抖音集團(tuán)正式成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺(tái)體育興趣用戶對體育內(nèi)容的關(guān)注與互動(dòng)熱情正在空前高漲,由此帶動(dòng)平臺(tái)營銷玩法持續(xù)迭代:北京冬奧會(huì)期間,抖音內(nèi)容消費(fèi)量突破1700億,平臺(tái)活動(dòng)視頻總播放量達(dá)1645億;世界杯期間,抖音為品牌定制了超20個(gè)創(chuàng)新互動(dòng)形式,其中,世界杯期間的3D扭轉(zhuǎn)開屏點(diǎn)擊率提升超10%,品牌在賽事期間曝光度迅速提升......

巨量引擎憑借體育營銷方面具備的天然生態(tài)優(yōu)勢給出答案——當(dāng)前,抖音平臺(tái)能夠滿足4.7億體育興趣用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求,越來越多的品牌選擇巨量引擎為營銷提供科學(xué)助力。

為在即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間助力更多品牌實(shí)現(xiàn)營銷突圍,巨量引擎聚焦全程熱點(diǎn)、全時(shí)賽事、全情冠軍、全民互動(dòng)、全景風(fēng)潮五大平臺(tái)優(yōu)勢,發(fā)布《2024巨量引擎巴黎奧運(yùn)整合營銷通案》,推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和多元玩法,為更多品牌營銷打開新思路,搶跑巴黎奧運(yùn)營銷戰(zhàn)!

01、五大生態(tài)價(jià)值全面滿足用戶需求,打造品牌奧運(yùn)營銷不二陣地

 “奧運(yùn)會(huì)最重要的不是勝利,而是參與”。這句話不僅適用于賽場上的運(yùn)動(dòng)員,其實(shí)更符合新環(huán)境下用戶對待奧運(yùn)會(huì)的心態(tài)。當(dāng)短視頻平臺(tái)收獲更多用戶注意力,用戶行為正在發(fā)生變化,從曾經(jīng)的被動(dòng)接收信息,向主動(dòng)參與、討論轉(zhuǎn)變。

由此可以預(yù)見,今年奧運(yùn)體育用戶的熱情也亟待在更加高質(zhì)量的內(nèi)容以及更有創(chuàng)造力的互動(dòng)中表達(dá)。

與用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)階相契合,抖音也在持續(xù)持續(xù)升級平臺(tái)能力與產(chǎn)品,為用戶提供更加貼心的內(nèi)容與服務(wù)。當(dāng)前,抖音平臺(tái)能夠在滿足4.7億體育興趣用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的同時(shí),為更多品牌提供營銷助力。

·全熱點(diǎn)引爆:賽程前后、賽場內(nèi)外多元化熱點(diǎn)

熱點(diǎn)打造方面,抖音生態(tài)能夠在賽程前后、賽場內(nèi)外孵化、發(fā)酵、引爆多元化熱點(diǎn)內(nèi)容,不僅能夠滿足不同圈層用戶的內(nèi)容消費(fèi)偏好,而且也讓品牌有更多可發(fā)揮空間。數(shù)據(jù)顯示,東京奧運(yùn)會(huì)期間抖音內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)1573億,產(chǎn)生上榜熱點(diǎn)2300+個(gè),北京冬奧會(huì)期間抖音內(nèi)容消費(fèi)量達(dá)1737億,產(chǎn)生上榜熱點(diǎn)2200+個(gè)

·全場景資訊:跨越時(shí)差的多題材資訊內(nèi)容

與熱點(diǎn)相伴而行,抖音豐富的內(nèi)容體裁帶來跨越場景與時(shí)差的豐富資訊內(nèi)容,全時(shí)段覆蓋用戶碎片化時(shí)間,助力品牌以更高的強(qiáng)度收割用戶注意力。東京奧運(yùn)會(huì)期間,商業(yè)化曝光達(dá)2400億+,超20億人次為中國健兒助威,主動(dòng)搜索賽事相關(guān)內(nèi)容人次達(dá)12.7億。

·全冠軍陣容:用戶在抖音沉浸式追冠軍

隨著越來越多奧運(yùn)健兒入駐抖音分享生活與工作感悟,用戶不只能看到奧運(yùn)健兒的場內(nèi)高光時(shí)刻,更能真實(shí)感受到他們的場外日常。比如在北京冬奧會(huì)期間,“頂流”之一的谷愛凌抖音個(gè)人賬號(hào)粉絲突破1800萬+,抖音用戶對奧運(yùn)冠軍高漲的關(guān)注熱情,成為品牌奧運(yùn)營銷的重要突破口。

·全人群互動(dòng):極致多元玩法,吸引全民參與奧運(yùn)互動(dòng)

在不斷的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)意爆發(fā)中,抖音還為新一代用戶提供了更多樣、極致的互動(dòng)形式。據(jù)統(tǒng)計(jì),冬奧會(huì)期間,用戶十分熱衷通過轉(zhuǎn)贊評、參與挑戰(zhàn)賽等方式為奧運(yùn)冠軍加油助威,冬奧特效道具投稿達(dá)4751萬+,王濛熱門貼紙獲贊量近195萬;世界杯期間,有1.7億球迷參與官方發(fā)起的互動(dòng)競猜游戲,成功助推品牌高效提高聲量。

·全生態(tài)構(gòu)建:完善的創(chuàng)作者生態(tài),多元種草成就體育生活新趨勢

當(dāng)前,抖音體育內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)1.2億+,且以媒體人和機(jī)構(gòu)組織為主,專業(yè)度與用戶感知度兼?zhèn)?雙奧期間總計(jì)發(fā)布了超1290萬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對有抓住體育風(fēng)潮、以潮流趨勢提升品牌力訴求的品牌來說,平臺(tái)完善的創(chuàng)作者生態(tài)與產(chǎn)品能力能夠高效“造風(fēng)”,將品牌與產(chǎn)品融入美好生活方式,幫助品牌快速在站內(nèi)形成討論熱度,打造消費(fèi)趨勢。

 02、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP+創(chuàng)新多元互動(dòng)玩法,層層遞進(jìn)掀起品牌營銷“浪潮”

通過對平臺(tái)生態(tài)資源優(yōu)勢與能力的整合,巨量引擎合品牌多元營銷訴求,從“內(nèi)容”、“互動(dòng)”兩大層面進(jìn)行全面創(chuàng)新,為品牌在今年的巴黎奧運(yùn)營銷提供了諸多差異化內(nèi)容和多元玩法。

隨著品牌價(jià)值主張愈發(fā)對用戶決策的影響日漸增強(qiáng),品牌內(nèi)容營銷也從一味的“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)品牌態(tài)度,從而在價(jià)值觀層面收獲用戶認(rèn)同感,最終提升轉(zhuǎn)化。對用戶來說,看奧運(yùn)會(huì)除了從緊張刺激的比賽中收獲滿足,見證與聆聽眾多奧運(yùn)冠軍的成長歷程、感受更多正能量也同樣重要,這一訴求就為品牌內(nèi)容營銷提供了重要機(jī)遇。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,巨量引擎將基于抖音平臺(tái)體育營銷所具備的五大維度優(yōu)勢,推出多品類內(nèi)容IP與全新互動(dòng)產(chǎn)品,為品牌打開營銷新思路。

全程熱點(diǎn):

基于用戶對于巴黎奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注情緒呈現(xiàn)遞進(jìn)趨勢,巨量引擎打造相關(guān)熱點(diǎn)項(xiàng)目,通過與品牌的聯(lián)動(dòng)共創(chuàng),分階段運(yùn)營熱點(diǎn),推動(dòng)品牌曝光長效增長。

全時(shí)賽事:

通過對用戶碎片化時(shí)間的把握,上線《PICK我的運(yùn)動(dòng)隊(duì)》《上抖音看奧運(yùn)》等資訊類節(jié)目,聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體以高質(zhì)量短視頻報(bào)道最新賽事資訊,高強(qiáng)度搶占用戶關(guān)注度。

 全情冠軍:

 發(fā)揮平臺(tái)冠軍資源優(yōu)勢,以冠軍故事為主線打造《冠軍駕到》《我的體育人生》等節(jié)目,將品牌理念自然融入,在潛移默化中幫助品牌建立用戶信任感。

全民互動(dòng):

面對用戶越發(fā)高漲的表達(dá)欲和互動(dòng)熱情,品牌需要探索更多互動(dòng)玩法,借賽事氛圍激發(fā)用戶深度共鳴,從而將熱度進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,巨量引擎聯(lián)合今日頭條打造《2024共贏奧運(yùn)》,搭建100+話題矩陣,結(jié)合多款創(chuàng)意互動(dòng)游戲與海量達(dá)人內(nèi)容輸出,讓用戶在游戲中感受品牌主張;

伴隨更多創(chuàng)新玩法的出現(xiàn),巨量引擎將升級產(chǎn)品能力。為品牌推出多項(xiàng)定制玩法,包括心愿禮、紅包雨等,以為用戶發(fā)放福利的方式,高效達(dá)成營銷目標(biāo);打造多款趣味游戲,如答題競猜、點(diǎn)贊喝彩、分享加油卡等,以創(chuàng)意互動(dòng)吸引圈層受眾,引導(dǎo)用戶融入奧運(yùn)氛圍;同時(shí),利用抖音震動(dòng)廣告、幸運(yùn)盒子等過往爆款創(chuàng)意形式,在全平臺(tái)范圍內(nèi)多點(diǎn)位為品牌抬高聲量,借賽事氛圍從而將熱度進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

全景風(fēng)潮:

如今品牌內(nèi)容營銷既要有質(zhì)量,又要有”效果”。巨量引擎將體育運(yùn)動(dòng)與美好生活理念全景融合,借助抖音日漸繁榮的明星、達(dá)人生態(tài),通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、對體育用戶與多元人群的交叉組合等方式,打造《潮流舞蹈地圖》《抖音潮流運(yùn)動(dòng)節(jié)》等項(xiàng)目,為品牌在站內(nèi)營造潮流種草氛圍,助推品牌擊破圈層。

此外,多樣化的達(dá)人體驗(yàn)活動(dòng)也將隨著奧運(yùn)進(jìn)程陸續(xù)開展,讓品牌與用戶在線上線下的共創(chuàng)氛圍中,達(dá)成價(jià)值觀上的一致。

百年之后重返巴黎,在塞納河畔與時(shí)尚潮流相遇,在激烈賽事中感受體育精神,即將于7月26日開幕的奧運(yùn)會(huì)萬眾矚目。巨量引擎將通過平臺(tái)能力協(xié)同與資源整合,全面升級營銷方案與產(chǎn)品,希望攜手更多品牌打造現(xiàn)象級營銷案例,實(shí)現(xiàn)品效合一目標(biāo),迎接生意長效增長。

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