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2017年度哪些創(chuàng)意中插廣告為人津津樂道:

隨著2017壓軸年度大戲《獵場》落幕，今年電視劇廣告揮金如土的品牌口碑爭奪戰(zhàn)也已暫且休兵。回顧2017，各類獨(dú)樹一幟的IP題材，一眾千萬身價(jià)王牌演員的陣容加持，收視率一路高奏凱歌的電視劇不在少數(shù)(當(dāng)然，撲街之作，倒也屢見不鮮)。憑借粉絲們對(duì)電視劇、明星的狂熱追逐，作為其跨界營銷合作方“金主爸爸”們?nèi)藲庖惭杆俑邼q。在各類廣告形式中，創(chuàng)意中插廣告，毫無懸念地成為金主們競購的寵兒。各類品牌在創(chuàng)意中插廣告中，都有哪些亮眼的作品呢?

l 類別：快銷品

2017年度哪些創(chuàng)意中插廣告為人津津樂道

l 品牌：味全

l 劇名：《醉玲瓏》

味全針對(duì)其兩款產(chǎn)品“放肆點(diǎn)”優(yōu)酪乳和“簡單點(diǎn)”優(yōu)酪乳進(jìn)行營銷宣傳，分別從產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品功效為入手點(diǎn)進(jìn)行挖掘，以趣味性和腦洞著稱。

“放肆點(diǎn)”優(yōu)酪乳片中各種夸張搞怪的動(dòng)作，非常吸引觀眾眼球。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

而“簡單點(diǎn)”優(yōu)酪乳最后的劇情反轉(zhuǎn)，甜蜜溫馨，秀恩愛的畫面給用戶撒出一大把狗糧，堪稱情侶必備優(yōu)酪乳。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

值得一提的是，在“玲瓏篇”中放出的大招，通過直接施法，讓場景從古代變成現(xiàn)代，視覺非常震撼。這一“被封印”的“穿越”大招雖然已經(jīng)不能在電視劇中直接使用，卻仍然可以在創(chuàng)意中插里展現(xiàn)出非常好的效果。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

據(jù)悉，味全“放肆點(diǎn)玲瓏杯”獲得《醉玲瓏》形象授權(quán)，杯蓋上有經(jīng)典臺(tái)詞，以及蓋膜上融合年輕人生活洞察的17種不同玲瓏術(shù)，如：“被小朋友喊哥哥”術(shù)、“理發(fā)師剪出想象中發(fā)型”術(shù)。這些與劇集緊密結(jié)合的的元素，都增強(qiáng)了產(chǎn)品與電視劇、明星粉絲之間的黏性。在此基礎(chǔ)上聯(lián)合劇中演員開展直播秀，并在9月份開展了大型線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)，最終達(dá)到銷售同比增長約20%的營銷效果。

l 類別：生活服務(wù)

l 品牌：小豬短租

l 劇名：《楚喬傳》

小豬短租在該劇第11集的植入，是其所有單支創(chuàng)意中插廣告中，播放量最高的，接近千萬。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

楚喬給小七小八偽造了釋奴文書，讓小七小八在城門口等她一起逃脫……跑路也要有個(gè)“家”，于是，小八去找住處，被一群大爺大媽堵住，劇情很像游客出入火車站的場景：姑娘，要住酒店嗎?有水有電有Wi-Fi……沒想到小八的要求如此之高：“價(jià)格要平民，體驗(yàn)要皇家，可洗衣，可做飯，要有陽臺(tái)有花花，可帶娃，可遛狗，要有浴缸要像家。”眾人懵逼了，我們從業(yè)這么久，從來沒看過這樣的酒店啊?

小豬短租共制作了4個(gè)創(chuàng)意中插視頻，多版本、不同角度講述同一個(gè)訴求點(diǎn)。借助《楚喬傳》熱播，實(shí)現(xiàn)近億曝光量，為小豬短租帶來了可觀的新用戶;同時(shí)，配合《楚喬傳》傳播的微博話題#青山院日常##九幽臺(tái)#等10個(gè)話題頁，收獲5億多曝光量。[

l 類別：電商

l 品牌：京東

l 劇名：《我的前半生》

京東智能冰箱篇，講述的是男人還不如智能冰箱功能齊全。

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京東叮咚音箱篇，則展現(xiàn)了智能音箱在生活里的多場景應(yīng)用。

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而在京東全球購篇，一直被老婆埋汰的、看似超級(jí)懶的男人，通過京東全球購，實(shí)現(xiàn)了劇情大反轉(zhuǎn)。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

《我的前半生》這部劇包含男人、女人、婚姻、出軌、職場等各種社會(huì)話題，本身就非常容易引發(fā)關(guān)注和討論。加上馬伊琍的話題性，京東的這輪創(chuàng)意中插借勢營銷相當(dāng)出彩。

l 類別：金融

l 品牌：融360

l 劇名：《獵場》

融360在《獵場》的創(chuàng)意中插廣告投放中，有如下3個(gè)特點(diǎn)：

(1)搶占最后3集。

根據(jù)“藝恩”十一月熱播劇數(shù)據(jù)顯示，《獵場》拿下了當(dāng)月播放量、網(wǎng)絡(luò)熱度的雙料冠軍。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

自該片播出開始，收視率就在不斷攀升，越靠近大結(jié)局，收視率越高;

同時(shí)，這也符合觀眾都渴望知道大結(jié)局的心理，選擇在最后三集播出廣告，最大程度地獲得了高達(dá)3億的品牌曝光，極大地提升了投放性價(jià)比。

(2)以吉祥物為載體，貼靠劇情，品牌植入。

大多數(shù)廣告只通過人來描述產(chǎn)品，而融360使用的卻是滿屏幕的吉祥物，給觀眾的第一印象就是視覺沖擊力極強(qiáng)。

如果說品牌商標(biāo)是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與用戶產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系。融360的吉祥物叫融八牛，牛在金融界又是牛市、力量和勇氣、財(cái)富的象征。手中的放大鏡代表了“金融智選”的品牌特性。

當(dāng)惠成功的女朋友問他借錢時(shí)，他在非常冷靜地思考之后，告訴女朋友：“貸款、信用卡，用融360啊!”這時(shí)，一只人工智能機(jī)器人從手機(jī)中跳出來，為他們推薦各種貸款、信用卡等金融產(chǎn)品，畫面炫酷又富有科技感，將“金融智選”植入用戶的心智之中。

(3)全球化整合營銷。

在微博中搜索發(fā)現(xiàn)，融360《獵場》創(chuàng)意中插廣告是其#轉(zhuǎn)運(yùn)神牛，席卷全球#整合營銷傳播中“商業(yè)大劇”的娛樂版塊。該公司1個(gè)月前剛剛在紐交所上市，在此次#轉(zhuǎn)運(yùn)神牛，席卷全球#品牌投放的傳播中，轉(zhuǎn)運(yùn)神牛占領(lǐng)國內(nèi)外金融地標(biāo)，360°覆蓋人群生活場景，提升融360品牌知名度：

牛揚(yáng)海外，覆蓋美國48個(gè)機(jī)場視頻以及海外其他地區(qū)，共計(jì)20個(gè)國家，觸達(dá)投資理財(cái)、商旅出行、都市生活、留學(xué)旅游等人群;

牛震中華，重點(diǎn)滲透中國一線城市，包括金融地標(biāo)、工作場景、商業(yè)大劇，涵蓋金融消費(fèi)、個(gè)人出行、文化娛樂等多種形式;

從線下到線上，從中國到全球，#轉(zhuǎn)運(yùn)神牛，席卷全球#標(biāo)志著融360泛娛樂營銷版圖多維度的、全方位拓展。

總結(jié)起來，創(chuàng)意中插廣告之所以如此受到大家歡迎，主要有以下幾點(diǎn)：

1、劇中人物，參與演出。中插廣告延續(xù)了劇中的人物、道具、服裝和劇情，以搞笑段子為載體，讓觀眾輕松一樂，同時(shí)對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生了聯(lián)想記憶。

2、類似代言，以小博大。費(fèi)用遠(yuǎn)低于代言成本，卻實(shí)現(xiàn)類代言的效果，將明星自帶的粉絲群體，轉(zhuǎn)化為對(duì)自身品牌好感度更高的關(guān)注者乃至真實(shí)用戶。

3、社交媒體，二次營銷。“熱劇IP+明星IP+品牌屬性”，結(jié)合自身品牌屬性，在社交媒體上進(jìn)行話題性傳播，與用戶及廣泛網(wǎng)民群體進(jìn)行互動(dòng)，在話題討論中了解品牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

4、會(huì)員可見，高效曝光。創(chuàng)意中插與普通貼片廣告不同，是直接剪輯進(jìn)了視頻原素材，就連視頻網(wǎng)站會(huì)員都無法跳過，從品牌主角度來說，這個(gè)有效的曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于貼片。

基于以上4個(gè)原因，創(chuàng)意中插在2017年成為最熱門的廣告形式，且市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到20億。

而在2018年中國電視劇市場藝恩評(píng)分Top 5的劇目中，不知道各家“金主爸爸”們又會(huì)在哪些劇里玩出新的套路呢?讓我們拭目以待!