8月25日，2017數(shù)字化首席營銷官峰會在上海開幕。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商業(yè)化助理總經(jīng)理張延出席峰會并發(fā)表主題演講，與業(yè)界伙伴共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)紅利下的OTT廣告價值和發(fā)展趨勢。
近幾年，隨著OTT市場的蓬勃發(fā)展，OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字化營銷的新寵。根據(jù)奧維云網(wǎng)的預測，預計到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有望達一百億。對此，張延在演講中表示：OTT大屏所帶來的商業(yè)價值日益凸顯，騰訊視頻TV端一直在關注OTT廣告產(chǎn)業(yè)并持續(xù)在產(chǎn)業(yè)中深耕發(fā)力。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商業(yè)化助理總經(jīng)理張延出席2017數(shù)字化首席營銷官峰會并發(fā)表演講
內容+體驗+生態(tài)奠定OTT大屏營銷基礎
在騰訊視頻TV端兩年的發(fā)展過程中，始終將用戶最為關注的內容資源與收視體驗作為重要發(fā)力點，并不斷加強與產(chǎn)業(yè)鏈上各方伙伴的合作，多方向的努力為騰訊視頻TV端在OTT大屏營銷上奠定了堅實的基礎。
在內容資源方面，張延在演講中透露道，獨家自制IP內容、海量人氣資源、垂直領域直播將是騰訊視頻TV端在下半年的重推亮點。目前騰訊視頻TV端已有約19萬集各種類型劇集資源；電影片庫中有超過1.1萬部電影，不僅100%覆蓋華語院線電影，還與多個好萊塢影業(yè)巨頭達成了合作；綜藝上有近12萬小時綜藝儲備，覆蓋了2017年95%優(yōu)質衛(wèi)視版權綜藝。
除了電視劇、電影、綜藝三駕收視馬車之外，作為內容提供者，騰訊視頻TV端在垂直品類內容層面也在不斷完善，并以強大的自制內容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個性化需求。目前騰訊視頻TV端已擁有NBA、歐冠、德甲等多項世界頂級賽事資源；率先推出王牌游戲直播，包括時下最火的英雄聯(lián)盟、王者榮耀等等。
除了內容資源之外，視頻內容的播放流暢性、清晰度等也是廣告主投放OTT大屏廣告的考量因素之一。對此，張延介紹了騰訊視頻TV端四方面的視聽體驗優(yōu)勢，包括全高清乃至4K+HDR片源，騰訊云帶來的播放流暢性，依托騰訊社交賬號體系的三端打通的觀看體驗，以及基于騰訊大數(shù)據(jù)的內容智能推送。
在內容和體驗上不斷提升自身實力的同時，作為內容提供方的騰訊視頻TV端也在與產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照運營商、應用平臺、傳輸運營商、終端廠商等各方共同合作構建客廳娛樂新生態(tài)。
騰訊視頻TV端客廳營銷一站式解決方案
正是內容+體驗+生態(tài)，為騰訊視頻TV端奠定了OTT大屏營銷的堅實基礎。去年騰訊視頻TV端已經(jīng)開始試水OTT廣告業(yè)務，并與包括國際型品牌在內的130多家廣告主進行了合作。張延在演講中表示，今年騰訊視頻TV端已進行了全面升級，會根據(jù)廣告主的不同需求提供定制化的營銷方案。目前騰訊視頻TV端已經(jīng)有曝光類、劇場類、定制類、互動類四大類營銷策略，每類策略中都囊括了多項營銷產(chǎn)品。
在曝光類營銷策略營銷產(chǎn)品中，有多屏連投、一條龍廣告、轟炸機系列等等多種曝光形式。基于OTT大屏獨有的特性，界面可以承載多種廣告展現(xiàn)形式，一條龍廣告可以從用戶打開電視開始到用戶關閉電視的過程中進行持續(xù)曝光，實現(xiàn)了對用戶全天候、360度全路徑的覆蓋。騰訊視頻TV端也依托騰訊大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，針對廣告主需求分層定向，推出了以人群、時段、地域為標簽的轟炸機系列以實現(xiàn)廣告主精準的投放能力。
劇場在去年已經(jīng)是騰訊視頻TV端的重磅產(chǎn)品，今年全面升級后通過為廣告主量身定制各類劇場，獲取關鍵流量入口，從而提升品牌附加值和影響力。為了能讓廣告主享受到更加個性化的營銷服務，騰訊視頻TV端特別新推出了定制化營銷策略。根據(jù)品牌調性，廣告主可以在騰訊視頻TV端中打造品牌個性化的互動陣地，采用創(chuàng)意互動形式，以興趣互動的方式拉近品牌與受眾的距離。
基于互聯(lián)網(wǎng)電視獨特的互動性，騰訊視頻TV端通過客廳大屏與騰訊全平臺的矩陣產(chǎn)品進行連接，通過邊看邊買、搖一搖、掃一掃等創(chuàng)新模式，讓營銷有了更多的延伸，真正幫助廣告主從展示廣告走向品商合一，進行高效營銷。
大屏化、開放化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值，其未來前景不可估量。張延在演講最后表示，廣告形式的多樣化、廣告投放的智能化，將整個產(chǎn)業(yè)鏈從投入階段發(fā)展至商業(yè)變現(xiàn)階段，商業(yè)價值將得到越來越多廣告主的認可。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，期望與更多合作伙伴攜手，一同釋放大屏無限的營銷潛力。
關于騰訊視頻TV端
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