摘要：每日鮮語玩轉IP營銷，全“荔”追鮮，高效轉化IP流量熱度。

近年來，熱劇IP營銷早已成為品牌爭奪流量的必爭之地，但如何將劇集熱度轉化為品牌資產，而非曇花一現的“蹭流量”，始終是行業命題。多數品牌常困于“曝光易、轉化難”，或止步于“聯名款”的淺層合作。

而今年618期間，每日鮮語以熱劇IP《長安的荔枝》為支點，在抖音給出了一份全鏈路轉化的新解法。此次營銷以“鮮”為核心紐帶，通過IP內容基因與品牌產品賣點的精準咬合，在抖音構建起“話題引爆-內容滲透-互動激活-生意轉化”的全鏈路體系。

數據顯示，話題總曝光量突破18.1億，活動帶動品牌新增人群資產提升高達1900%，商品在618期間登頂抖音電商鮮奶好評榜TOP1，不僅讓產品的“鮮”心智深入人心，更實現了從流量熱度到生意增長的高效轉化。

01 以“鮮”之名，綁定《長安的荔枝》強化心智

IP聯動的核心，在于價值共振與商業適配的雙重契合。每日鮮語精準捕捉到《長安的荔枝》與品牌共通的“鮮”內核，不僅把技術優勢轉化為大眾可感的故事場景，也精準卡位大促與劇集熱度周期，實現了品牌心智的高效滲透。

《長安的荔枝》劇集中“一騎紅塵妃子笑”的經典橋段，本質是古代對“鮮”的極致追求。荔枝從嶺南到長安的千里奔襲，背后是跨越時空的保鮮難題；而每日鮮語作為高端鮮奶品牌，其“最快30分鐘從牧場到工廠”、“DT脫氧鎖鮮技術”等產品核心，恰是現代科技對“鮮”的極致詮釋。

這種跨越千年的“保鮮”共鳴，讓IP內容自然成為品牌技術優勢的故事化載體。當觀眾為劇中荔枝的保鮮智慧驚嘆時，也自然衍生出對每日鮮語極致守護鮮奶品質的價值聯想。

每日鮮語將這種價值共振，進一步轉化為商業適配的精準卡位。從時間維度看，618大促節點與《長安的荔枝》劇集熱播期高度重疊，劇集開播期、高潮期的流量高峰，恰好為品牌曝光提供了天然的流量蓄水池；而用戶層面，劇集以歷史敘事包裹現代職場、家庭等普世情感，其核心受眾多為25-40歲的高凈值人群，與每日鮮語“追求品質生活”的目標用戶畫像高度重合。由此，《長安的荔枝》不僅是品牌的流量入口，也成為連接品牌與目標人群的情感橋梁。

02 在抖音全力追“鮮”，從共鳴到品效閉環

選對IP只是起點，如何將內容熱度轉化為品牌增長動能是關鍵。活動期間，每日鮮語在抖音構建起全域運營的系統性打法，以多重話題綁定夯實IP關聯，借矩陣分層傳遞“神鮮奶”認知，通過明星達人互動與場景化直播激活參與感，最終實現從流量曝光到生意增長的閉環。

以官方“特約合作伙伴”的身份嵌入劇集生態，是每日鮮語搶占用戶心智的第一步。品牌通過“多話題冠名+熱榜引爆+熱點隨享”三步走策略，將“每日鮮語=神鮮奶”的認知根植于用戶心智；冠名#電視劇長安的荔枝 官方話題的同時，發起#全荔追鮮當然每日鮮語 、#每日鮮語神鮮奶 子話題，形成IP強關聯的認知錨點。

此外，品牌結合劇集開播、主演番外TVC上線等節點，持續沖擊抖音熱榜，覆蓋娛樂、種草、同城等多場景，并配合信息流、綜搜等入口的實時內容布局，讓“每日鮮語 = 神鮮奶”的印象隨劇集熱度自然滲透。

眾所周知，內容是連接用戶與品牌的“翻譯器”。每日鮮語通過BOPU矩陣（BGC品牌自產、OGC達人共創、PGC借助明星透傳、UGC用戶購買），將“鮮”的技術賣點巧妙轉化為生活場景故事。

在品牌側，自產“追鮮”主題短片，以劇集保鮮邏輯呼應產品鎖鮮技術，強化“高標準”認知，讓技術優勢變得可感可觸。在達人側，聯動超頭@王七葉 化身“追鮮使”，創意打造「神鮮奶」微短劇番外，以“神嘴辨鮮”的趣味劇情，自然植入“牧場到工廠30分鐘” “DT脫氧鎖鮮”等核心信息，激發千人下單同款神鮮奶。與此同時，打造美食、職場、國風、親子等跨圈層垂類KOL矩陣，將“鮮”融入職場加班、早餐喚醒等日常場景，比如“早起運動喝神鮮早餐”“和我一起夏日尋鮮”等內容，讓產品成為用戶生活的一部分。

除此之外，品牌更通過“追鮮同款” 挑戰賽，鼓勵用戶分享“追劇喝每日鮮語”的片段，形成 “邊看神鮮劇邊喝神鮮奶” 的自發傳播氛圍。這種從品牌到用戶的內容共創，讓“神鮮奶”的認知也從抽象概念落地為用戶可感知的生活體驗。

讓用戶從“圍觀”到“參與”，離不開更多互動感的加持。每日鮮語深諳此道，攜手代言人雷佳音演繹番外短片，將劇中“運鮮”劇情與產品運輸場景結合，并結合品牌廣告創新產品，融入抖音點贊煙花、彈幕互動等特色功能，讓用戶通過評論、點贊參與劇情延伸，強化品牌與IP的情感聯結。這種“內容+互動”的設計，讓用戶不再只是被動接收信息，而是成為內容共創的一部分，進一步深化對“鮮”的認同。

最終，如何更高效地讓“鮮”被帶走？從“追鮮”到“嘗鮮”的轉化閉環，藏在場景化的生意設計里。

每日鮮語打造長安古風沉浸式直播間，結合“運鮮”劇情講解產品，讓購買場景與觀劇體驗無縫銜接；同時，配合精準投流，直播間定向觸達劇集觀眾、鮮奶興趣人群，結合直播間滿減、IP限定周邊等權益，引導用戶從“看劇時的興趣”自然過渡到“下單時的行動”。活動期間，GMV同比增長180%，搜索成交環比提升75%，印證了“內容共鳴-互動激活-生意轉化”全鏈路的實效。

結語

此次每日鮮語與電視劇《長安的荔枝》的聯動，本質是“IP價值+平臺生態”的精準共振。它跳出了傳統IP營銷的淺層綁定，讓劇集內容成為品牌特質的敘事載體，更借助巨量引擎的全域運營能力，將流量熱度轉化為可沉淀的品牌資產與實際銷量。

“從多話題冠名到達人共創，從氛圍直播到精準投流，巨量引擎讓我們把‘鮮’的故事講得更生動、更落地、也更有效。” 每日鮮語品牌負責人表示，在抖音，IP營銷不再是孤立的營銷事件，而是可沉淀、可復用的增長路徑。

未來，每日鮮語還將持續探索IP營銷的更多可能性，不斷挖掘品牌與IP之間的契合點，以更加豐富多元的形式講述品牌故事，提升市場競爭力與品牌影響力，驅動生意實現長效增長。