隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種傳播形態(tài)與媒介形式紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)入口的增多以及網(wǎng)絡(luò)廣告的超量增長導(dǎo)致廣告的轉(zhuǎn)化率正大幅下降——廣告主為實(shí)現(xiàn)品牌價值的有效傳播所需花費(fèi)遠(yuǎn)超以往。

從長遠(yuǎn)角度看，數(shù)字營銷將長期占據(jù)第一渠道。同時，受眾數(shù)量的增多、觀看習(xí)慣的改變也對數(shù)字營銷在內(nèi)容和形式創(chuàng)新提出了更高的要求。

我們必須直面流量紅利正消失殆盡這一殘酷事實(shí)，以往大行其道病毒式傳播方式已經(jīng)走到盡頭。

2017年，數(shù)字營銷的一大趨勢，就是尋找（或是打造）新的流量入口，并不斷革新“傳統(tǒng)”渠道。從宏觀角度看，新的平臺應(yīng)當(dāng)重組多重內(nèi)容和營銷價值，為受眾帶來不一樣的大屏體驗(yàn)，為廣告主獻(xiàn)上獨(dú)具特色的營銷內(nèi)容。此外，由于垂直領(lǐng)域細(xì)分愈加明顯，數(shù)字營銷也亟需提高投放專業(yè)性，根據(jù)產(chǎn)品需求，借助大數(shù)據(jù)分析，找準(zhǔn)營銷發(fā)力點(diǎn)，提供定制化方案。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將切實(shí)提升傳播效果。

數(shù)字營銷時代的兩大趨勢：

第一， 廣告平臺將持續(xù)推進(jìn)DSP、DMP等產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、為程序化購買提供技術(shù)支撐，確保廣告投放效率及精準(zhǔn)性。

第二， 通過數(shù)據(jù)挖掘與趨勢測算，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次利用，對受眾行為進(jìn)行預(yù)測，給予數(shù)字營銷方向引導(dǎo)。

同時，我們也應(yīng)欣喜地看到，隨著受眾層自主意識的增強(qiáng)和審美趣味的提升，單純依靠低劣炒作、誘導(dǎo)式傳播的手法將被揚(yáng)棄；數(shù)字營銷行業(yè)正在洗牌，在內(nèi)容與渠道、技術(shù)和數(shù)據(jù)具備優(yōu)勢的各大公司將重建行業(yè)新生態(tài)，這也對我們提出了新要求——對大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)有獨(dú)到眼光與創(chuàng)新思維，專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域的技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)意延展，推動廣告和人之間更有效深入的互動，讓廣告真正走入人的內(nèi)心，解決受眾群最深層次的需求。

因此，當(dāng)今OTT大屏電視廣告方興未艾并非偶然。作為一種深度介入受眾家庭的獨(dú)特媒介終端，OTT大屏電視廣告以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力和高互動性吸引受眾回歸客廳，推動智能電視產(chǎn)業(yè)鏈向內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等領(lǐng)域延伸，引領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)二次騰飛。

并且，借助大數(shù)據(jù)分析，OTT大屏電視廣告可實(shí)現(xiàn)基于用戶行為分析后的精準(zhǔn)推送，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。作為深耕行業(yè)多年的AdTime，將秉持大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)之道，堅(jiān)守初心，積極實(shí)踐，不斷基于對行業(yè)的深度洞察，推動數(shù)字廣告市場的繁榮發(fā)展。

（作者：付海鵬）