第十一屆中國創(chuàng)新傳播大賽(蒲公英獎(jiǎng))結(jié)果揭曉,HiGuide海嘉傳媒再次入選【公關(guān)代理商TOP20】榜單,并獲得【三個(gè)金獎(jiǎng)】和【一個(gè)銀獎(jiǎng)】。賽事評選對象涵蓋了公關(guān)、廣告、活動(dòng)和互動(dòng)等領(lǐng)域,共有99家公司報(bào)送了409個(gè)作品,評審出54個(gè)金獎(jiǎng),金獎(jiǎng)案例勝出率約10%。海嘉傳媒報(bào)送的【完美世界《女神異聞錄:夜幕魅影》公測營銷】榮獲內(nèi)容組【KOL營銷類金獎(jiǎng)】和IP競賽【IP用戶體驗(yàn)類金獎(jiǎng)】,【OPPO A3 Pro新品傳播】榮獲區(qū)域組【事件傳播類金獎(jiǎng)】和策略組【話題營銷類銀獎(jiǎng)】。

“在游戲領(lǐng)域破圈、用洗衣機(jī)洗手機(jī),這些石破天驚的玩法,說明海嘉的小伙伴很能懂得年輕用戶。”蘇秦會(huì)的創(chuàng)辦人及執(zhí)行會(huì)長陳向陽說,“出奇的創(chuàng)意,加上有效的資源整合,項(xiàng)目才有事半功倍的產(chǎn)出。這是值得行業(yè)學(xué)習(xí)的。”

第十一屆中國創(chuàng)新傳播大賽(蒲公英獎(jiǎng))

-KOL營銷 金獎(jiǎng)-

- IP用戶體驗(yàn) 金獎(jiǎng)-

【完美世界《女神異聞錄:夜幕魅影》公測營銷】

《女神異聞錄:夜幕魅影》(以下簡稱:P5X)是由SEGA正版授權(quán),ATLUS深度參與,并由完美世界游戲匠心打造的一款力作。

作為完美世界打造的首款日式角色扮演(JRPG)手游,《P5X》如何在趨近飽和的二次元市場脫穎而出成為困擾游戲運(yùn)營與發(fā)行的難題。

《女神異聞錄》IP粉絲以大學(xué)生和剛上班的00后為主。他們關(guān)注自我情緒表達(dá),內(nèi)心住著不為人知的“另一面”。在游戲里他們戴上人格面具,瞬間完成從“白天學(xué)生”到“夜晚怪盜”的轉(zhuǎn)變,開啟不為人知的“雙面人生”。

結(jié)合《P5X》異世界、雙面的特色,項(xiàng)目組決定用“三維一主”來詮釋《P5X》“雙面人生”:一大主題貫穿、結(jié)合三大維度內(nèi)容,請抖音達(dá)人用原生內(nèi)容表現(xiàn)“雙面人生”, 催化年輕人產(chǎn)生情感共鳴,引發(fā)破圈討論。

抖音頭部達(dá)人-張百喬,深情演繹減肥背后的心酸,為雙面人生點(diǎn)個(gè)“睛”;

達(dá)人-邢三狗,演繹“兵法”詭道也;

達(dá)人-郭仙人,手把手教你“兩副面孔”智斗鄰居;

達(dá)人-克勤閑不住,演繹當(dāng)一個(gè)專業(yè)只有你一個(gè)學(xué)生;

……

通過達(dá)人視頻的評論置頂、游戲在作品內(nèi)容中植入,玩家自來水趣味引導(dǎo)游戲信息頻出,激發(fā)更多用戶立刻體驗(yàn)游戲。

不到十天,總播放量超過1.1億、總點(diǎn)贊552萬、總轉(zhuǎn)發(fā)172萬、總評論20萬,總組件展現(xiàn)量達(dá)4,951萬、總組件點(diǎn)擊8.7萬、僅安卓平臺(tái)下載量便超過了4,700余次,并在二次元游戲群體中獲得了廣泛的好評。

第十一屆中國創(chuàng)新傳播大賽(蒲公英獎(jiǎng))

-事件傳播 金獎(jiǎng)-

- 話題營銷 銀獎(jiǎng)-

【OPPO A3 Pro新品傳播】

OPPO A3 Pro的目標(biāo)用戶是求穩(wěn)且在意顏值和服務(wù)的小鎮(zhèn)青年、都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年等泛大眾人群。OPPO A3 Pro號(hào)稱“耐用戰(zhàn)神”,在【防水】【抗摔】【耐用】方面樹立了新標(biāo)桿。能不能創(chuàng)造一個(gè)事件,讓用戶狠狠記住并主動(dòng)傳播產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的卓越表現(xiàn)?

好,聯(lián)動(dòng)國民洗衣機(jī)小天鵝,打造一場史無前例的“真扛洗×真會(huì)洗直播挑戰(zhàn)”!

在手機(jī)與洗衣機(jī)的對抗挑戰(zhàn)中,用手機(jī)來挑戰(zhàn)洗衣機(jī)的多種不同模式,再輔以多輪跌落、泡水測試,無限暴力地呈現(xiàn)這款手機(jī)防水抗摔的耐用名場面,然后再切片短視頻集中釋放。通過節(jié)點(diǎn)貼熱的方式,五一勞動(dòng)節(jié)致敬勞動(dòng)者,引發(fā)戶外工作者的情緒共鳴,母親節(jié)圍繞“最適合送給長輩的手機(jī)”“媽媽日常使用手機(jī)的痛點(diǎn)”為方向,進(jìn)行實(shí)力種草。

三周執(zhí)行下來,項(xiàng)目總曝光量超3億+,閱讀/播放量達(dá)1.7億+,互動(dòng)量320萬+,“真扛洗×真會(huì)洗直播”專場觀看超過56萬人次。產(chǎn)品口碑飆升,正向評論達(dá)98%。OPPO在BCI中國手機(jī)周激活量16周(4.15-4.21)首銷期間,以16.1%份額領(lǐng)先眾多友商,斬獲2-2.5K最受歡迎機(jī)型之一,新機(jī)全網(wǎng)預(yù)售量是上一代同期的2.9倍。

中國創(chuàng)新傳播大賽(蒲公英獎(jiǎng))

中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)(簡稱“蒲公英獎(jiǎng)”)是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)立,通過征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應(yīng)用,從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式等多維度,挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價(jià)值,推動(dòng)傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。