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       在7月23日至26日期間，OPPO營銷平臺分別在北京和上海舉辦了「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」。本次會議以“直接營銷——數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革”為主題， 通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解析、平臺新功能介紹、行業(yè)解決方案、客戶分享等環(huán)節(jié)，與到場的各個行業(yè)的廣告主進(jìn)行了垂直化分享和交流，共同探討OPPO營銷平臺如何在數(shù)據(jù)驅(qū)動的新營銷趨勢下，賦能廣告營銷。

       OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗在開場致辭中提到，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)井噴式地發(fā)展，用戶時間的碎片化和流量成本的日漸高漲，廣告主在營銷過程中，對用戶、場景、時間的精準(zhǔn)把握也變得愈發(fā)困難。

       OPPO營銷平臺推出的直接營銷的理念，依托數(shù)據(jù)和技術(shù)能力，品效協(xié)同的短平快鏈路直接轉(zhuǎn)化，以數(shù)據(jù)直接驅(qū)動商業(yè)增長，為廣告主更直接高效的連接用戶。OPPO營銷平臺依托于手機(jī)終端，開始布局IoT等更為豐富的營銷場景，致力于通過數(shù)據(jù)賦能，打通廣告主與OPPO用戶之間的橋梁，實現(xiàn)直接營銷。

       數(shù)據(jù)洞見，探尋新增量

       OPPO營銷平臺通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀，OPPO相信完備的基礎(chǔ)建設(shè)、豐富的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和有效的算法模型能夠幫助廣告主解決“用戶是誰，用戶從哪里來，用戶到哪里去”這三個終極問題，完成新的增量獲取、實現(xiàn)直接營銷。

       根據(jù)現(xiàn)場分享，OPPO用戶的應(yīng)用APP安裝量、手機(jī)屏幕使用時長均逐年增加，特別值得一提的是，“快應(yīng)用+APP”的雙入口模式在使用數(shù)據(jù)方面上升穩(wěn)定，有望成為新的營銷增長點(diǎn)。基于OPPO的大數(shù)據(jù)積累，本次會議輸出了對網(wǎng)服，電商金融，旅教工三個行業(yè)的趨勢的分析。

       網(wǎng)服行業(yè)

       首先，在網(wǎng)服行業(yè)，2019年6月用戶日均使用時長及月均APP使用個數(shù)，同比2018年6月均呈持續(xù)穩(wěn)定增長趨勢。其中，社交通訊類用戶日均使用時長上升29%，增長十分顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，用戶娛樂向明顯，對于新鮮事物有所偏愛。

       電商金融行業(yè)

       其次，在電商金融行業(yè)，用戶需求平穩(wěn)增長，且可以通過數(shù)據(jù)洞察到新的增長點(diǎn)。以電商行業(yè)為例，用戶對電商行業(yè)的需求和電商類APP個數(shù)有增無減，其中社交電商實現(xiàn)了彎道超車，用戶日均使用時長較去年同期上漲了46%，在新增用戶上，男性用戶比例的增加非常明顯。

       旅教工行業(yè)

       此外，在旅教工行業(yè)，用戶的使用時長和市場APP個數(shù)同樣保持增長趨勢。以教育方面為例，用戶規(guī)模與滲透率持續(xù)增長，在線教育與兒童教育持續(xù)攀升，行業(yè)寡頭仍未出現(xiàn)，人口紅利仍值得深挖。

       本次會議對以上行業(yè)進(jìn)行了深度的剖析，為廣告主的用戶增長帶來了一些新的啟示。通過分析激活用戶的流向，在用戶流失前進(jìn)行及時的干預(yù)，避免用戶的流失。

       數(shù)據(jù)新營銷，增長新潛力

       在會議上，OPPO營銷平臺以大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ)，針對廣告主需求，通過流量、轉(zhuǎn)化、拉活、未來四個方面進(jìn)行垂直分享。

       流量-3億+用戶支撐＆豐富產(chǎn)品矩陣

       ColorOS全球月活躍用戶3億+，通過軟件商店，信息流、廣告聯(lián)盟、和搜索等豐富場景產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多渠道推廣，高曝光覆蓋，為廣告主在投放過程中提供最優(yōu)的選擇。

       轉(zhuǎn)化-數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶

       通過標(biāo)簽系統(tǒng)挑選目標(biāo)用戶群體，用DMP的用戶拓展和運(yùn)算功能去擴(kuò)大用戶群體。通過創(chuàng)意洞察和自助建站優(yōu)化提升廣告的點(diǎn)擊，以及OCPC產(chǎn)品功能去提升整體轉(zhuǎn)化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體。

       拉活-全場景觸達(dá)，全面拉活

       OPPO營銷平臺為了幫助廣告主能夠提升用戶活躍，針對用戶行為的做了全鏈路分析。了解到用戶行為，及時獲取用戶流失預(yù)警后，會利用現(xiàn)有的全場景資源進(jìn)行全面拉活。與此同時，OPPO營銷平臺還提供更深層的合作，在拉活的同時，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。

       未來-數(shù)據(jù)驅(qū)動，智能營銷＆一站式投放

       未來的營銷方向是數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革，OPPO將利用大數(shù)據(jù)深耕細(xì)化，通過科學(xué)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法，探尋最優(yōu)的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。除了更細(xì)化的分析和服務(wù)外，在產(chǎn)品功能方面還會實現(xiàn)一站式投放。屆時，廣告主只需要進(jìn)行出價和轉(zhuǎn)化目標(biāo)的設(shè)定。后續(xù)的出價分析、人群分析、素材分析、轉(zhuǎn)化分析等全部由算法來完成。

       數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷升級，實現(xiàn)直接營銷

       OPPO營銷平臺對數(shù)據(jù)的理解和應(yīng)用，為當(dāng)前廣告營銷市場提供了更加智慧化的戰(zhàn)略布局和更加數(shù)據(jù)化的解決方案。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，賦能給合作伙伴，幫助大家尋找到新的流量。

       進(jìn)入2019年，廣告主營銷推廣訴求越來越深入和細(xì)化，都在追求精細(xì)化運(yùn)營，提高效率。在電商金融，網(wǎng)服，旅教工三場推介會上，OPPO營銷平臺基于對數(shù)據(jù)的挖掘，深度分析了廣告主的用戶畫像，目標(biāo)人群，并與OPPO的商業(yè)化產(chǎn)品深度結(jié)合，通過商店，信息流，聯(lián)盟，整合營銷活動等方式，打通全場景流量資源，幫助廣告主在投放的不同時期，解決廣告主的核心訴求。

       此前，OPPO營銷平臺希望隨著產(chǎn)品矩陣日趨完善，通過多樣化的場景服務(wù)吸引不同客戶。而今年OPPO營銷平臺將通過大數(shù)據(jù)深耕細(xì)化，通過科學(xué)合規(guī)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法，探尋最優(yōu)的解決方案，幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值，驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

       嘉賓分享

       會議現(xiàn)場邀請到了各個行業(yè)的客戶嘉賓進(jìn)行分享，通過親身營銷經(jīng)驗與到場嘉賓共同交流。“唯品會”作為中國領(lǐng)先的特賣平臺，通過與OPPO的快應(yīng)用，adx等合作，獲取精準(zhǔn)用戶；“省錢快報”借助OPPO大數(shù)據(jù)能力，在商店，信息流，聯(lián)盟，通過全場景的投放，觸達(dá)目標(biāo)用戶；“58同城”通過OPPO大數(shù)據(jù)多維度用戶分層，完成了精準(zhǔn)獲客需求；“連尚文學(xué)”通過在OPPO快應(yīng)用的投放流量明顯提升，通過DMP功能，優(yōu)化跳轉(zhuǎn)路徑等方式，提升用戶體驗；“去哪兒”則通過OPPO全場景流量覆蓋，通過創(chuàng)新的合作方式實現(xiàn)了春運(yùn)活動的流量爆發(fā)。

       未來，OPPO營銷平臺將持續(xù)通過數(shù)據(jù)支撐，讓廣告營銷從數(shù)據(jù)的角度可以探尋到更多流量渠道和更多增長機(jī)會，幫助我們的廣告主在數(shù)據(jù)驅(qū)動的新營銷趨勢下實現(xiàn)直接營銷。

      「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」將于8月4日在上海舉辦游戲?qū)觯庀蚣钨e可報名參會，歡迎游戲行業(yè)廣告主來現(xiàn)場進(jìn)行深度交流。