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從數(shù)據(jù)透視生活服務行業(yè)的關(guān)鍵點

大數(shù)據(jù) 發(fā)表時間:2017/8/28??

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解讀數(shù)據(jù)背后的商機,幫企業(yè)找到市場定位。


有現(xiàn)場實況!有現(xiàn)場實況!有現(xiàn)場實況!重要的話說三遍~


生活服務生態(tài):在我們整個生態(tài)當中的每一個節(jié)點上面都會面臨著兩個非常關(guān)鍵的問題(用戶+商家),一個從供給方,一個是需求方,來對接服務類商品的供求市場。


生活服務行業(yè)成長:從現(xiàn)在整個生活服務行業(yè)的體量來分析,除了行業(yè)中壟斷的小部分企業(yè)外,大部分的企業(yè)體量都不大,整個盤子都處于比較散的狀態(tài),但因為生活服務行業(yè)是與我們每個普通人所有的生活事件都息息相關(guān),在息息相關(guān)的過程中,特別是網(wǎng)絡的興起,帶動了整個業(yè)態(tài)有巨大的變化,整體的增長量和滲透率都是呈現(xiàn)非常好的前景。

驅(qū)動力在于消費升級:現(xiàn)在的用戶尤為關(guān)注提升生活品質(zhì),追求方便快捷,追求健康生活及更好的服務體驗,不同收入人群在消費升級層面上表現(xiàn)出差異,收入越高,對于生活品質(zhì)的提升需求會顯著擴大,而在日常服務和方便快捷方面,不同收入人群之間的差異并不明顯。

網(wǎng)民在網(wǎng)絡消費集中生活服務、智能家居和金融行業(yè),其中近三成用戶在生活服務消費會更多通過互聯(lián)網(wǎng)完成,占比接近三成,汽車購買服務、教育、醫(yī)療仍將強依賴于線下。
 
精耕細作保證用戶粘性:線上線下信息的不一致是用戶對于互聯(lián)網(wǎng)本地服務的最大痛點,占比36.9%,其次是信用評價體系的不夠完善,用戶對于互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務的滲透率的滿意度低于互聯(lián)網(wǎng)出行服務,售后服務,即時性和支付不夠便捷也是痛點。

媒體選擇偏好


廣告營銷:線上廣告占比88%,百度投放以搜索類廣告為主


傳統(tǒng)媒體廣告:主要以地方媒體投放為主(地鐵戶外及電波)


網(wǎng)絡展示:集中投放網(wǎng)站為門戶、新聞類、視頻類、社區(qū)類等垂網(wǎng)

百度行業(yè)表現(xiàn)


生活服務網(wǎng)絡廣告占比高于整體行業(yè)且青睞百度平臺


行業(yè)細分:居民服務、家政成長性良好;搬家對無線廣告和品牌廣告滲透率高
 

總結(jié):


1.生活服務行業(yè)廣告網(wǎng)絡廣告成長優(yōu)于全媒體表現(xiàn)


2.生活服務行業(yè)廣告市場:全媒體廣告市場中,百度錢包份額占據(jù)絕對優(yōu)勢


3.行業(yè)投放節(jié)奏(以家政行業(yè)為例)關(guān)鍵點在11-12,2-3月


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    2025-08-22 加入 暫無
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    漢慕會展(上海)有限公司隸屬勵展國際博覽的全資子公司主要負責亞洲區(qū)展覽及會議組織、策劃、主辦和承辦各類國際性大型展覽會、博覽會、學術(shù)交流等活動的專業(yè)會展單位。

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    悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

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    mie64512629

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    panwenfu

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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。

    2019-11-12 加入 上海
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