暑期向來是城市本地消費的黃金窗口期，市民對消費體驗的需求持續上升。這個夏日，合肥迎來了一場席卷全城的消費浪潮。7月17日至8月25日，抖音生活服務IP「抖音生活嘉年華」落地這座充滿活力的城市，聚焦城市特色消費場景，覆蓋休閑娛樂、購物、游玩等多重品類，聯動超4000家本地商家，共同打造了一場融合線上熱度與線下體驗的“浪爽”消費盛宴。
本次活動通過深耕核心商圈、嵌入剛需出行場景，創新整合明星及達人資源，充分調動商家與用戶參與，全面激活本地消費生態。最終實現支付總額突破6億元，城市MAC環比提升6%，整體曝光超3億，助力消費活力與城市魅力的雙向躍升。
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場景深耕：錨定商圈與剛需出行，打造城市級消費新動線
對于城市消費潛力加速釋放的合肥而言，核心商圈是市民消費的天然聚合場，出行則是市民與城市服務頻繁互動的關鍵場景。因此，抖音生活服務精準鎖定這兩大“黃金場域”，通過打造長期地標與便利服務，深度植入城市生活脈絡，實現了短期轉化與心智建設的雙線并行。
核心商圈共建：地標打卡玩出商業新花樣
在場景深耕的策略下，抖音生活服務不僅讓消費觸手可及，也讓合肥的城市文化與商業活力在煙火氣中自然生長。活動聚焦合肥市民“必逛必玩”的三大王牌商圈——百大購物集團、商之都購物集團、罍街文旅街區，將購物、文旅、餐飲等核心消費場景“一網打盡”，全方位滿足市民的消費需求。
活動現場，抖音生活服務特別聯合百大集團共同打造“合肥復古大霸缸”城市地標打卡裝置，將合肥人刻進DNA的搪瓷記憶搬進商場，并相應配套了一系列市民便利運營模式：推出合肥城市文創展陳，讓市民在消費之余感受城市文化底蘊；提供商圈周邊團購指引，掃碼即可瀏覽各門店優惠信息；打造輕量級線下互動體驗，增強市民參與感。
這種文化、消費與體驗的多重組合設計，讓“復古大霸缸”迅速成為商圈標志性景觀，吸引了城市主流消費人群駐足打卡。更重要的是，它為本地商家搭建了高效引流與品牌提升的橋梁，讓地標帶來的高人氣轉化為門店到店量。最終，僅活動期間就直接撬動合肥百大購物集團開展3次官方直播，單日直播峰值近200萬，整體支付突破720萬+，用實打實的業績證明了商圈共建模式對商家經營的賦能價值。
出行場景串聯：高頻剛需綁定消費新習慣
商圈的熱鬧為城市消費添了把火，而要讓這把火燒得更旺、更持久，就需要把消費的觸角伸向市民生活的更多角落。地鐵向來是合肥市民高頻依賴的公共交通方式，在此場景中，平臺創新性落地全國首個地鐵卡抖音團購項目，同步推出抖音渠道專享的吃喝玩樂主題定制聯名地鐵卡、“囍”結良緣主題文創票等，用戶可享最低8折優惠進行購買，預計在9月底上線抖音平臺。
這一滲透方式讓抖音生活服務的消費生態與市民日常深度綁定。市民刷卡出行時，卡片上醒目的嘉年華信息與團購入口自然映入眼簾，既實現了從通勤到消費的無縫引導，也讓大家在通勤途中就能輕松觸達多元消費選擇。這種場景創新不僅拓展了合肥消費生態的邊界，更讓城市消費活力在高頻出行中持續迸發，為本地商家帶來更多客流與消費機遇。
網約車場景的跨行業合作，同樣聚焦商家與用戶的“雙向便利”。抖音生活服務聯合滴滴出行推出活動專屬出行優惠券，用戶在活動期間領取后，只要打車起始定位為合作商家，即可享受折扣優惠。這一創新合作，為53家頭部商家開辟了一條全新的流量通道，在傳統團購模式之外，為商家引入了源源不斷的新客源。而抖音生活服務在此過程中，充分發揮了“資源連接器”的作用，通過整合多方優勢資源，為商家在平臺上的運營打造出更具活力的經營環境和更廣闊的合作空間，也為商家在平臺的長期發展注入了一劑“強心針”。
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資源裂變：輕量化合作撬動高價值，跑通明星營銷新模式
為進一步挖掘城市消費潛力，拓展消費增長的新維度，抖音生活服務巧妙借勢合肥演唱會、簽售會等明星事件的影響力，將明星熱度與本地商家需求、熱點傳播深度綁定，打通了“明星流量→熱點發酵→商家轉化”的路徑。
一日店長激活商圈：引爆粉絲經濟
活動聯合抖音超好逛IP共同打造「夏日Go！狂歡&罍街Yeah！精彩」主題街區。在場景營造上，街區設置了多個抖音主題裝置，構建出趣味十足的打卡空間；活動形式上，特別邀請人氣明星慶憐以“一日店長”的身份驚喜現身，進店阿胖龍蝦、延旭燒烤兩大頭部品牌試吃，并設計粉絲購買權益卡參與簽名照抽獎等互動環節，不僅為粉絲們創造了全方位、沉浸式的難忘體驗，也更直接地為本地餐飲品牌帶來了爆發式客流。
活動期間，抖音生活服務聯動明星同步開啟線上宣發，借助抖音生態強大的傳播力，將主題街區的精彩瞬間與明星互動內容迅速擴散，吸引了大量網友關注討論，進一步擴大了活動影響力。最終，一日店長活動帶動街區商戶支付訂單突破3000萬，成為合肥餐飲類商圈的增長標桿。這種“粉絲經濟+場景體驗”的融合，既讓粉絲在追星中完成消費轉化，也讓商家在流量的洪流中實現品牌曝光與交易增長的雙贏，帶動了罍街從餐飲聚集地升級為城市消費新熱門地。
簽售會、演唱會場景深度滲透：從場外到場內的全域包圍
圍繞明星聯動，抖音生活服務進一步將活動延伸至簽售會、演唱會等多元場景。在韓紅《蒙面詩人》合肥悅方mall新書簽售會上，活動除了在現場布置嘉年華主題吊幔、金句易拉寶營造氛圍之外，更撬動韓紅發布帶商場POI的城市宣傳視頻，將明星的個人影響力轉化為商場的曝光量與到店客流。更關鍵的是，此次合作也帶動了悅方mall主動豐富抖音團購產品矩陣，讓明星流量不僅帶來“一時熱鬧”，更推動商場深化在抖音平臺的經營動作，輔助長期經營能力的躍升。
而在張靚穎、潘瑋柏兩場合肥演唱會中，抖音生活服務更是展現了文娛明星營銷的創新玩法。張靚穎演唱會期間，活動聯動安徽3400萬粉絲量級的本土超頭達人@潘姥姥，打造“合肥美食盲盒”系列內容。@潘姥姥以“帶張靚穎打卡合肥美食”為創意，安利江河里烤魚、肥叔鍋貼等本土品牌。商家既借助@潘姥姥的本土公信力拉近與市民距離，又依托了演唱會的全國熱度擴大傳播范圍。最終，#潘姥姥帶張靚穎開合肥美食盲盒 話題登頂同城榜TOP1、娛樂榜TOP21，更助力肥叔鍋貼實現月線上交易額環比提升300%的高增長。
潘瑋柏演唱會期間，抖音生活服務在場館內設置巨型嘉年華打卡墻、循環播放合肥美食地圖大屏，在場外推出歌迷專屬定制大巴，讓歌迷從入場到離場的全流程都能接觸到商家信息。這種從場外到場內的“全域包圍”，為15個合作商家600+門店帶來巨大的流量關注與掃碼增長，直接帶動搜索支付環比增長27.5%、線下進店物料掃碼支付環比暴漲409%。
借此，活動形成了一套可復用的明星文娛事件營銷合作模式，通過場景植入、本土資源聯動、豐富用戶權益的組合拳，將演唱會的海量人流，精準轉化為商家的客流與支付轉化。這種模式既為合作商家帶來了實實在在的交易增長，又以小投入高產出的優勢，為后續其他城市提供可復制范本，真正實現“熱度不浪費、轉化有落地”。
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生態共建：激勵達人、商家、用戶共創，構建活躍消費場
城市消費生態的活力，離不開達人、商家、消費者的共同參與。抖音生活服務通過達人共創內容、商家排位激勵、用戶互動造熱點，將活動升級為一場全民共創的城市消費慶典，從而匯聚了更龐大的流量，沉淀了城市品牌資產。
達人聯動：本土KOL輸出專屬內容，帶動聲量與轉化
為覆蓋不同垂直領域，活動精準匹配本土KOL資源，汽車頭部達人@玩車豆豆 以專業視角解讀城市吃喝玩樂新玩法，知名主持人@王樂樂 則以高人氣直播大場串聯百大購物、商之都等合肥商家，兩場直播直接貢獻超600萬支付，精準觸達、轉化不同圈層用戶。這些本土化內容的傳播，以攻略式內容降低用戶決策門檻，以直播大場完成從種草到拔草的閉環，既帶來了實實在在的銷售增長，也幫助商家實現了與不同消費群體之間的深度連接。
用戶互動：發酵城市專屬熱點，營造全民參與氛圍
普通用戶的廣泛參與，是活動天然的聲量放大器。圍繞合肥夏日消費場景，活動推出#夏夜合肥的煙火氣、#合肥人的超絕松弛感 兩大核心話題，聚焦夜市燒烤攤、百大購物的夜間促銷、市民飯后逛商圈的日常，鼓勵用戶分享屬于自己的合肥夏日記憶。隨著越來越多用戶積極融入這場城市級討論，兩條話題先后登頂抖音同城熱榜TOP1。這種全民共創的氛圍，不僅讓嘉年華的聲量實現指數級發酵，更讓“上抖音過浪爽夏天”的記憶，深深扎根在合肥人的城市體驗中，成為專屬這座城市的消費記憶符號。
結語
本次「抖音生活嘉年華」以合肥本地特色資源為創新切口，通過“場景滲透、資源聯動、生態共創”的組合策略，深度融合城市消費基因，不僅在活動聲量、商家支付、城市心智等方面取得亮眼增長，更探索出了一條激活區域消費生態的新路徑，為合肥的商業創新和消費升級增添了強勁動力。
未來，「抖音生活嘉年華」將持續深耕城市消費生態，把成功經驗與模式帶到更多城市，與商圈、商家、文旅及廣大用戶構建更加緊密的聯結，通過創新營銷模式、拓展消費場景，共同激發消費新可能，為本地市場注入活力，實現可持續增長。
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