導讀
2025 年初,短劇行業在經歷了 2024 年的井噴式增長后,市場規模已突破 500 億大關。蛋糕雖已做大,但內卷競爭絲毫不減。面對春節檔這個短劇營銷黃金時段,各家早已虎視眈眈,籌備了重磅作品,希望可以引爆春節檔。
短劇作品內容固然重要,但營銷往往更能定生死。然而,長期以來,短劇營銷投流貴、推送不精準、轉化率低等難題,讓從業者叫苦不迭。
不過,在人工智能、大模型飛速發展的背景下,百度伴飛商業系統,正悄然改變著短劇營銷格局。
百度伴飛集成了強大的功能,包括短劇營銷的關鍵環節:從場域入手,構筑多元形態的流量入口,讓營銷空間更廣闊;以連接為目標,通過擎舵生成短劇中的高光片段、解說視頻、海報封面等投放物料,以抓住短劇熱點,強勢吸引更多用戶。百度伴飛為短劇行業帶來了前所未有的營銷變革和升級。
具體來說,百度伴飛可以讓短劇從業者在這個春節檔不錯過流量高峰,不放過熱點高光,對用戶進行各種花式安利,助力短劇營銷完成推廣閉環,提質提效,獲取更多的用戶和商業收益。
接下來,短劇內行人將結合百度伴飛的具體功能,深度解析它將如何賦能短劇從業者突破營銷困局。
01.短劇營銷困局下,行業呼喚新改變
眾所周知,短劇行業苦“投流”久矣。
據DataEye《2024年微短劇買量投流數據報告》顯示,短劇投流費用往往占到短劇總票房的 80%～90% 。在各投流媒體端,每天短劇投放廣告消耗的費用高達 5000-6000 萬元,一年下來,短劇投流費用便高達 183-219 億元。
所以,業內常有“短劇制片、發行公司都在為流量平臺打工”的說法。年底以來,已有兩個投流手,三個投流老板告訴短劇內行人,他們的投流業務難以為繼。
投流貴,但不投又不行,畢竟對一部新劇來說,投流能定生死。于是,大家紛紛卷人工,卷運營,放量操作、調整爆量策略、調充值面板……
流量數據方面,短劇公司為獲取海量流量,常采取“人海戰術”,通過建立龐大的短劇賬號矩陣,并在多個渠道廣泛布局,以此來擴大內容覆蓋面和觀眾基礎。
比如,一個短劇投流手往往手握多個廣告賬戶,每個賬戶又會創建幾十上百個的廣告計劃,每個計劃又對應多條素材。也就是說,僅一部短劇,可能就對應上千條素材。如果多部劇同時上線,素材量更是翻番。
然而,這種方式雖能在一定程度上提升流量,卻往往伴隨著高昂的人力與時間成本。而人海戰術會降低資源的使用效率,團隊過度依賴人力和資源數量,缺乏創新動力,長此以往,觀眾會產生審美疲勞,降低對短劇的期待和興趣,觀眾最終會轉向更具創新性和吸引力的內容,行業發展受阻。
面對這些挑戰,越來越多的短劇公司開始尋求解決方案,而百度伴飛正成為眾多短劇公司優化投流策略、提升效率的智慧之選。
02.高效獲取精準流量,百度伴飛助力短劇起飛
百度伴飛背靠著百度這個巨大的流量入口。在用戶規模上,百度APP已是中國領先的以信息和知識為核心的綜合性內容和服務平臺,月活達到了7.04億。在百度APP,用戶的視頻消費時長增加了11%。此外,文心大模型日調用量超15億次,半年增長7.5倍。
在此生態上,百度伴飛構建了極其適合短劇營銷的場域。其關鍵點一是流量多元,因此擁有不斷涌現的商業機會;二是內容創新,因此能夠吸引目標用戶。
在流量方面,百度伴飛可以將內容通過視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動頁等多渠道觸及受眾,以多入口、多元形態與精準聚合的形式,打造短劇流量入口,開拓了短劇的營銷空間。
百度伴飛還打造了一條短劇內循環的完整商業閉環。短劇公司可在平臺上搭建短劇號矩陣內容生態,通過打造爆款二創切片,將用戶引流到垂類賬號付費完整觀看。用戶從觀看短劇到付費,種草轉化鏈路十分清晰,整個過程都可在百度平臺完成,這不僅讓用戶獲得了沉浸式體驗,也為商家提供了更多的流量機會和商業增長。
此外,短劇廣告主通過投放平臺,將優質的短劇內容,分發至搜索和信息流,以更自然的廣告形式,獲取豐富流量,精準觸達人群,實現多元的經營收益。
以九州文化為例,它作為短劇行業的重要版權方,每月產出上百部短劇,其中包括多部全網爆款。對于轉化率的高要求,以及對爆款劇帶來的收益要求,使其對營銷投放的選擇尤為挑剔。
據了解,九州文化通過百度伴飛,有效帶動了九州優質劇快速擴量,并實現了最大化爆款劇收益的目標,帶動整體消費提高 39.1 %,roi 穩定在 0.8+,其爆款劇《猶為離人照落花》消費提高 55.9 %,遠高于行業平均水平。
03.創意平臺擎舵,助力營銷內容創新
從九州文化的成功案例不難看出,百度伴飛在流量多元化與商業增長方面的巨大潛能。而在內容創新方面,百度伴飛創意平臺擎舵具備強大的生產能力,有力撬動了整個短劇用戶群。
在短劇商業收益的成敗中,“投流卡點”起著近乎決定性的作用。其背后的判斷邏輯,源自投流手對作品關鍵情節點、情緒爆發點、高光片段以及觀眾付費心理的精準把握
唯有以好的內容觸及用戶,短劇才能有好的付費轉化,完成商業閉環。而百度伴飛創意平臺擎舵提供的內容產出能力,正好精準命中這兩大痛點。
在內容產出上,短劇從業者通過使用擎舵,從劇集創作的空鏡片段到短劇投放的視頻、海報、封面等皆可一鍵快速生成,精準觸達目標受眾。
具體到短劇投流的視頻內容生產環節,擎舵能通過先進的算法技術,自動識別短劇內的高光片段,進行跨集剪輯。也就是說,短劇中情節連貫的多集高潮部分,可以被精準地提取并整合在一起,形成極具吸引力的短視頻素材,既符合不同受眾群體的喜好,也讓內容創作與引流變得更加高效和得心應手。
以業內知名的點眾公司為例,通過使用百度伴飛的創意平臺,其作品的CTR(點擊率)提升了7.6%,完播率更是飆升了29.7%,成效之顯著,令人矚目。
可以看出,百度伴飛在短劇營銷領域開始發力后,碩果頻出。這也讓更多行業從業者躍躍欲試,想要深度體驗其所帶來的改變。
04.結語
百度短劇迎來了用戶規模、短劇供給繁榮、生態建設完善的正向內循環。背靠百度,百度伴飛帶給短劇行業的想象空間遠不止于此。
未來,智能穩投,也會成為提效爆量的新動力,通過經營、投放、運營資源的能力升級,為客戶打造更為專業的短劇開放平臺。
這樣一來,用戶更容易找到自己喜歡的內容,版權方也能收獲更多商業機會。
讓營銷場域更廣闊、經營更優質、連接更簡單,百度伴飛正在悄然改變短劇行業以及更多營銷場域。這一系列變革預示著短劇行業正邁向一個新階段,而更多的行業變化也值得我們持續觀察與期待。
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