廣告的意義在于營銷傳播，通常廣告策劃公司注重兩大塊，一個是營銷傳播渠道，另一個則是廣告的創(chuàng)意。廣告作為營銷傳播的載體，多么天馬行空的想象力都不能離開賦予創(chuàng)造力和吸引力的創(chuàng)意。時代的發(fā)展，新生代的消費(fèi)群體迅速崛起，廣告策劃公司如何針對新的消費(fèi)群制定出符合當(dāng)代人們的喜愛的廣告同時也將具有跨時代的意義。

那么用戶喜歡的創(chuàng)意是什么樣的呢？

1、意外：震驚到用戶

很多時候我們在創(chuàng)意力的表現(xiàn)上，會考慮如何設(shè)置意外，反常規(guī)是一種表現(xiàn)形式，不按常理出牌，就比如你看一個故事，故事情節(jié)好似你能有所預(yù)知，但是跌宕起伏間，又有意想不到，這樣的話題自然會火起來。我們做創(chuàng)意也會考慮其意外性。

2、簡約：參與到用戶

復(fù)雜的想法就稱不上好創(chuàng)意，有時候一張圖片就可以瘋傳，一個口號就引發(fā)熱門參與，。

3、突發(fā)：震撼到用戶

一般時候，在大陣仗面前，用戶被震撼到是極有可能的，就這樣成就了一次不錯的活動創(chuàng)意。

突發(fā)事件的策劃，會把事兒放大，也要會把話題轉(zhuǎn)移，這樣的營銷創(chuàng)意才有價值。

4、八卦：娛樂到用戶

八卦之心人人有之，娛樂八卦的內(nèi)容也容易在網(wǎng)絡(luò)上傳播，八卦真是可以激發(fā)人們的好奇心，窺探的欲望讓很多人欲罷不能。

俗話說:好奇心害死貓，很多人都會默默關(guān)注八卦話題，自然就形成一個新話題！

5、情感：感動到用戶

在創(chuàng)意里用情感元素去感動用戶，這個是需要點(diǎn)功力的，在當(dāng)下很多人都喜歡娛樂八卦，感動這件事兒反而比較難在一個創(chuàng)意里快速蓄積情緒，并能達(dá)到感動之后再分享、行動的效果。

6、有趣：興奮到用戶

我們喜歡的創(chuàng)意中，有趣是很重要的一點(diǎn)，再好的創(chuàng)意僅僅是干澀的說教，或者品牌宣讀，都不讓他有趣，因?yàn)檫@樣不僅僅可以引發(fā)用戶的參與，甚至也可以塑造出突發(fā)事件，一樣可以震撼。

創(chuàng)意，并非創(chuàng)意人專享，很多人都有創(chuàng)意的天賦，只是需要激發(fā)出來，另外人人也都可以去學(xué)習(xí)創(chuàng)意，即便你從事創(chuàng)意工作，做一個有創(chuàng)意的人，生活會更有趣。

創(chuàng)意是有方法可循，這些年一直在一線從事創(chuàng)意工作，從早期廣告公司做廣告創(chuàng)意文案，再到公關(guān)公司、數(shù)字營銷公司等，好創(chuàng)意會成為任何內(nèi)容創(chuàng)播的重點(diǎn)。

對于一個廣告人來說，我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復(fù)的廣告內(nèi)容。我們只能呼喚我們的戰(zhàn)友—創(chuàng)意，要使觀眾在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意需要產(chǎn)生的效果。