各類商品在銷售的過(guò)程中，也需要商家做足夠的宣傳，才能讓潛在的消費(fèi)者知道它的功效，被激發(fā)出欲望。

目前我們最常見(jiàn)的一種平面宣傳方式就是宣傳單，這是大街小巷隨時(shí)都可能出現(xiàn)，也是覆蓋率廣，平價(jià)實(shí)用的宣傳方式。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們的日常使用工具，不得不想到利用網(wǎng)絡(luò)做更好的精準(zhǔn)廣告投放。

追本溯源， 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。自從1994年誕生了第一條 網(wǎng)絡(luò)廣告，也就是這樣一條小小的橫幅，開(kāi)啟了廣告投放的新時(shí)代。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。說(shuō)起互聯(lián)網(wǎng)廣告，人們腦袋里浮現(xiàn)的定是瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現(xiàn)的廣告，盡管廣告內(nèi)容魚(yú)龍混雜，好歹是PC端的廣告，好像更有技術(shù)含量，更高科技有內(nèi)涵一點(diǎn)。

我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的廣告與我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上曾經(jīng)瀏覽過(guò)的內(nèi)容相關(guān)，我們不禁唏噓，連廣告都懂得討人歡心，喜歡什么就推薦什么，廣告主真是殫精竭慮啊，肯定花了不少錢(qián)和心思，網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展真是越來(lái)越高級(jí)了啊。當(dāng)然這些都是我們普通人的感受。

這正是利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以追蹤、研究用戶的偏好。這是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，也是其精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)的天然優(yōu)勢(shì)——比起傳統(tǒng)媒體，每個(gè)IP背后的網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、瀏覽習(xí)慣、注冊(cè)的個(gè)人信息，都可通過(guò)技術(shù)手段獲取、挖掘，通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容的長(zhǎng)期積累和深度分析，廣告商便有機(jī)會(huì)深入了解用戶行為和喜好，按照每個(gè)用戶的行為特點(diǎn)、地域、興趣愛(ài)好等挑選最匹配的廣告信息。

一個(gè)旅游愛(ài)好者與一個(gè)汽車愛(ài)好者，在訪問(wèn)同一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面時(shí)，看到的廣告并不相同，因?yàn)橄到y(tǒng)已經(jīng)記錄了他們的行為習(xí)慣和喜好，使得廣告的設(shè)定不再千篇一律。當(dāng)然，達(dá)到這種精準(zhǔn)性需要多樣的技術(shù)支持。

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，PC互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)成為現(xiàn)在的人們不可或缺的一部分。并且手機(jī)幾乎能完成PC能完成的工作，手機(jī)還具有PC完全不具備的特性——小巧到能隨身攜帶。

隨著寬帶無(wú)線接入技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，人們迫切希望能夠隨時(shí)隨地乃至在移動(dòng)過(guò)程中都能方便地從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生并迅猛發(fā)展。

如果說(shuō)網(wǎng)頁(yè)廣告是根據(jù)我們的瀏覽記錄來(lái)進(jìn)行分析投遞的，那么手機(jī)廣告是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在合適的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景下，將合適的內(nèi)容投放給合適的人，在受眾人數(shù)上有了很大超越，傳播更廣。

而且手機(jī)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，無(wú)延遲觸達(dá)目標(biāo)人群，讓每次廣告投放價(jià)值最大化，為廣告主創(chuàng)造更大的收益，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)傳播”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，檢驗(yàn)匠人技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)并不是大物件，而是精雕細(xì)琢的小東西。你以為越大越高級(jí)？其實(shí)是越小越精準(zhǔn)。