在7月23日至26日期間，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)分別在北京和上海舉辦了「OPPO 2019效果廣告營(yíng)銷推介會(huì)」。本次會(huì)議以“直接營(yíng)銷——數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革”為主題， 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解析、平臺(tái)新功能介紹、行業(yè)解決方案、客戶分享等環(huán)節(jié)，與到場(chǎng)的各個(gè)行業(yè)的廣告主進(jìn)行了垂直化分享和交流，共同探討OPPO營(yíng)銷平臺(tái)如何在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新營(yíng)銷趨勢(shì)下，賦能廣告營(yíng)銷。

       OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗在開場(chǎng)致辭中提到，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)井噴式地發(fā)展，用戶時(shí)間的碎片化和流量成本的日漸高漲，廣告主在營(yíng)銷過(guò)程中，對(duì)用戶、場(chǎng)景、時(shí)間的精準(zhǔn)把握也變得愈發(fā)困難。

       OPPO營(yíng)銷平臺(tái)推出的直接營(yíng)銷的理念，依托數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，品效協(xié)同的短平快鏈路直接轉(zhuǎn)化，以數(shù)據(jù)直接驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)，為廣告主更直接高效的連接用戶。OPPO營(yíng)銷平臺(tái)依托于手機(jī)終端，開始布局IoT等更為豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景，致力于通過(guò)數(shù)據(jù)賦能，打通廣告主與OPPO用戶之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷。

       數(shù)據(jù)洞見，探尋新增量

       OPPO營(yíng)銷平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，OPPO相信完備的基礎(chǔ)建設(shè)、豐富的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和有效的算法模型能夠幫助廣告主解決“用戶是誰(shuí)，用戶從哪里來(lái)，用戶到哪里去”這三個(gè)終極問(wèn)題，完成新的增量獲取、實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷。

       根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)分享，OPPO用戶的應(yīng)用APP安裝量、手機(jī)屏幕使用時(shí)長(zhǎng)均逐年增加，特別值得一提的是，“快應(yīng)用+APP”的雙入口模式在使用數(shù)據(jù)方面上升穩(wěn)定，有望成為新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)。基于OPPO的大數(shù)據(jù)積累，本次會(huì)議輸出了對(duì)網(wǎng)服，電商金融，旅教工三個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)的分析。

       網(wǎng)服行業(yè)

       首先，在網(wǎng)服行業(yè)，2019年6月用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)及月均APP使用個(gè)數(shù)，同比2018年6月均呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，社交通訊類用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)上升29%，增長(zhǎng)十分顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，用戶娛樂向明顯，對(duì)于新鮮事物有所偏愛。

       電商金融行業(yè)

       其次，在電商金融行業(yè)，用戶需求平穩(wěn)增長(zhǎng)，且可以通過(guò)數(shù)據(jù)洞察到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以電商行業(yè)為例，用戶對(duì)電商行業(yè)的需求和電商類APP個(gè)數(shù)有增無(wú)減，其中社交電商實(shí)現(xiàn)了彎道超車，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)較去年同期上漲了46%，在新增用戶上，男性用戶比例的增加非常明顯。

       旅教工行業(yè)

       此外，在旅教工行業(yè)，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)和市場(chǎng)APP個(gè)數(shù)同樣保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。以教育方面為例，用戶規(guī)模與滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，在線教育與兒童教育持續(xù)攀升，行業(yè)寡頭仍未出現(xiàn)，人口紅利仍值得深挖。

       本次會(huì)議對(duì)以上行業(yè)進(jìn)行了深度的剖析，為廣告主的用戶增長(zhǎng)帶來(lái)了一些新的啟示。通過(guò)分析激活用戶的流向，在用戶流失前進(jìn)行及時(shí)的干預(yù)，避免用戶的流失。

       數(shù)據(jù)新營(yíng)銷，增長(zhǎng)新潛力

       在會(huì)議上，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)以大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)，針對(duì)廣告主需求，通過(guò)流量、轉(zhuǎn)化、拉活、未來(lái)四個(gè)方面進(jìn)行垂直分享。

       流量-3億+用戶支撐＆豐富產(chǎn)品矩陣

       ColorOS全球月活躍用戶3億+，通過(guò)軟件商店，信息流、廣告聯(lián)盟、和搜索等豐富場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多渠道推廣，高曝光覆蓋，為廣告主在投放過(guò)程中提供最優(yōu)的選擇。

       轉(zhuǎn)化-數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶

       通過(guò)標(biāo)簽系統(tǒng)挑選目標(biāo)用戶群體，用DMP的用戶拓展和運(yùn)算功能去擴(kuò)大用戶群體。通過(guò)創(chuàng)意洞察和自助建站優(yōu)化提升廣告的點(diǎn)擊，以及OCPC產(chǎn)品功能去提升整體轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體。

       拉活-全場(chǎng)景觸達(dá)，全面拉活

       OPPO營(yíng)銷平臺(tái)為了幫助廣告主能夠提升用戶活躍，針對(duì)用戶行為的做了全鏈路分析。了解到用戶行為，及時(shí)獲取用戶流失預(yù)警后，會(huì)利用現(xiàn)有的全場(chǎng)景資源進(jìn)行全面拉活。與此同時(shí)，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)還提供更深層的合作，在拉活的同時(shí)，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。

       未來(lái)-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，智能營(yíng)銷＆一站式投放

       未來(lái)的營(yíng)銷方向是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革，OPPO將利用大數(shù)據(jù)深耕細(xì)化，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法，探尋最優(yōu)的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價(jià)值，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。除了更細(xì)化的分析和服務(wù)外，在產(chǎn)品功能方面還會(huì)實(shí)現(xiàn)一站式投放。屆時(shí)，廣告主只需要進(jìn)行出價(jià)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)定。后續(xù)的出價(jià)分析、人群分析、素材分析、轉(zhuǎn)化分析等全部由算法來(lái)完成。

       數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷

       OPPO營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的理解和應(yīng)用，為當(dāng)前廣告營(yíng)銷市場(chǎng)提供了更加智慧化的戰(zhàn)略布局和更加數(shù)據(jù)化的解決方案。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，賦能給合作伙伴，幫助大家尋找到新的流量。

       進(jìn)入2019年，廣告主營(yíng)銷推廣訴求越來(lái)越深入和細(xì)化，都在追求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高效率。在電商金融，網(wǎng)服，旅教工三場(chǎng)推介會(huì)上，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)基于對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘，深度分析了廣告主的用戶畫像，目標(biāo)人群，并與OPPO的商業(yè)化產(chǎn)品深度結(jié)合，通過(guò)商店，信息流，聯(lián)盟，整合營(yíng)銷活動(dòng)等方式，打通全場(chǎng)景流量資源，幫助廣告主在投放的不同時(shí)期，解決廣告主的核心訴求。

       此前，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)希望隨著產(chǎn)品矩陣日趨完善，通過(guò)多樣化的場(chǎng)景服務(wù)吸引不同客戶。而今年OPPO營(yíng)銷平臺(tái)將通過(guò)大數(shù)據(jù)深耕細(xì)化，通過(guò)科學(xué)合規(guī)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法，探尋最優(yōu)的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價(jià)值，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

       嘉賓分享

       會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到了各個(gè)行業(yè)的客戶嘉賓進(jìn)行分享，通過(guò)親身營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)與到場(chǎng)嘉賓共同交流?！拔ㄆ窌?huì)”作為中國(guó)領(lǐng)先的特賣平臺(tái)，通過(guò)與OPPO的快應(yīng)用，adx等合作，獲取精準(zhǔn)用戶；“省錢快報(bào)”借助OPPO大數(shù)據(jù)能力，在商店，信息流，聯(lián)盟，通過(guò)全場(chǎng)景的投放，觸達(dá)目標(biāo)用戶；“58同城”通過(guò)OPPO大數(shù)據(jù)多維度用戶分層，完成了精準(zhǔn)獲客需求；“連尚文學(xué)”通過(guò)在OPPO快應(yīng)用的投放流量明顯提升，通過(guò)DMP功能，優(yōu)化跳轉(zhuǎn)路徑等方式，提升用戶體驗(yàn)；“去哪兒”則通過(guò)OPPO全場(chǎng)景流量覆蓋，通過(guò)創(chuàng)新的合作方式實(shí)現(xiàn)了春運(yùn)活動(dòng)的流量爆發(fā)。

       未來(lái)，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)數(shù)據(jù)支撐，讓廣告營(yíng)銷從數(shù)據(jù)的角度可以探尋到更多流量渠道和更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，幫助我們的廣告主在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新營(yíng)銷趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷。

      「OPPO 2019效果廣告營(yíng)銷推介會(huì)」將于8月4日在上海舉辦游戲?qū)?chǎng)，意向嘉賓可報(bào)名參會(huì)，歡迎游戲行業(yè)廣告主來(lái)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深度交流。