代理伙伴是巨量引擎生態繁榮與品牌生意增長的重要引擎。他們深耕行業一線，是連接平臺能力與品牌需求的關鍵橋梁。Eco-Partner聯合共擎獎推出專題課程，邀請代理伙伴進行分享，深度拆解營銷痛點，提煉可復用的方法論，真實呈現如何運用巨量引擎生態工具幫助品牌破解增長難題，給行業提供更多借鑒。
本期分享主題為共擎獎「創意智造獎」獲獎案例。
- 新意互動 -
在當前汽車市場競爭日趨白熱化的背景下，某國際知名品牌旗下重磅新車正式上市，肩負銷量與品牌形象雙重使命。然而，新車上市初期普遍面臨素材儲備不足、制作周期長、人力與成本受限等多重現實挑戰，素材的持續供給能力與內容質量直接決定投放效果與轉化效率。
為打破這一瓶頸，新意互動作為品牌長期合作伙伴，提出以AIGC技術全面重構創意生產流程的解決方案。依托“即創”平臺，團隊實現了從創意腳本生成、數字人出演到智能成片等關鍵環節的自動化與智能化升級。最終取得顯著成效：AIGC素材消耗量提升1200%，人效比提高50%，制作成本下降50%，并成功斬獲共擎獎等多個行業獎項，為汽車行業落地AIGC營銷提供了先進的實踐范本。
精準拓量、智能提效、AI賦能
在制定營銷策略時，新意互動始終圍繞一個核心目標：為客戶實現真實增長。基于對汽車行業和消費人群的深刻理解，團隊從三個維度構建了完整的解決方案，確保創意產出既高效又精準。
● 精準拓量：三大維度實現人群精準觸達
以實現真實增長為核心目標，新意互動首先聚焦于破解精準投放的難題。團隊圍繞這一目標，系統性地推進三大策略：首先，依托大數據用戶洞察，精準定位目標人群，奠定投放的受眾基礎；其次，將場景化內容與產品賣點深度融合，確保創意素材精準響應用戶需求；最后，借助AI技術快速生成并投放優質素材，實現高效、精準的流量曝光。
通過這三個維度的緊密協同，團隊成功構建出一套以人群洞察為基礎、以場景化創意為核心、以智能投放為支撐的精準拓量體系，從根本上解決了精準營銷的關鍵挑戰。
● 智能提效：從斷點式生產到一站式解決方案
在工具應用層面，新意互動過去通常采用多種AI工具進行斷點式生產，比如先用多個智能工具生成腳本，再通過人工整合優化。這種方式雖然提升了部分效率，但仍然大量依賴人力，且各工具輸出質量參差不齊，直接影響成片效果。
隨著即創平臺的迭代升級，新意互動團隊實現了從“多工具斷點生產”到“一站式智能創作”的關鍵跨越。通過全面應用即創平臺，團隊系統性地整合了AI靈感、腳本裂變、數字人出鏡和智能成片等核心功能：AI靈感輔助挖掘熱門話題，降低創意發起門檻；腳本裂變依托爆款元素快速生成多種內容變體，提高優質輸出概率；數字人功能替代傳統真人拍攝，顯著降低成本和制作周期；智能成片則進一步簡化剪輯流程，實現視頻批量化快速生成。這一全鏈路的智能化升級，真正實現了創意生產在效率、質量和成本之間的最優平衡。
● AI賦能：數字人成為品牌代言人
新意互動突破性地將即創平臺從工具維度提升至合作伙伴維度，將數字人應用從單純的功能使用升級為品牌代言人的系統性篩選與培育過程。基于品牌調性，團隊圍繞受眾群體興趣偏好，優選與品牌屬性貼合的數字人形象，同時進行數字人美顏優化，通過文案與聲音等語義表達層面契合形象，實現情感注入式的形象表達。
在這個過程中，團隊同時運用公用數字人和專屬數字人，共同創造真正為品牌代言的形象。公用數字人保證了素材生產的效率，而專屬數字人則確保了品牌調性的一致性。這種雙軌并行的策略，既解決了規模化生產的需求，又滿足了品牌個性化表達的要求。
從人群定向到內容生成，以智能技術實現品效協同
在明確策略方向后，團隊通過四個關鍵執行動作將戰略藍圖轉化為實際成果。每個動作都環環相扣，共同推動項目向預定目標穩步前進。
● 動作一：全域數據整合與精細化人群定向
團隊首先通過自研的PowerAuto平臺完成全域數據整合與多維度分析，產出“人群×場景+USP”匹配的精準人群定向。這個過程分為四個步驟：市場及細分市場區隔、品牌TA用戶畫像完善、需求場景挖掘、核心人群及核心需求聚類。
在人群定向環節，團隊構建了多層次的人群畫像群組。針對新車車型，聚焦在具有高價值特征和明確產品偏好的“安逸大叔”和“小城半熟族”等用戶人群，他們展現出穩定的消費能力和強烈的需求關聯；同時，也覆蓋到了具有潛在價值和可培育需求的“奮進工薪族”和“社會新中堅”等用戶人群，這類人群的消費特征與產品定位存在較高契合度。
每個群體都有對應的價值觀、興趣人設和產品吸引點，形成了完整的定向體系。這一精準的定向策略為后續內容創作和投放奠定了堅實基礎，最終推動AIGC素材消耗量提升1200%。
● 動作二：借助“即創”，采用雙路徑素材生產機制
基于人群洞察，團隊搭建了兩套即創AI腳本多產品組合應用路徑，分別對應“保量”和“沖優”兩個目標。保量路徑側重于快速量產與素材快速迭代，通過AI腳本生成基礎內容，人工修改50%后使用公有數字人合成視頻，確保高效測試和持續投放，為效果投放保障海量素材供給。
沖優路徑則專注于打造具有品牌辨識度與情感沖擊力的爆款素材，通過AI靈感產出核心創意點，腳本裂變生成多角度敘事版本，人工打磨后使用靈動專屬數字人出演，搶占用戶心智與創意高地。這種雙路徑策略實現了效率與效果的完美平衡。
● 動作三：數字人優選與品牌調性融合
數字人的選用并非隨意，而是嚴格遵循“品牌屬性→形象特征→調性融入”的優選原則。新意互動從該品牌“深化用戶至上主義，聚焦每一位用戶需求”的品牌調性出發，為不同人群匹配專屬數字人形象。
例如，為契合“小城半熟族”偏愛直播的特點，選用可愛、自然、親和力強的女性數字人形象，模擬直播間場景，采用黃、棕等暖色調背景，營造車家生活的溫馨氛圍。為吸引“安逸大叔”和“奮進工薪族”，則采用顧家、務實踏實的男性形象，嵌入家庭用車場景，通過生活化的演繹提升家庭生活品質感。
每個數字人都經過精心調整，確保與品牌調性高度契合，同時在文案與聲音等語義表達層面契合形象特征，實現情感注入式的形象表達，讓用戶觀看時沒有跳出感，品牌審核時沒有壓力。
● 動作四：精準投放與效果優化
在投放階段，新意互動結合巨量云圖平臺的5A人群模型，制定了“破圈曝光+高效轉化”的雙軌策略。針對A1/A2（認知人群），采用高曝光素材拓寬觸達面，通過自定義人群、機會人群、觸點人群等多維度人群包組合，實現廣泛覆蓋；針對A3（高意向人群），則推送高轉化素材實現精準轉化，通過人群挽回和內容找人等策略提升轉化效率。
團隊還深度應用巨量云圖平臺各模塊功能，包括查看人群畫像、定向發起人群投喂、分析人群特征轉化原因等，不斷優化投放策略。通過UBMAX結合5A人群投放，實現了敏捷精準的破圈投放效果。執行過程中，團隊克服了品牌調性把握難、人機協作效率瓶頸等挑戰，通過前置客戶審核、數字人定制優化、人工關鍵節點潤色等方式確保項目順利推進。
新意互動為該品牌成功沉淀出一套完整的“基于AIGC的創意素材產出及精準投放策略”方法論。該方法論不僅解決了車企在新車上市階段面臨的素材短缺難題，更探索出了人機協同的一條有效實踐路徑，其獨特價值還在于具備可復制性和擴展性。
項目結束后，新意互動將該方法復用到其他高端汽車品牌的創意營銷中，同樣取得了優異效果。如針對合資品牌，該方法有效解決了素材延展性要求高的問題；面對新能源品牌，則成功拓展出強化科技感視覺表達的新方式。
在巨量引擎平臺的助力下，新意互動與該品牌的合作共同推動了AIGC在汽車營銷領域的深度融合，不僅切實實現品牌生意增長，也為行業數字化轉型提供了重要參考。伴隨AI技術的持續演進，人機協同的創意模式未來將釋放出更大潛能，推動營銷創新不斷向前。
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業20年 | 累計服務客戶2000+ | 專注品牌文化與商業價值融合（13918729898同V）
