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“錢塘江畔是誰家,江上女兒全勝花”,王昌齡一首《浣紗女》只字片言便讓江畔女子浣紗的生動(dòng)圖景躍然紙上,為后人留下無盡想象。從古至今,人們從未停止對(duì)潔凈的追求。

沒有現(xiàn)代的科技與“狠活”,古人如何在洗衣中展現(xiàn)生活智慧?層層迭代之后,最新的洗衣科技能夠帶給用戶怎樣的潔凈體驗(yàn)?未來,洗衣科技又會(huì)帶來哪些想象?關(guān)于衣物清潔的諸多疑問,亟待得到解答......

歷經(jīng)千年創(chuàng)新,如今國貨洗衣產(chǎn)品的硬實(shí)力早已不容小覷。為進(jìn)一步帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)今洗衣科技,近期,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍(lán)月亮共同發(fā)起「了不起的未來洗衣科技」項(xiàng)目,傳遞科技創(chuàng)新改變生活,潔凈美學(xué)煥新世界理念,探索洗衣科技新邊界,打開行業(yè)向前發(fā)展的更多想象力。

01、跨越千年深度溯源,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸及用戶心智

中國對(duì)洗衣科技的探索可以追溯至千年前,4月29日,「了不起的未來洗衣科技」主題官宣片《洗越千年》率先上線,短片中我們將會(huì)與各個(gè)時(shí)期的古人穿越歷史長河,從現(xiàn)代走過商周、春秋、秦漢......走進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)洗衣場景中,以精致細(xì)膩的畫面制作,徐徐展開千年洗衣發(fā)展歷程。短片逐層遞進(jìn),回顧藍(lán)月亮從2008年至今,陪伴千家萬戶走過潔凈生活的點(diǎn)滴歷程。伴隨人們生活的日新月異,藍(lán)月亮產(chǎn)品也在持續(xù)迭代中與行業(yè)一同看到了新的未來,并發(fā)表了“千年洗衣史 誰是下一代”的洗衣宣言。

無論是最初古人發(fā)現(xiàn)草木灰、皂角的清潔力,到制造出胰皂,再到現(xiàn)代洗衣粉、洗衣液等等洗衣產(chǎn)品的愈發(fā)豐富,洗衣產(chǎn)品每一次升級(jí)背后,都凝聚著人們對(duì)潔凈的不懈追求與創(chuàng)新。與古人的探索精神一脈相承,藍(lán)月亮的發(fā)展也經(jīng)歷了產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新力的不斷躍遷,至今仍在持續(xù)洞察用戶消費(fèi)習(xí)慣和生活需求的變化,講述著關(guān)于潔凈的新故事。上抖音,搜索#了不起的未來洗衣科技,穿梭千年探尋下一代洗衣科技,和藍(lán)月亮至尊系列一起揭秘答案。

接下來,項(xiàng)目將在5月中下旬出品微紀(jì)實(shí)特輯《閃亮的智慧》,每期節(jié)目聚焦一個(gè)熱門話題,為用戶傳遞生活智慧,通過話題共創(chuàng)、將產(chǎn)品自然融入生活場景等方式,深度傳播藍(lán)月亮的潔凈美學(xué)理念。不僅如此,巨量引擎還將與藍(lán)月亮攜手推出品牌衍生片,聚焦至尊快洗核心科技,進(jìn)一步強(qiáng)化用戶對(duì)藍(lán)月亮品牌及產(chǎn)品升級(jí)故事的了解。

02、聯(lián)動(dòng)藝人達(dá)人權(quán)威媒體,影響力矩陣層層深入

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的價(jià)值傳遞,離不開平臺(tái)、媒體、明星、達(dá)人之間的聯(lián)動(dòng),各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),助力好內(nèi)容影響力高效滲透更多人群。「了不起的未來洗衣科技」邀請(qǐng)多家媒體參與項(xiàng)目宣發(fā),以媒體矩陣傳播實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)輻射,在抖音站內(nèi)站外營造對(duì)未來洗衣科技的討論熱潮,引發(fā)廣泛用戶情感共鳴與品牌認(rèn)同感。

同時(shí),基于抖音生態(tài)豐富的明星、達(dá)人資源,「了不起的未來洗衣科技」聯(lián)動(dòng)多位明星嘉賓、達(dá)人創(chuàng)作者,充分發(fā)揮粉絲號(hào)召力,讓藍(lán)月亮品牌故事以及未來潔凈生活方式有機(jī)會(huì)觸及更多圈層用戶。

03、打造集中討論陣地,多點(diǎn)位助推熱度發(fā)酵

當(dāng)前,抖音規(guī)模化用戶真實(shí)活躍,全民創(chuàng)作氛圍濃厚。為了發(fā)揮用戶優(yōu)勢(shì),打造核心討論場,持續(xù)積累IP熱度,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍(lán)月亮,在抖音端內(nèi)上線#了不起的未來洗衣科技 話題,吸引到了眾多頭部、垂類達(dá)人如@婉兒的寶藏姐姐、@coco、@大金小金·mini金、@上海小阿姨、@多肉小梨為項(xiàng)目打call,還有@喵醬、@梓游大人、@徐一崎、@甜成橙、@辣媽許卷卷、@是芳芳呀、@魏思澄、@許二木參與話題互動(dòng),更有海量用戶結(jié)合話題及宣傳片等內(nèi)容進(jìn)行衍生創(chuàng)作。

與此同時(shí),活動(dòng)貫穿線上線下,讓好內(nèi)容跨越屏幕溝通現(xiàn)實(shí)。線上打造「了不起的未來洗衣科技」主會(huì)場也將很快上線,集中呈現(xiàn)紀(jì)錄片亮點(diǎn)內(nèi)容,以洗衣科技承載的話題影響力與熱度,高效提升品牌聲量;線下在多城市戶外媒體也將呈現(xiàn)活動(dòng)精彩內(nèi)容,激發(fā)更多用戶對(duì)未來洗衣科技的憧憬。

04、迎合熱門節(jié)日節(jié)點(diǎn),為品牌聲量再加碼

品牌與消費(fèi)者拉近距離最有效的方式,是觸及人的情感。今年母親節(jié),「了不起的未來洗衣科技」將與藍(lán)月亮推出聯(lián)名禮盒。藍(lán)月亮將在母親節(jié)前夕,聯(lián)動(dòng)直播專場推出至尊大禮,一份專屬于媽媽的節(jié)日限定好禮,為天下媽媽開啟全新的潔凈生活方式。

延續(xù)千年探索精神,以科技創(chuàng)新改變生活,關(guān)于潔凈美學(xué)的故事正在徐徐展開。了不起的未來洗衣科技將會(huì)帶給人們更多關(guān)于智慧洗衣、潔凈科技等方面的體驗(yàn)與啟發(fā),在此過程中也將讓國貨品牌藍(lán)月亮的硬實(shí)力被更多人認(rèn)可,收獲影響力與轉(zhuǎn)化的提升。《洗越千年》主題宣傳片已上線,微紀(jì)實(shí)特輯《閃亮的智慧》、藍(lán)月亮衍生片也將緊隨其后掀起關(guān)于未來洗衣科技的討論熱潮,一起期待「了不起的未來洗衣科技」帶來更多精彩故事!(秦書彤)