民人均可支配收入中位數47122元,增長4.4%,中位數是平均數的90.9%,城鎮居民人均消費支出32994元,增長8.6%,人均消費繼續逐漸回暖。

2024年中國健身行業將面臨新的發展機遇和挑戰。在市場需求回暖、服務質量提升、市場競爭加劇和數字化智能化發展等趨勢的推動下,健身行業將呈現出更加多元化、個性化和智能化的特點。同時,健身場館也需要不斷創新和改進,以適應市場需求的變化和行業的競爭態勢。