2025年夏季，由抖音生活服務精心打造的《“粵”一夏夏》大型行業IP以卓越成績圓滿落幕。該活動通過創新的整合營銷策略，成功構建了一個集內容共創、品牌深度曝光與銷售高效轉化為一體的全域營銷體系，為行業提供了可借鑒、可復制的成功范本，展現了數字化時代營銷創新的無限可能。
全域話題引爆，聲量數據表現亮眼
本次活動以#粵一夏夏話題為核心陣地，在抖音平臺掀起全民參與熱潮。數據顯示，活動期間共創話題累計曝光量突破3億+，用戶投稿量近2萬條，總互動量超3億次，多項數據均創下同期行業營銷活動的新高。話題影響力持續發酵，最高位列抖音總榜第8位、廣州同城榜第3位，展現出強大的內容傳播力和用戶參與度。此外，活動還獲得多家主流媒體深度報道，實現外部曝光量1120萬，形成了平臺內容與權威媒體的聲量共振效應。
抖音生活服務巧妙調動了抖音全域資源，當用戶從開屏廣告被吸引，通過搜索或話題頁進入H5主會場，一條清晰的轉化路徑便自然形成。特別值得一提的是，活動聚焦母嬰人群，以他們感興趣的內容精準連接品牌與用戶，有效引導目標用戶進入品牌直播間，實現了從內容曝光到品牌認知，再到銷售轉化的完整閉環。這條從“看”到“逛”，再到“買”的流暢體驗，讓品牌在收獲巨大曝光的同時，也帶來了實實在在的銷量增長。
此外，活動更是精心打造了多層次的傳播矩陣，邀請賈乃亮、沈濤、張柏芝、高海寧等具有廣泛影響力的明星參與話題互動，同時聯動垂直領域的親子類、母嬰類頭部達人，從多元生活場景出發創作高質量創意視頻。這種明星引領、達人跟進、用戶參與的傳播策略，不僅確保了話題的快速引爆，更持續激發了用戶的創作熱情，推動UGC內容如滾雪球般不斷涌現，最終實現了話題的自然沖榜與熱度延續，展現了優質內容自驅力的強大效應。
南方城市浪漫聯動，打造沉浸式體驗場景
抖音生活服務精心打造的《“粵”一夏夏》創新性地選擇廣州這座具有鮮明地域特色的城市，同步開展線下體驗活動。聯合皇家美素佳兒旺玥、合生元、英氏、芙清、毓婷、蜜小詩、船牌等知名品牌，共同打造了一系列沉浸式夏日生活方式體驗場景。通過本地生活達人、旅游達人的深度參與和創意內容產出，實現了線上內容與線下體驗的無縫銜接，不僅為品牌創造了與消費者深度溝通的機會，更在廣州形成了話題熱議，進一步放大了品牌影響力。
活動還展現了出色的熱點運營能力，巧妙結合中國傳統七夕節日，發起#愛在七夕也在朝夕 #解鎖廣州專屬七夕好去處等話題，聯動本地生活高粉達人及外籍達人，打造具有廣府特色的七夕專屬內容，累計曝光突破6000萬，吸引如新浪新聞、中國營銷新聞網、搜狐新聞、騰訊網、廣州本地媒體超20家爭相報道。這一舉措不僅拓展了營銷場景的時空邊界，更展現了抖音生活服務在文化內涵挖掘與熱點借勢方面的綜合能力，為品牌注入了更深層次的情感價值。
《“粵”一夏夏》的成功，不僅驗證了抖音生活服務在整合營銷領域的創新實力，更以其系統性的策略布局和精細化的運營執行，為行業提供了內容、資源與場景深度融合的營銷新思路。這個夏天，我們共同見證了品牌聲量與用戶參與的雙重突破，也為行業營銷樹立了新的標桿。未來，抖音生活服務將繼續深化行業IP建設，與品牌伙伴共同探索數字營銷的更多可能性，共創美好未來。
編輯：林斐
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