5月5日， 2016愛奇藝世界大會在京舉行。作為大會的重要組成部分，專注于探討營銷創新與趨勢的“2016iJOY悅享會”吸引了包括愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝銷售副總裁陳瀟、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝營銷部門和內容部門多名高管，以及千余名品牌廣告主、代理公司和媒體代表共同參與。會上，愛奇藝首度分享了自己的 “營銷世界觀”，并在行業內首次發布優化營銷產業鏈的“愛奇藝合伙人計劃”。當天的大會還公布了2016年愛奇藝重點版權內容及自制內容戰略。此外，原生創意貼片、OTT廣告、程序化視頻營銷、VR廣告等一大批布局未來的創新廣告形式也吸引了與會嘉賓的廣泛關注。
 

六年成為行業第一，王湘君首度分享愛奇藝營銷世界觀

 

愛奇藝首席營銷官 王湘君

愛奇藝如何在短短六年時間內，用同行一半的時間在流量、品牌與營收上全面領先，并成為行業趨勢的引領者?這個問題可能擁有系統性的多個答案，但從王湘君當天的分享中卻可以窺見一斑。她談到，“在成長過程中，我們不斷堅持并強化著愛奇藝的營銷世界觀：標準，創新、開放。“王湘君同時還說到，“作為市場領導者，愛奇藝未來所關心的不僅僅是“我們能夠成為什么”，而是“能夠給產業生態的各個合伙伙伴帶來什么”。
 
作為首度分享的愛奇藝營銷世界觀，“標準、創新、開放”引發了現場觀眾的廣泛共鳴和討論。“標準的建立和完善將為從業者帶來更好的商業機會、更公平的競爭環境”，王湘君說。而愛奇藝的營銷標準包括數據接入、廣告產品、廣告流程、內容生產與營銷、營銷效果評估等多個維度。營銷創新也是愛奇藝成為并保持領先者的核心原因之一，涉及到廣告產品、營銷理念、商業模式等多個層次。在開放方面，愛奇藝不僅僅是廣告資源售賣商、營銷服務供應商，正致力于突破傳統線性式的產業鏈溝通，利用平臺的力量，整合內容方、品牌廣告主等上下游生態資源，實現長期共生共贏。
 
發布“愛奇藝合伙人計劃”，寶潔等四大品牌成為首批合伙人
 
基于“標準、創新、開放”的營銷世界觀，大會還發布了全新營銷模型——愛奇藝合伙人計劃。據悉，合伙人計劃是在娛樂化、內容化、移動化時代的營銷趨勢深入發展的時代趨勢下，為了優化營銷價值鏈，愛奇藝聯合擁有共同目標和價值觀的產業領袖，共同構建的開放性產業生態系統，包括“內容方、平臺方(愛奇藝)、廣告主”三大類核心公司，目的在于持續打造現象級內容與現象級營銷，共同引領創新營銷進程。

在愛奇藝合伙人發布現場，攜程旅行網、寶潔、美特斯邦威、香飄飄等首批品牌合伙人高層代表悉數到場，他們對愛奇藝合伙人進行給予了充分肯定，并號召更多行業優秀公司加入進來，共同開創全新的營銷時代。

 

愛奇藝銷售副總裁 陳瀟

在隨后的演講中，愛奇藝銷售副總裁陳瀟從內容營銷的角度對愛奇藝合伙人計劃中的“SPGC模型”進行了闡述，其中S具有三個方面的含義：即優質(Superior)、商業(Sync)和SNS(社交)。而P意味著合作伙伴(Partner)、專業內容(Professional)。SPGC的實質是利用愛奇藝強大的平臺資源和能力，為優秀個人和團隊合伙伙伴提供內容生產、分發、營銷等系列服務，同時為廣告主帶來更加標準化、更加多元化、更高投資回報率的內容營銷產品和模式。
 

現象級內容規模化產出，OTT、VR、DMP等廣告產品持續創新 

過去一年多時間里，愛奇藝在版權和自制內容運營商雙雙出現井噴效應，包括《盜墓筆記》、《愛上超模》、《我去上學啦》、《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《太陽的后裔》、《瑯琊榜》、《奔跑吧兄弟》等一大批優質內容持續引領互聯網流行文化風向。這些現象級內容的金牌操盤手也被邀請到現場，包括愛奇藝高級副總裁陳偉、愛奇藝達爾文工作室總制片人許立、愛奇藝副總裁、版權管理中心總經理張語芯、愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩、愛奇藝節目開發中心總經理姜濱，愛奇藝PIKARU工作室制片人陳柯竹，米未傳媒創始人、CCO牟頔等。他們分別從版權劇、自制劇、自制綜藝等角度介紹了2016年視頻行業最具投資價值的熱門資源。 

 

2016愛奇藝iJOY悅享會上分享的部分核心內容資源

除了現象級內容的持續打造之外，基于內容的精細化廣告產品——原生創意貼片也吸引了現場觀眾的濃厚興趣。與此同時，愛奇藝數據研究院院長葛承志也分享了技術與產品創新驅動的營銷變革方向：一是愛奇藝的OTT產品，奇異果TV廣告資源得到多家主流廣告主的認可，規模化商業價值快速凸顯。二是VR廣告產品帶來了全新的想象空間，葛承志認為這是“第一人稱營銷時代的到來”。目前VR廣告逐漸開始從概念走向商用，在當天上午的愛奇藝世界大會上，可口可樂已經攜手愛奇藝發布了全球首支VR產品內場景廣告。三是視頻大數據及程序化購買時代的全面到來，愛奇藝順勢推出了自己的DMP產品魔數師，以“海納百川”的數據源形成“有容乃大”的開放型多元定向，將助力于廣告主真正“洞察先機”，及時高效地觸達目標人群。 

 

愛奇藝數據研究院院長 葛承志