北京 — 2016年5月5日 -- 全球績(jī)效管理公司尼爾森今日宣布與中國(guó)最大社交媒體之一新浪微博進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，此舉會(huì)進(jìn)一步提升尼爾森數(shù)字廣告收視率監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性進(jìn)而為中國(guó)數(shù)字廣告客戶提供更加全面的、基于跨平臺(tái)/設(shè)備去重 、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
這次合作使得新浪微博成為繼騰訊之后尼爾森數(shù)字廣告收視率新的數(shù)據(jù)合作伙伴，可以幫助尼爾森精確測(cè)量出廣告活動(dòng)觸達(dá)到的受眾，并幫助廣告主在數(shù)字化浪潮中獲得成功。更重要的是，此次合作得以讓尼爾森數(shù)字廣告收視率憑借其海量的用戶數(shù)據(jù)積極推動(dòng)行業(yè)發(fā)展和樹立中國(guó)數(shù)字廣告測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
尼爾森與新浪微博的合作使得尼爾森可以通過微博的興趣標(biāo)簽了解網(wǎng)民在新浪論壇，博客和網(wǎng)頁(yè)瀏覽時(shí)的行為偏好得以更精確的定義互聯(lián)網(wǎng)使用人群，從而更好的幫助廣告主與媒介公司根據(jù)人群特征調(diào)整投放策略?；谛吕宋⒉┖万v訊數(shù)億量級(jí)的全量月活躍賬戶數(shù)，結(jié)合尼爾森近100年的市場(chǎng)研究方法和模型，尼爾森數(shù)字廣告收視率可以為廣告主和媒體公司提供一種準(zhǔn)確、統(tǒng)一的數(shù)字廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)。
尼爾森副總裁林文達(dá)說：“我們很高興攜手中國(guó)最大的博客門戶網(wǎng)站，這將為我們的數(shù)字廣告收視率的精確測(cè)量帶來一個(gè)巨大的提升。通過運(yùn)用騰訊巨大的用戶基本信息數(shù)據(jù)聚合分析報(bào)告和新浪微博的用戶行為偏好數(shù)據(jù)，尼爾森可以在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，用海量的樣本去計(jì)算消費(fèi)者的廣告活動(dòng)，所以跟目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品比起來，數(shù)字廣告收視率可以提供最為精準(zhǔn)和穩(wěn)定的測(cè)量結(jié)果?！?
他說在當(dāng)下嚴(yán)重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，想要對(duì)受眾有一個(gè)準(zhǔn)確的分析，是否擁有一個(gè)真正巨大的用戶樣本量至關(guān)重要。而通常的擁有幾十萬(wàn)、乃至幾百萬(wàn)的樣本量在如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠覆蓋如此碎片分散的移動(dòng)新常態(tài)。與此同時(shí)，除了對(duì)于海量樣本的需求，在精準(zhǔn)營(yíng)銷的時(shí)代,營(yíng)銷人員需要的不只是傳統(tǒng)的基本人口數(shù)據(jù)來研究目標(biāo)觀眾。隨著程序化購(gòu)買和DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）使用的推廣,營(yíng)銷者越來越針對(duì)通過觀察用戶的網(wǎng)上行為來研究消費(fèi)者從而適時(shí)的調(diào)整廣告投放戰(zhàn)略。因?yàn)樵谶x擇程序化購(gòu)買和DMP時(shí)，必須用一個(gè)非常精準(zhǔn)的校驗(yàn)工具來不斷調(diào)整投放策略。海量的樣本是保障調(diào)整精準(zhǔn)度的重要前提。尼爾森數(shù)字廣告收視率是一款真正意義上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，它運(yùn)用了騰訊和新浪微博的海量消費(fèi)者的數(shù)據(jù)作為樣本，既了解到消費(fèi)者的基本信息又了解到他們的網(wǎng)絡(luò)行為特征，以此精準(zhǔn)地校驗(yàn)算法中的調(diào)整是否起到了實(shí)際效果。
尼爾森數(shù)字廣告收視率的同源樣本庫(kù)可以監(jiān)測(cè)廣告跨設(shè)備的（電腦端和移動(dòng)端）對(duì)于同一用戶的不重復(fù)觸達(dá)率，幫助廣告主正確衡量，合理分配跨屏廣告投放策略。
“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境碎片化，因而媒體的報(bào)道，消費(fèi)者的行為也都很碎片化，對(duì)于廣告主來說在這種紛繁復(fù)雜的環(huán)境中能夠清晰地把握目標(biāo)受眾就變得尤為重要。而傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式無法滿足這一需求，這要借助大數(shù)據(jù)來完成。我們通過與新浪微博的合作，不僅僅擴(kuò)大了我們的數(shù)據(jù)樣本庫(kù)，更使得我們能夠把微博的用戶網(wǎng)上行為偏好數(shù)據(jù)應(yīng)用到尼爾森數(shù)字廣告收視率產(chǎn)品當(dāng)中去，讓廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺(tái)更清晰地看到數(shù)字廣告受眾觸達(dá)的情況，幫助他們?nèi)ジ玫亓私馑麄冊(cè)跀?shù)字世界的投入與回報(bào)?！绷治倪_(dá)說。
他說由于如今移動(dòng)互聯(lián)的極速發(fā)展，市場(chǎng)需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)數(shù)字廣告投放的衡量標(biāo)準(zhǔn)。抱著建立一個(gè)這種標(biāo)準(zhǔn)的共同目標(biāo),尼爾森利用其全球?qū)I(yè)能力，聯(lián)合微博和騰訊在市場(chǎng)上共建一個(gè)獨(dú)立，科學(xué)，準(zhǔn)確的第三方跨屏的衡量體系，這個(gè)體系的建立將最終使整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)受益。
新浪微博的副總裁王雅娟認(rèn)同林文達(dá)的看法?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與以往不同的是對(duì)于用戶身份和興趣的精準(zhǔn)識(shí)別，以及能夠幫助企業(yè)與用戶線上深切互動(dòng)，從而提升營(yíng)銷活動(dòng)的有效性和廣告ROI。微博與尼爾森的合作是希望建立相應(yīng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，助力企業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。”王雅娟說。
騰訊公司副總裁鄭香霖表示尼爾森是以一種積極開放合作的態(tài)度來打造一個(gè)基于更廣泛人群屬性及網(wǎng)絡(luò)行為行為大數(shù)據(jù)的數(shù)字廣告的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)的建立將更加有效并精準(zhǔn)地衡量中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字廣告的效果。
“我們很重視和尼爾森的合作，因?yàn)槲覀冊(cè)诤湍釥柹黄鹜苿?dòng)一件非常有意義的事情。尼爾森的數(shù)字廣告收視率是一個(gè)有效的測(cè)量工具，可以幫助客戶們解決他們?cè)跀?shù)字廣告監(jiān)測(cè)中的關(guān)鍵性難題，并最終得以準(zhǔn)確測(cè)量數(shù)字廣告、視頻及其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受眾觸達(dá)率，將大數(shù)據(jù)變?yōu)楦挥袃r(jià)值的洞察?！编嵪懔卣f。
作為“全受眾監(jiān)測(cè) (Total Audience) ”的一部分，在中國(guó)推出的數(shù)字廣告收視率源于尼爾森在美國(guó)6年的監(jiān)測(cè)經(jīng)驗(yàn). 在數(shù)字廣告收視率登陸中國(guó)之前，尼爾森已經(jīng)和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國(guó)等其他八個(gè)國(guó)家推出了數(shù)字廣告收視率。這種監(jiān)測(cè)絕非僅僅使用監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)數(shù)字展示廣告所使用的，極難去重并會(huì)定期重置的Cookie。尼爾森在這個(gè)測(cè)量體系中提供類近似傳統(tǒng)電視收視率（GRP）的統(tǒng)一測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)廣告的觸達(dá)率。同樣基于騰訊和微博的賬戶體系，數(shù)字廣告收視率實(shí)現(xiàn)了在電腦、手機(jī)、平板的廣告投放監(jiān)測(cè)中識(shí)別同一受眾并去重，從而有效控制觸達(dá)頻次。每24小時(shí)更新一次的隔夜報(bào)告保證了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性，讓廣告主與媒介公司有能力快速修正投放策略。
關(guān)于尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績(jī)效管理公司，提供全球領(lǐng)先的市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測(cè)服務(wù)，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內(nèi)容消費(fèi)的終端設(shè)備。對(duì)于消費(fèi)者買什么，尼爾森為快消品生產(chǎn)商和零售商提供業(yè)內(nèi)唯一的全球零售監(jiān)測(cè)和研究。通過整合消費(fèi)者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源， 尼爾森為客戶提供全球領(lǐng)先的監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)，助力客戶提升其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。尼爾森是標(biāo)普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務(wù)活動(dòng)遍及全球超過100個(gè)國(guó)家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請(qǐng)登錄尼爾森全球網(wǎng)站.
