廣告 發(fā)表時間:2019/7/20 7:33:25??來源:云動數(shù)據(jù)??作者:yudt??
廣告 發(fā)表時間:2019/7/20 7:33:25??來源:云動數(shù)據(jù)??作者:yudt??
2018年中國廣告經(jīng)營額為7991.5億元
從近六年的廣告收入看
2018年交出了一份令人滿意的答卷
2019年上半年與2018年相比
整體市場看上去風平浪靜
市面上也很少看到刷屏的爆創(chuàng)意出現(xiàn)
幾次引起大家討論和關(guān)注的事件都與家國情懷有關(guān)
而與這緊密相關(guān)的是"國潮"的興起
可以預(yù)見的是
隨著本土品牌的全面開花
網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的新機會也隨之到來
市場 用戶共生長
整體市場環(huán)境不斷變化 用戶注意力愈發(fā)珍貴
從宏觀環(huán)境看，包含政策、經(jīng)濟、技術(shù)、消費環(huán)境正在推動網(wǎng)絡(luò)廣告全面走向精細化和標準化，為產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展條件。同時，在互聯(lián)網(wǎng)信息超載時代，用戶注意力將成為稀缺資源，刺激度閥值也會越來越高。
營銷要素科學化
表象是要素的科學化 內(nèi)在是要素協(xié)同技術(shù)
順著技術(shù)的發(fā)展軌跡，各個要素在原有模式上衍生出了一套更加科學的邏輯。其中涵蓋：有關(guān)營銷的部門協(xié)作將更精準和怡當；媒介正在去中心化，有價值的觸點或成突破口；內(nèi)容方面也不再只是喊口號，而是貫穿了用戶從關(guān)注到購買的整個周期。
核心角色持續(xù)進階
走出安全區(qū) 嘗試構(gòu)建創(chuàng)新數(shù)字營銷生態(tài)
過去的2018年，消費者數(shù)據(jù)激增，用戶觸點無處不再，營銷技術(shù)不斷迭代......這些使廣告主面對的工作比以前更加復(fù)雜。但伴隨而來的是，負責市場和開拓品牌的部門所帶來的價值和地位均有所攀升；同時媒體作為信息傳輸窗口，“如何與用戶溝通，如何合理運用技術(shù)了解用戶以及如何使用戶體驗更好"是媒體思考的問題。
廣告形式的賦能
更好承載內(nèi)容是核心 優(yōu)質(zhì)用戶體驗是目的
自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來，依托網(wǎng)頁為載體的網(wǎng)頁廣告開始流行，其目的是吸引用戶瀏覽和點擊。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告是用戶體驗度較高的廣告形式，未來，諸多廣告都會信息流化，而廣告也會越來越像內(nèi)容，全方位的提升用戶體驗。
核心行業(yè)發(fā)展趨勢
智能化 規(guī)范化 內(nèi)容工具融合化
1. 在線視頻：AI智能、數(shù)字化成為影視內(nèi)容生產(chǎn)新的驅(qū)動力
2. 短視頻：平臺迎來洗牌期，整合、出海和下沉是平臺突圍之路
3. 新聞資訊：行業(yè)漸趨成熟，頭部玩家積極投身行業(yè)規(guī)范制定及社會服務(wù)
4. 搜索引擎：功能基礎(chǔ)上深入拓展內(nèi)容，成為搜索企業(yè)不斷關(guān)注的重點
據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)得出：
4844.0億元?
2018年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到4844.0億元，同比增長29.2 %，從絕對值來看，中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)生命力依然旺盛，預(yù)計在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。
1090.4億元?
2018年信息流廣告市場規(guī)模為1090.4億元，發(fā)展速度保持高位。未來5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告諸多廣告形式或?qū)⒅饾u呈現(xiàn)信息流化。
3633.0億元?
2018年移動廣告市場規(guī)模達到3663.0億元，移動廣告的整體市場增速遠遠高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速，未來，預(yù)計2021年移動廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比例將超過85%。
33.6%比例?
2018年電商廣告份額占比33.6%，未來幾年，隨著電商平臺內(nèi)容電商戰(zhàn)略的成熟以及其他媒介形態(tài)對電商平臺整合的深入發(fā)展，其廣告份額仍將保持較好的水平。
17.3%?
2018年展示類廣告中，交通類廣吿主投放份額高達17.3%，列居首位。其次，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、食品飲料類的市場份額也相對較高，占比分別為15.2%和11.8%。
因此，我們相信,科技的進步，使得網(wǎng)絡(luò)廣告走得更遠,跨媒體整合，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠飛得更高
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
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