nEqual 是業界領先的賦能“智慧商業”的數據智能技術提供商，是精碩科技集團下專注數據技術的事業部。nEqual以數據和技術為支撐，為企業實現營銷自動化、智能新零售、AI人工智能等“智慧商業”模式打造和運營，幫助企業提升營銷體驗、銷售體驗及服務體驗等全面的超級用戶體驗，進而助力企業構建可持續發展的商業競爭力。近年來，人工智能迅速占領大家視野，雖然業界已經探索了幾十年，但近五年來才開始飛速發展，這得益于數據和技術的進步。

       近年來，隨著數據和技術的逐漸成熟，逐漸縮短了品牌和消費者之間的溝通路徑，數據幫助企業了解到更多的用戶需求，用戶也因此感受到更好的購物及服務體驗。很多創新的企業已經在先行管理和利用自己的數據資產，并開始享受數據和技術帶來紅利。然而，面對博大精深的數據技術，企業如何更好的挖掘其價值，一直都是一個值得深入探討，及需要因地制宜付諸實踐的課題。

       nEqual 憑借多年積累的企業DMP規劃和搭建技術及經驗，在幫助企業實現深入的數據連通、管理和激活的同時，也在不斷探索如何利用數據、技術和算法，助力企業在碎片化的消費者觸點背后，能夠快速挖掘創造更多媒介和商業的價值。

       近年來，各大視頻媒體的會員量急劇上升，視頻貼片廣告紛紛被“會員VIP”成功“屏蔽”。對企業品牌營銷來講，受限于一二線城市視頻媒體流量有限、可觸達高質量目標人群(TA)的稀缺等因素，那些沒有被品牌觸達的“視頻會員VIP”人群價值顯得尤為突出，也愈發被企業關注。

       如何利用數據和技術連接這些原本很難觸達到的高質量人群?針對此，nEqual借助精碩科技集團旗下核心的商業大數據營銷平臺AudienX，憑借其全網覆蓋的海量數據體量，及更新處理千億級數據的能力，并根據觸媒行為、瀏覽行為、互動行為等特征數據標簽，輸出高質量“視頻會員VIP”數據包，幫助企業找到那些視頻貼片廣告很難直接觸達的人群。

       借助“視頻會員VIP”數據包，企業可以通過對接社交廣告資源，例如：新浪微博廣告、今日頭條等，在非視頻媒體資源上定向找到他們，并利用數據標簽實現高質量人群的精準互動和溝通。

       以下分享一個利用“視頻會員VIP”數據高效提升TA%及降低單一TA觸達成本的創新案例。

       案例背景及目的

       知名品牌“高潔絲”希望在固定預算范圍的前提下有效提升到達率，及新增TA人群比例，整體提升投放效果，進而促進銷售轉化。

       nEqual 數據支持策略

       基于此，nEqual利用“視頻會員VIP”標簽數據幫助高潔絲在社交媒體平臺上找到這些常規視頻貼片廣告無法觸達的人群，解決到達率達到飽和、難以提升等問題。通過微博超級粉絲通平臺對其進行定向觸達，利用微博信息流廣告形式的特有優勢， 實現到達率提升及新增TA人群比例的提升。

       投放效果

       1.在同一推廣時間段內，最大化的觸達目標受眾，提高品牌市場滲透率

       項目中，視頻媒體投放資源與社交信息流投放的視頻會員人群之間的重合度僅為1.4%，微博社交信息流+OTV TA觸達率，基于同期單純OTV投放 提升45%;

       2.單位目標受眾(TA)觸達成本降低34%

       在固定的預算下，通過“視頻會員VIP”數據定投高質量人群，高效提升了品牌TA的精準觸達范圍，并有效降低單位TA的觸達成本。

       高潔絲品牌市場總監Katy表示： “這次廣告投放，是國內數據及營銷領域比較創新的嘗試。基于目標受眾的規模化、最大化觸達是我們品牌建設和生意增長的重要因素之一，借助nEqual數據和技術的力量，幫助我們更好地解決了高質量媒介流量資源飽和、目標受眾會員化等原因導致的到達率難以提升的瓶頸。這次項目所取得的結果也讓我們更加相信數據的力量和價值，相信未來我們會攜手完成更多的創新應用，并為行業帶來更多值得借鑒的營銷案例。”

       nEqual首席運營官 楊純 表示：“高潔絲“視頻會員VIP ”數據創新應用案例是nEqual 秉承著利用數據和技術幫助企業提升商業價值，幫助企業打造競爭優勢的一個微小體現。未來，nEqual將立足于通過數據連接、技術產品和咨詢服務的鐵三角模式，致力于幫助更多企業實現以高效溝通和超級用戶體驗為目標的“智慧商業“模式，全面提高企業營銷甚至銷售的整體效能。”