4月2日—3日，由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會暨全球移動游戲大獎盛典（簡稱：GMGC北京2018）在北京國家會議中心盛大召開。

       騰訊社交廣告游戲行業負責人張菡受邀出席并發表《效由新生——游戲行業的新方向和新機遇》主題演講，帶來全面升級的騰訊社交廣告“全流量”營銷解決方案的同時，與游戲行業廣告主分享了如何利用優質流量資源及進階能力構建自身競爭壁壘，制勝買量紅海時代。

       在這一備受行業關注的盛會中，騰訊社交廣告憑借領跑行業的強勁實力斬獲“助力游戲產業發展獎”。該獎項旨在表彰對移動游戲領域有杰出貢獻的企業。騰訊社交廣告不斷整合提升流量、數據、產品及服務能力，助力游戲行業高效營銷，推動整體市場不斷進步與創新。

       買量市場步入紅海 精細化買量勢不可擋

       “買量市場一片紅海，競爭十分激烈。”演講一開始，張菡就與在場聽眾分享了買量市場的兩大趨勢，“一個是我們的移動游戲用戶的增速在下降。同時，不管是國內移動智能終端設備規模，還是移動游戲設備活躍規模，都在呈下滑趨勢。第二個是整個廣告買量快速崛起”。

       激烈的市場競爭也使得營銷成本不斷上升。張菡舉例說，“手游的發展比PC、頁游要快得多，在買量方面，我們的成本之前是一年翻一倍，現在可能是半年翻一倍，還有更夸張的是在某一個時期就會有一個很高的價格”。

       據此，張菡進一步總結說，移動游戲進入“買量”大時代，隨著進場買量的廠商不斷增加，入場門檻也越來越高，他表示，“2017年是建立門檻的一年，2018年則將迎來建格局、洗生態的一年，在騰訊社交廣告看來，游戲買量逐漸向數據化、個性化、智能化過渡”。

       · 數據化——相對來說，國內做效果廣告比較晚，2017年，在經歷了騰訊社交廣告從智能投放到開放整個Marketing API的過程后，大數據層面的深度應用才真的到達新的高點。

       · 個性化——隨著游戲產品越來越個性化，游戲推廣方式也向個性化發展，在買量的游戲品類上的定制化和個性化也都在逐步往前演進。

       · 智能化——這與騰訊社交廣告整個AI的發展有著密不可分的關系。簡而言之，在整個效果廣告投放中，oCPA、oCPX其實是小AI運用比較成功的案例。

       四大能力全方位升級 領跑游戲“買量”行業

       在這一背景下，作為領先的移動游戲營銷平臺，騰訊社交廣告基于自身優勢，通過“流量+數據+產品+服務”四大能力全方位升級，助力廣告主擁抱買量新時代。

       ? 流量資源升級：騰訊社交廣告已全面打通包括騰訊新聞、天天快報及騰訊視頻等網絡媒體廣告資源在內的騰訊系全流量，基于真實的用戶群體洞察，幫助游戲廠商多維度觸達場景，優化變現效果。

       ? 產品能力升級：進行全鏈條產品升級，實現個性化智能化投放。2017年騰訊社交廣告大力推廣Marketing API服務，搭建了一個可滿足普適性需求的平臺來避免一些早期平臺限制，通過生成完善的用戶群體畫像，實現人群管理、賬號管理、廣告投放和數據洞察，實現廣告和流量的精準匹配。

       ? 數據能力升級：推出全業務流程的深度定制化數據，可實現廣告主一方數據接入、二方數據定制化分析及第三方數據源拓展，在精準拉新、流失召回、付費優化、流失預警等方面，助力廣告主提升轉化率，以合適的成本買到優質的量。

       ? 服務內容升級：基于騰訊社交廣告對自身和團隊服務能力的更高要求，升級信息同步、賬戶優化、全案制定、異動排查、市場活動、培訓答疑、數據定制、素材指引等八大服務模塊，以更主動、更有效、更全面的沉浸式服務，助力廣告主在“游戲改變世界”的過程中走的更高更遠。

       打造行業標桿 持續助力行業

       騰訊社交廣告卓越的“技數”能力、產品能力和服務能力，打造了游戲買量時代的多個行業標桿。

       以手游《圣斗士星矢-集結》為例，該游戲通過在廣點通DMP投放買量，通過接入游戲內一方數據，生成完善的用戶群體畫像，并形成用戶群體標簽，根據用戶群體的行為偏好實現精準洞察及觸達，打通前端廣告數據與后端數據模型，成功實現精細化買量。數據顯示，相對于同期新用戶，該游戲的激活成本下降了29.17%，雙周ROI提升69.85%。

       在談到未來生態布局時，張菡表示，“中小客戶和高潛客戶會是我們2018年的另一個重心，我們對此將會做更多的扶持”。在經歷了5年的快速發展后，騰訊社交廣告將繼續深耕游戲行業，在精細化買量方面進行更多創新和突破，提供更優質的買量解決方案，并將以開放的心態與業內各方密切溝通交流，助力游戲行業在新時代快速向前發展。