近日，由中國廣告協(xié)會主辦、杭州泰一指尚科技有限公司協(xié)辦的首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會議在長沙順利召開，會上來自“一帶一路”沿線廣告相關行業(yè)的嘉賓分享了地區(qū)內(nèi)多個市場的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)，為探索新市場、拓展海外業(yè)務、增加商機、促進合作共贏提供了更多可能。

在各位嘉賓的發(fā)言中，不謀而合的提及如何通過數(shù)據(jù)手段開發(fā)“一帶一路”IP背后的經(jīng)濟財富。其中，提高廣告行業(yè)數(shù)據(jù)收集和分析的能力、低成本實現(xiàn)行業(yè)數(shù)字化管理、建立統(tǒng)一有效的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測體系等問題都是與會嘉賓關注的問題。

廣告業(yè)現(xiàn)狀：體量增加、效益下降

隨著中國與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易便利化水平不斷提高，未來貿(mào)易增長的潛力巨大，但發(fā)展過程中也存在著現(xiàn)實的問題，來自不同國家的行業(yè)專家就廣告行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等具體問題提出了自己的觀點和看法。

國際廣協(xié)中西亞發(fā)展副主席、伊朗分會代表Mehrnoosh Shafiee博士表示，“一帶一路”沿線國家合作過程中商業(yè)媒體規(guī)模在變大、廣告體量增加，但效益在下降，實際的市場營銷效率并不高，且缺少解決方案。對廣告自我管理研究、管理網(wǎng)絡、溝通機制、專業(yè)人才合作關系都是缺乏的，需要分享知識、加強交流。客戶質(zhì)疑廣告公司時，數(shù)據(jù)分析顯得尤為重要，數(shù)據(jù)真實可靠，計劃才能很好實施，良好機制和管理標準十分重要。

在廣告數(shù)據(jù)搜集方面，肯尼亞受眾研究基金會輪值主席Lenny Nganga 先生表示，他們一直在尋找新的方式推進肯尼亞廣告市場的調(diào)研，提高數(shù)據(jù)收集和分析的能力，以及低成本實現(xiàn)行業(yè)數(shù)據(jù)管理。同時，南非泛非媒體調(diào)研協(xié)會理事長Jennifer Daniel 女士也表示，非洲廣告業(yè)的挑戰(zhàn)是手機端數(shù)據(jù)的收集測量，以及如何使用尖端的數(shù)字技術(shù)如智能手機來推動廣告行業(yè)的發(fā)展。

在廣告數(shù)據(jù)使用方面，廣告業(yè)者更傾向以大數(shù)據(jù)分析的方式幫助廣告主獲取精準受眾，如利用多個維度來瞄準數(shù)字受眾，如年齡、位置、性別等，這需要極大的資金來支持來做數(shù)據(jù)監(jiān)測和調(diào)研。同時也面臨數(shù)據(jù)使用的監(jiān)測的問題，據(jù)烏茲別克斯坦廣告協(xié)會會長Yuldashev Anvar先生介紹，獨聯(lián)體國家均有自己的廣告法和廣告管理機構(gòu)，很多國家沒有有效的廣告監(jiān)測體系，所以缺乏準確的廣告行業(yè)數(shù)據(jù)。

解決之道：通用標準體系及行業(yè)共建

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社交媒體、自媒體的興起，大數(shù)據(jù)的應用，廣告生態(tài)和投放形式正發(fā)生巨大的變化，對于嘉賓們提出的問題，如何實現(xiàn)廣告行業(yè)資源的優(yōu)化配置、制定適宜的營銷傳播策略、實現(xiàn)媒體投放效率最大化？資深媒體和營銷人分享了他們的的觀點。

現(xiàn)任美國Drawbridge Inc數(shù)據(jù)科學總監(jiān)的Li Xiang博士，分享了來自美國及國內(nèi)廣告市場的經(jīng)驗。

在美國有非常嚴格的廣告市場監(jiān)管，需要遵守什么規(guī)則、廣告透明度的問題等問題。我們看到一個趨勢是，這些可視性給了廣告商信息讓他們看到廣告的具體用戶。同時，由于文化問題，美國行業(yè)在用戶隱私上非常嚴格，蘋果推出智能追蹤，改變了廣告行使的方法，這也是大公司通過興趣點捕捉用戶的方法。

再看中國市場，中國廣告流動性非常強。數(shù)據(jù)可以放在市場上，品牌商可以直接購買的媒體內(nèi)容，這可以為我們帶來可觀的廣告效率，讓廣告公司有很多方法去捕捉到正確的用戶。另外一個趨勢是基于人的廣告，人們在說廣告的時候，離不開各個設備之間的適應性趨勢。廣告商如何通過適合的設備觸及正確用戶，這是廣告中又一個瞄準的功能，“重定向”能很好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，用戶通過廣告的形式產(chǎn)生興趣，廣告企業(yè)以此來了解什么渠道投放什么資源。

同時，泰一指尚作為國內(nèi)少數(shù)開始在一帶一路布局的國內(nèi)本土廣告公司之一，副總裁李麒先生分享了企業(yè)與東南亞各國的深度合作案例。

合作過程中利用設備來幫我們的媒體達成點擊率、到達率、轉(zhuǎn)化率等。AdTime作為數(shù)字營銷的組合和優(yōu)化品牌，數(shù)據(jù)分析和廣告營銷相輔相成的業(yè)務關系組合。在與印度尼西亞的iEGLO公司合作中，借力使力，雙方一起合作。把數(shù)據(jù)廣告和數(shù)字廣告結(jié)合，形成獨特的產(chǎn)品，幫助運營商形成一個媒體，實現(xiàn)一種新的商業(yè)模式出來。最大程度能保證合作伙伴、客戶、運營商的合作。基于數(shù)字營銷生態(tài)的系統(tǒng)，都在印度尼西亞進行發(fā)展。?

面對“一帶一路”沿線廣告相關行業(yè)的現(xiàn)狀，會議最后與會各經(jīng)濟體代表達成《“一帶一路”廣告聯(lián)席會議共識》，就堅持文化多樣性平等包容性、積極推動廣告產(chǎn)業(yè)交流與合作、定期舉辦多邊高級別廣告發(fā)展論壇、研討建設“一帶一路”沿線區(qū)域廣告行為通用標準體系的可行性、加強沿線區(qū)域的廣告行業(yè)智庫和數(shù)據(jù)庫建設、積極推動以廣告為媒介的品牌企業(yè)間對話與合作等內(nèi)容達成共識。

關于我們，泰一數(shù)據(jù)是泰一指尚（股票簡稱:浙江富潤，股票代碼：600070）旗下數(shù)據(jù)商業(yè)服務品牌，依托于國內(nèi)領先的大數(shù)據(jù)技術(shù)實力及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，T-DATA致力于發(fā)掘大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，幫助客戶實現(xiàn)市場決策執(zhí)行，實現(xiàn)將數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品能力。 T-DATA深入金融、教育、房產(chǎn)、汽車、電商、快消、3C、娛樂等眾多垂直行業(yè)，生成千億級標簽。利用獨有的數(shù)據(jù)挖掘算法、個性化的標簽體系、全網(wǎng)實時數(shù)據(jù)監(jiān)測分析以及可視化展現(xiàn)技術(shù)，為客戶實際的全業(yè)務場景提供消費者洞察、品牌研究與媒介研究。基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)信息洞察，幫助客戶實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析與應用，建構(gòu)數(shù)據(jù)價值發(fā)現(xiàn)和應用創(chuàng)新能力。