以旋律激發(fā)情緒的《就讓這大雨全都落下》,一秒帶你找尋純粹美好的《向云端》,越聽越上頭的旋律說唱《苦咖啡·唯一》,“前奏一響,純愛登場”的《懸溺》......2023年,這些歌曲在抖音爆火出圈,一次次證明,好音樂不會被埋沒,但同時,優(yōu)秀才華需要獲得更強助力。隨著市場競爭的加劇,音樂人在新歌推出后想要高效觸達潛在聽眾變得越發(fā)困難。今年,「抖音看見音樂計劃」已經行至第7屆,平臺希望更大限度發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢,為廣大音樂人提供更加直接高效的助力。于是,這個夏天我們發(fā)起了「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」,希望通過定制化資源扶持及提供演出機會,為更多音樂人打造圓夢舞臺。

       01、三大階段定制化扶持,更大流量池漲粉更快速

       對很多原創(chuàng)音樂人來說,新歌發(fā)布之后的首要任務就是第一時間在用戶之中“激起水花”。「你好,音樂人」采取抖音×汽水音樂雙端聯動的方式:音樂人新歌發(fā)布后,會在汽水音樂發(fā)布一封站內信、抖音發(fā)布音樂卡,第一時間推送給粉絲,為新歌快速帶來第一波聽眾;雙平臺無障礙跳轉,能夠為音樂人在更大的流量池中精準尋找潛在粉絲,雙平臺熱度互通,則能夠讓歌曲熱度加倍提升。

       在新歌熱度上升期,今年新推出的推歌神器——音樂卡還會根據大數據,將歌曲個性化推薦給更多潛在受眾,為寶藏音樂人持續(xù)“拉新”。而且,抖音準備了百萬流量獎勵與10萬+達人資源助力潛力好歌熱度攀升;同時,每雙周還會額外為入圍TOP10音樂人提供進階獎勵,好歌不必再擔心找不到大批聽眾。

       在爆款打造方面,抖音將為使用量高于2000的優(yōu)質歌曲匹配專屬推歌管家,定制爆款宣推方案;成為簽約音樂人后,更有機會獲得更多線下演出、歌曲制作等機會,進一步打造個人IP,讓才華得到更加充分的展示。

       02、音樂卡高效撬動粉絲打歌,精準推薦讓新歌實現快速冷啟

       平臺生態(tài)之外,新歌“冷啟動”想要獲得開門紅,更需要專業(yè)工具的幫助。為此,抖音推出了推歌音樂卡,高效助推優(yōu)質新歌實現快速“出圈”。

       近期,你一定對“可是寶貝啊 人生又何止這樣”這句歌詞十分耳熟。頭部爆款音樂人@王OK &@洪佩瑜這首新歌發(fā)布后,抖音音樂卡將歌曲的高光片段第一時間推送給了粉絲,首日播放高達45萬,隨后@王OK 在個人賬號以彈唱的方式演繹了這一片段,在音樂卡的精準推薦下,引發(fā)了大批粉絲、達人投稿,進一步促進了歌曲發(fā)酵。

       這段治愈旋律在站內持續(xù)傳播擴散、在廣泛用戶群體中實現深度種草,更多翻拍作品、有趣玩法出現,讓熱度“滾雪球”式遞增,最終帶動歌曲全網播放量飆升近3倍。由此可見,音樂卡能夠讓已經有過出圈作品的有粉絲基礎的音樂人進一步強化“藝粉關系”,有效撬動了粉絲力,雙方在互動、投稿中,遞進式助推新歌出圈。

       再比如,@張藝興 新歌《Psychic》首發(fā)日,憑借抖音、汽水音樂精準推送,收到粉絲3萬紅心,以雙周播放量破百萬的成績讓新歌熱度原地飆升;音樂卡上的“發(fā)視頻為新歌助力”能有效號召粉絲發(fā)布花式視頻打歌,高熱互動引發(fā)歌曲破圈傳播,眾多達人開始加入唱跳翻拍挑戰(zhàn),又進一步延續(xù)了新歌熱度。

       在以音樂卡精準種草延長熱度周期方面,新生音樂人@Mozza 成為了其中的典型代表。他的原創(chuàng)作品《雨夜金菲士》截至目前在抖音累計曝光量已達3.5億,并登上抖音熱歌榜TOP1,歌曲累計播放量突破200萬。

       通過音樂卡的精準推薦,作為粉絲基礎較弱的@Mozza 順利完成了新歌的“冷啟動”,找到了第一波目標聽眾。在歌曲破圈的階段,Mozza通過個人賬號發(fā)布音樂高光片段視頻,加上音樂卡10萬流量精準推薦,引發(fā)了百位達人投稿,同時汽水歌單推薦也為新歌狂攬3萬紅心;在成為爆款的路上,專業(yè)運營助推音樂人,把握520熱門節(jié)點,策劃熱點話題,吸引顏值賽道達人、用戶紛紛使用歌曲高光片段進行創(chuàng)作,最終將《雨夜金菲士》推上抖音熱歌榜TOP1,@Mozza也成功收獲首批粉絲,并登上抖音美好星球音樂節(jié)舞臺,完成出色的演出首秀。

        “聽軟語細儂,聽海誓山盟,夢醒寂寞震耳欲聾......”張德伊玲這首《浮生萬千》的出圈也離不開音樂卡的助力。

       與Mozza的案例相似,音樂卡將這首歌精準推送給了興趣聽眾,率先為好歌打開局面。隨后,張德伊玲的“樓道清唱”作品,以實力唱功進一步讓歌曲的魅力,以更加直接的方式觸動人心,從而以高關注度成功解鎖了來自抖音、汽水音樂的進階資源扶持,最終累計播放量破百萬,漲粉幅度超6倍。

       03、雙周榜單排面曝光,讓好歌收獲更多聽眾

       當榜單、評分對用戶決策的影響力加深,我們看到了這一趨勢在助推歌曲方面的潛力。2024「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」將推出TOP10音樂人榜單,每雙周選出10位音樂人給予升級獎勵。

       以汽水Banner、歌單等形式,為上榜音樂人投入500萬曝光量;推出價值500元的dou+獎勵,助力音樂人推廣原創(chuàng)音樂視頻;打造演出直通車,助力音樂人登上音樂節(jié)、Livehouse,在更多用戶群體中強勢刷新好感度;最后,累計10次上榜的優(yōu)質音樂人將獲得參與“看見音樂盛典”演出的機會,圓夢更大舞臺。

       04、豐富演出機會,直達夢想舞臺

       我們深知,擁有自己的舞臺是每個音樂人的夢想。為此我們準備了5場音樂節(jié)、25場Livehouse的線下演出機會,簽約音樂人從此不再擔心沒有舞臺唱出你的心聲!

       近期,「抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」準備的“線下演出直通車”第一彈圓滿收官。很高興音樂會、美好星球音樂節(jié)、仲夏畢業(yè)歌會3場演出輪番上演,@王澳楠EVE、@Mozza、@呆寶靜、@劉大壯、@董嘉鴻(小軟)、@YOUNG13DBABY 6位音樂人由此圓夢演出舞臺。

       例如,@Mozza 憑借《雨夜金菲士》這首熱門歌曲的爆火,成功登上了6月初在南京舉辦的“美好星球音樂節(jié)”,不僅獲得了演出舞臺,更收獲了來自官方的強勢曝光助推——官方賬號發(fā)布了他的單人海報、混剪視頻,還為他準備了媒體采訪、明星聯動等環(huán)節(jié),幫助@MOZZA 新歌的熱度從線上延續(xù)至線下,獲得了更多被聽到、被喜愛的機會。

       此外,還有將民樂與說唱相結合的抖音音樂人@王澳楠EVE ,其原創(chuàng)歌曲《逐客令》在汽水音樂總播放量超150萬、抖音歌曲視頻播放量5000萬。以獨特民族風格爆火后,她接連收到了“看見音樂計劃·很高興音樂會”、“美好星球音樂節(jié)”以及“2024抖音仲夏畢業(yè)歌會”的演出邀請,讓更多用戶聽到了竹笛這一傳統樂器與現代流行元素碰撞出的美妙旋律。

       盛夏精彩不停,目前“線下演出直通車”第二彈已發(fā)車——長沙出口音樂節(jié)、玉林路民謠音樂季,總計將會輸送四位音樂人站上夢想舞臺。這里有“燥起來”的樂隊,也有細膩走心的吉他旋律、chill氛圍,最重要的是,還搭載著優(yōu)秀音樂人們的閃耀夢想。

       再小的聲音,也有山呼海嘯,再遙遠的角落,好旋律也能抵達。親愛的寶藏音樂人,從此你不再是孤軍奮戰(zhàn),「2024抖音看見音樂計劃-你好,音樂人」愿意為你和你的才華,點亮一盞專屬追光,那些你曾經想唱給全世界的歌聲,我們和萬千聽眾此時此刻一同聆聽!(秦書彤)