春節是親朋好友團聚的時刻,也是酒駕行為的易發時段。在快手平臺,酒駕相關新聞視頻曾登上熱榜,提示著網友不要因為歡慶上頭,而忽略酒后駕駛的危險。
據《快手平臺酒類行業報告(2024年11月)》顯示,快手App上的酒水用戶月活達到1.8億+,每月有超過2.3萬個酒水商品在快手推廣,2000余酒水品牌在快手上售賣。快手已成為許多網友選擇的購酒渠道,同時從平臺角度出發,也可以借此機會向消費者倡導“杜絕酒駕”的公益理念。
以此為出發點,快手電商聯合沙地紅酒與滴滴代駕,在春節前推出一款特別設計的紅酒——思福紅酒,取自“酒后三思 福亦隨行”的寓意,英文為Safe,寄予安全的美好寓意,這是來自一支紅酒的平安祝福。
許多消費者在喝酒之前都會仔細查看瓶標上的產地與年份,對產地相關的介紹圖片也會格外注意,這是一個天然的宣傳杜絕酒駕的媒介機會點,而宣傳杜絕酒駕的最佳提醒時機,就在消費者看到酒瓶酒標的時刻。
據相關新聞報道,2019年是各地酒駕事故的高發年份,快手電商根據酒駕相關的新聞報道,找到了發生在當年的幾起代表性案件,結合新聞信息,推出5款時間標記為「2019」的紅酒瓶,結合快手可靈AI技術的能力,通過輸入5個酒駕事故的新聞案例文本,還原了5個現場動畫視頻。當用戶使用手機掃描瓶身的二維碼,即可體驗AR效果,每一個酒標圖案都對應了一起真實的酒駕事件。
在AI視頻里可以看到,因酒駕失控的汽車會撞向路邊的大樹、山石,從而產生嚴重的后果。在視頻動畫中,酒標上的14.5%VOL酒精濃度會隨動畫而數值上升,變成酒駕者體內的酒精濃度。其中一個畫面呈現發生在2019年6月24日14時10分的酒駕事故,山西大同市渾源縣轄區省道303線塔村口,一輛由東向西行駛的小轎車失控,駛離路面墜入路左邊溝后側翻撞在路邊大樹上,官方發布信息顯示,駕駛人體內酒精濃度為132.32mg/100ml。真實的事件提醒著每一個消費者,杜絕酒駕從你我做起。
這款紅酒小年在快手發售,用戶可以搜索“思福紅酒”關鍵詞,點擊同意拒絕酒駕承諾函,可參與1元購酒的活動,代表一塊平安回家。用戶打開每一瓶思福紅酒,都可以獲得平安到家的密碼——酒盒內放有1張滴滴代駕卡,刮開涂層掃描二維碼,輸入兌換碼,即可獲得價值108元的代駕福利券包,助力大家平安回家。
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