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根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)達(dá)到5.7億，而移動(dòng)用戶(hù)占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進(jìn)大眾視野，成為時(shí)代下的技術(shù)產(chǎn)物，同時(shí)。也給相對(duì)傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來(lái)了很多沖擊，由傳統(tǒng)廣告邁進(jìn)數(shù)字廣告的廣告業(yè)，面對(duì)新技術(shù)的沖擊，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

首先，在新技術(shù)的沖擊下，作為廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，與時(shí)俱進(jìn)必不可少，畢竟若是與潮流對(duì)著干，那你就會(huì)像海上浪花一樣，快速被淹沒(méi)在浪潮中，變，就成了廣告業(yè)的選擇，但對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，如果一味適應(yīng)市場(chǎng)變化而變得面目全非，那則再利用不好的情況下加速衰敗，所以，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，又要有所不變。

不變的是廣告行業(yè)的“本質(zhì)”。 

被廣泛視為國(guó)際廣告界公認(rèn)的一流廣告大師的DDB廣告公司創(chuàng)始人比爾·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾說(shuō)過(guò),廣告"本質(zhì)上是說(shuō)服,而說(shuō)服碰巧不是一門(mén)科學(xué),而是一門(mén)藝術(shù)"。對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，即使最終目的是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，達(dá)到宣傳目的，但呈現(xiàn)形式應(yīng)該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷(xiāo)售而硬性銷(xiāo)售，但同時(shí)，只注重“美感”而脫離了“說(shuō)服”的本質(zhì)的廣告也是大忌。

其次，盡管技術(shù)進(jìn)步了，能實(shí)現(xiàn)之前所未預(yù)想的效果，但永遠(yuǎn)不要忽略提供用戶(hù)信息的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標(biāo)注和主要目標(biāo)。

變的是廣告的思維方式、內(nèi)容投放、互動(dòng)性。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)代發(fā)展下，已經(jīng)從從“可選項(xiàng)”成為“必選項(xiàng)”，而最主要的呈現(xiàn)形式視頻廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會(huì)被淘汰，這就是為啥數(shù)字廣告怕要變的原因。

而對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告與視頻內(nèi)容如何匹配，視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來(lái)投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場(chǎng)景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)呢？這些問(wèn)題也就隨之而來(lái)。

1、廣告營(yíng)銷(xiāo)的思維方式要變 

以往傳統(tǒng)的廣告人還在熱衷于單一平臺(tái)進(jìn)行投放時(shí)，數(shù)字廣告應(yīng)運(yùn)而出，而隨著人工智能的發(fā)展，廣告人的思維除了傳統(tǒng)廣告思維，還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，如何將廣告營(yíng)銷(xiāo)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有效結(jié)合，舉個(gè)例子，想到用廣告進(jìn)行宣傳時(shí)，你不再是漫無(wú)目的的投放，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)感。

2、投放內(nèi)容要有趣 

現(xiàn)在，人花在移動(dòng)端的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，但同時(shí)對(duì)廣告的要求則越來(lái)越嚴(yán)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是任何一個(gè)視頻軟件都會(huì)有廣告，而用戶(hù)則大多選擇開(kāi)通會(huì)員跳過(guò)廣告，而一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，人們最希望的廣告就是6秒，因此，對(duì)于數(shù)字廣告來(lái)說(shuō)，增加互動(dòng)性，讓用戶(hù)主動(dòng)觀看廣告，甚至是與廣告互動(dòng)是解決這些問(wèn)題的根本，試想，如果你的內(nèi)容不足夠有趣吸引人，那碎片化的時(shí)間里，用戶(hù)自然不愿意多浪費(fèi)一分一秒。

而視頻內(nèi)容如何變得有趣呢，這完全就可以借助新技術(shù)，比如說(shuō)AI技術(shù)，賦予機(jī)器人思維，視頻上傳到機(jī)器上時(shí)可以進(jìn)行識(shí)別分析可以識(shí)別出明星、物體、品牌、手機(jī)、場(chǎng)景等等，根據(jù)算法工程，自動(dòng)篩選出用戶(hù)最感興趣的點(diǎn)，然后傳輸給核心組件和視頻應(yīng)用，將這些點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，最后進(jìn)行廣告投放。

3、廣告創(chuàng)意的能力要拓展 

傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，一般是在能否突出產(chǎn)品特性上入手，但你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)、電腦等廣告平臺(tái)上，技術(shù)在創(chuàng)意中的作用正在日趨突出。例如，支付寶利用小游戲讓你不斷的進(jìn)行紅包瓜分，用戶(hù)既接受了支付寶的廣告，又在同時(shí)進(jìn)行游戲。反觀智能化的時(shí)代，更多的創(chuàng)意完全能夠有機(jī)會(huì)借助技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但是需要注意的是，技術(shù)輔佐創(chuàng)意，更多的是觀察用戶(hù)的使用習(xí)慣來(lái)進(jìn)行可行性操作，而不是任何天馬行空的創(chuàng)意技術(shù)都加以實(shí)施。

 

總之，當(dāng)人工智能遇到數(shù)字廣告，其結(jié)果必然是碰撞出火花。無(wú)論是在思維方式，還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，兩者都有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而數(shù)字廣告的未來(lái)，需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發(fā)生機(jī)理，在“變”與“不變”中，不斷調(diào)整，找到最適合發(fā)展之路。