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       2019年1月23日，“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮在深圳舉行。騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊廣告總經(jīng)理羅征、騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿、騰訊廣告副總經(jīng)理郭駿弦，與到場(chǎng)的評(píng)審團(tuán)代表和參賽團(tuán)隊(duì)共同現(xiàn)場(chǎng)見證了幾大獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉。騰訊、NGO、廣告業(yè)和品牌方等代表歡聚一堂，就“科技點(diǎn)亮創(chuàng)益”及“我是創(chuàng)益人”大賽如何更好地助力公益實(shí)踐等話題進(jìn)行了探討，迸發(fā)全新觀點(diǎn)。

       投入資源超1億，吸引了813支團(tuán)隊(duì)參賽，32支優(yōu)秀作品在騰訊平臺(tái)投放，引發(fā)23億次曝光，有4200萬人線上參與了公益行動(dòng)。本屆大賽畫上了圓滿句號(hào)，正如騰訊公司副總裁林璟驊所說：“發(fā)揮平臺(tái)、產(chǎn)品技術(shù)的力量去解決社會(huì)問題，一直是騰訊努力的方向。融合‘創(chuàng)意+科技+公益’的共同力量，‘我是創(chuàng)益人’正在用科技重構(gòu)創(chuàng)意、促進(jìn)公益、擴(kuò)大傳播，激發(fā)公眾的公益參與熱情，凝聚全社會(huì)的向善力。”騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿也分享了騰訊的創(chuàng)益觀：“我們希望所有的創(chuàng)意與公益的疊加是以一個(gè)適度的規(guī)模，健康更可持續(xù)狀態(tài)的走下去，讓創(chuàng)意成為互聯(lián)網(wǎng)公益信任與愛的永動(dòng)機(jī)。”

騰訊公司副總裁林璟驊

騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿

       由Longer創(chuàng)意機(jī)構(gòu)聯(lián)合騰訊公益、騰訊廣告以及中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心，共同打造的作品《一個(gè)人的球隊(duì)》斬獲了“年度大獎(jiǎng)”；由華揚(yáng)聯(lián)眾廣州團(tuán)隊(duì)+騰訊公益打造的《燈山行動(dòng)》獲“創(chuàng)益大咖組金獎(jiǎng)”；北京奧美+WWF打造的《為地球拼了》、深圳壹基金公益基金會(huì)的《失物招領(lǐng)》和hope打造的《聲音雜貨鋪》分獲“創(chuàng)益突破獎(jiǎng)”。

       年度大獎(jiǎng)《一個(gè)人的球隊(duì)》—— 讓看不見的冷門公益項(xiàng)目被看見

       作品講述了突發(fā)腦溢血離世的籃球少年葉沙捐獻(xiàn)器官，其中被拯救的5人組成了“一個(gè)人”的球隊(duì)，幫葉沙圓未竟籃球夢(mèng)的故事。作品在騰訊廣告各大平臺(tái)投放，吸引820萬人次參與項(xiàng)目，僅3天活動(dòng)吸引31622人進(jìn)行了人體器官捐獻(xiàn)志愿登記，求助信獲57443人簽名支持，引起了CCTV新聞、新華社、新京報(bào)等大批媒體采訪報(bào)道。“球隊(duì)”受邀參與WCBA全明星慈善賽，將與姚明一起傳遞公益價(jià)值。正如評(píng)委會(huì)成員、華揚(yáng)聯(lián)眾全國策略總經(jīng)理劉松點(diǎn)評(píng)道：“作為全場(chǎng)大獎(jiǎng)，有效利用有影響力的騰訊廣告平臺(tái)引發(fā)大眾的思考和觀念轉(zhuǎn)變，讓這個(gè)有召集難度的公益項(xiàng)目得以進(jìn)入全民的視野和心智。”

       創(chuàng)益大咖組金獎(jiǎng)《燈山行動(dòng)》——首款公益主題微信小游戲

       作品將目光聚焦于江西山區(qū)留守兒童在黑夜中上學(xué)的問題，創(chuàng)新采用微信小游戲作為載體，模擬孩子們的上學(xué)情景，玩家冒險(xiǎn)闖關(guān)從而引發(fā)互動(dòng)，分享和捐款。在騰訊廣告各平臺(tái)投放期間，3天體驗(yàn)人數(shù)超128萬，共計(jì)獲得捐款超過134.7萬元，可幫助22.5個(gè)偏遠(yuǎn)村落建設(shè)路燈，馬化騰也不禁在朋友圈進(jìn)行了推薦。作品同時(shí)還走進(jìn)了線下，在微信公開課和T-Day騰訊用戶開放日上作為優(yōu)秀案例進(jìn)行展示。麥肯世界集團(tuán)中國區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍點(diǎn)評(píng)道：“《燈山行動(dòng)》的創(chuàng)意就是把小朋友‘走黑’的過程在線化、游戲化，你可以感受到你的捐款可以讓他前途光明。”

創(chuàng)益大咖組金獎(jiǎng)《燈山行動(dòng)》

       創(chuàng)益突破獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品之一《為地球拼了》—— 洞察年輕用戶玩轉(zhuǎn)有趣和新鮮

       本次獲獎(jiǎng)的3個(gè)作品關(guān)注話題各不相同，《失物招領(lǐng)》讓大眾將目光投向受災(zāi)人群，《聲音雜貨鋪》則讓少數(shù)民族藝術(shù)再次受到關(guān)注，而《為地球拼了》則旨在為了讓更多人關(guān)注瀕危卻不為人知?jiǎng)游锏钠D難處境，一支熊貓舞的短視頻從線上傳播聯(lián)動(dòng)線下快閃，基于騰訊洞察年輕用戶及匹配解決方案的能力，廣告投放期累計(jì)獲得2.89億次曝光、320萬次公益參與量。

創(chuàng)益突破獎(jiǎng)3組獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)合影

       此外，騰訊集團(tuán)市場(chǎng)公關(guān)部品牌創(chuàng)意高級(jí)總監(jiān)王彥鎧還在現(xiàn)場(chǎng)分享了以“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”為代表的公益?zhèn)鞑?yōu)秀案例，探討以用戶體驗(yàn)為中心的創(chuàng)意實(shí)效的話題。

       最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、麥肯世界中華區(qū)首席創(chuàng)意官鄭以萍，關(guān)愛抗戰(zhàn)老兵公益基金秘書長(zhǎng)羅亞君，凱迪拉克公益營銷負(fù)責(zé)人楊樂韻、長(zhǎng)隆網(wǎng)絡(luò)營銷負(fù)責(zé)人吳宇堅(jiān)及騰訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳共同就科技點(diǎn)亮創(chuàng)益的話題進(jìn)行了熱烈討論。

       創(chuàng)益大咖組（即4A、廣告從業(yè)者）參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)為上屆的3倍，自發(fā)形成了業(yè)內(nèi)公益熱潮；同時(shí)本屆參賽公益主題較上屆也呈更多元趨勢(shì)，如關(guān)注器官捐獻(xiàn)，保護(hù)江豚等敏感或冷門的公益主題增加。談到未來，“我是創(chuàng)益人”大賽主辦方表示，2019年大賽將增設(shè)創(chuàng)益品牌組，同時(shí)開設(shè)“創(chuàng)益公開課”。騰訊廣告會(huì)繼續(xù)提供更多資源，更大程度地開放前沿技術(shù)，融合更多元的力量，創(chuàng)造出更大的公益影響力，推動(dòng)社會(huì)向善力的凝聚，為公益事業(yè)的進(jìn)化和發(fā)展努力。