12月25日抖音生活服務「達人帶貨榜」全新升級!
隨著抖音生活服務達人生態的發展,達人短視頻、直播帶貨,在本地生活生意中扮演著重要的角色。
一方面,為激勵各區域不同賽道的達人找準自身發展優勢,更好地實現內容及商業化成長;另一方面,也為了給商家提供更加精準的達人合作參考。日前,抖音生活服務將「團購達人帶貨榜」升級為「達人帶貨榜」。
新的「達人帶貨榜」,分為「達人視頻榜」和「達人直播榜」兩張榜單。相較此前的榜單,「達人視頻榜」更關注達人綜合實力、細分更多榜單幫助商家選人更精準、城市/區縣榜更能展現達人帶本地商戶的效果、更貼合達人實際經營地。「達人直播榜」則細分更多類目榜單,同時更注重直播間內容質量。
抖音生活服務商家,渴望找到優質達人,通過短視頻實現「促交易」「打品牌」「擴市場」;而長期致力于打造優質內容的達人,也迫切希望自己的綜合實力被商家看到。「達人視頻榜」由此升級,聚焦了商家的痛點和達人的價值點,提升了撮合效率。
·更凸顯達人綜合實力
為提高榜單的認可度,打造榜單的公信力,相較于舊榜僅結合有效交易額排序,新榜單將綜合參考有效交易額、有效播放量來排序,更能凸顯達人的綜合實力。這一變化,將為專注內容的達人創造更多機會,為有內容訴求的商家提供可靠的選人參考。
·更多細分榜單,商家選擇更精準
為了給各區域不同賽道達人提供榮譽激勵,幫助商家通過細分榜單更易找到適合自己的達人,更新之后的「達人視頻榜」設置了更多的細分榜單。
舊版的榜單,僅支持“上海美食榜”“北京酒旅榜”這類“城市x行業榜”的呈現方式;更新后的榜單,其展示形式細化到“區縣x細分類目榜”的展示形式,其中美食賽道,還會細拆二級類目。如:“上海徐匯區火鍋榜”“北京海淀區游玩榜”“上海普陀區燒烤榜”,更能體現達人在細分領域的經營情況。
·城市/區縣榜,更關注達人帶本地商戶的效果
在舊版榜單中,城市榜單會統計達人帶所有商戶的數據,這就使得很多本地商家,有時較難在榜單中找到能帶本地商戶的達人。
為了幫助區域/城市商家提升選達人效率,也讓專注于帶本地商戶的達人有更多機會被看到,新榜單區分成兩種類型,全國榜和城市/區縣榜:其中全國榜統計達人帶所有商戶的數據;而升級后的城市/區縣榜,僅會統計達人帶該城市/區縣本地商戶的數據,大大提升了本地商戶在選擇達人時的精準度。
·更貼合達人實際經營地
在過往,受限于達人常駐城市,達人上榜情況與達人重點經營城市不完全匹配。譬如,一個常駐北京的達人帶三亞的商戶,會被統計到北京排行榜,三亞本地的商家可能在本地榜單中無法找到這位優質達人。
升級后,榜單的數據統計將不受達人常駐地影響,會結合達人視頻掛載的門店所屬的城市和區縣來統計,允許達人上多個榜。這不僅為商家的經營帶來更好的選人參考,跨區域經營的達人也有機會獲得更多商單。
·注重達人的優質內容
升級后的榜單中,負向視頻內容數據將不計入到榜單的數據統計里,如虛假素材、搬運等,榜單更注重達人內容的優質性。
達人直播,是抖音生活服務商家將流量轉化為銷量的紐帶,也是與用戶深入溝通、形成品牌效應的窗口。此次,平臺也對「達人直播榜」進行了全面升級。
·榜單更細分
為提高各品類達人直播帶貨積極性,更新后的「達人直播榜」將更加細分,設置了美食、休閑娛樂、游玩、購物、住宿等多個榜單,以便商家通過榜單找到更適合自己的達人,同時更垂直、更細分的達人也有更多機會獲得榮譽激勵。
·注重達人優質內容
更新后的「達人直播榜」將剔除作弊、違規等負向內容相關數據,幫助商家提升選人效率,引導達人了解平臺價值導向,優化直播間內容質量。
達人上“團購達人中心”即可查看。商家上“抖音來客”進入“達人帶貨”頁面即可找到榜單入口。
(達人帶貨榜功能入口)
抖音生活服務對達人帶貨榜進行更新,旨在激勵達人創作優質內容,推動內容生態健康發展。
此次達人帶貨榜的全面更新,將遴選出更多細分領域的優秀達人,提高上榜達人質量,幫助商家更精準的找到匹配達人,提升種草和交易轉化結果。
未來抖音生活服務的達人生態也將持續優化,將有更多品效合一的好達人持續涌現,為用戶提供好的種草內容的同時,也為商家在抖音上帶來更廣闊的經營空間。
編輯:楊艷
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