5月8日，2017中國內(nèi)容營銷“金瞳獎”頒獎盛典在北京舉辦，騰訊社交廣告斬獲“年度廣告平臺獎”，并憑借“QQ空間×樂事”案例摘得“數(shù)字營銷價值獎”。雙項(xiàng)殊榮齊落騰訊社交廣告，體現(xiàn)了金瞳獎對騰訊社交廣告平臺營銷價值、內(nèi)容營銷創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。
強(qiáng)效平臺+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊社交廣告成最佳營銷“策源地”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，分散的用戶和碎片化時間，讓廣告平臺成為用戶連接、營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵載體。2017金瞳獎緊隨趨勢變化，發(fā)掘行業(yè)價值，首次設(shè)立“年度廣告平臺”單項(xiàng)獎，皆在評選出適應(yīng)消費(fèi)者生活形態(tài)變化，引領(lǐng)廣告營銷領(lǐng)域的變革者，為廣告主真正帶來品牌或?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化的廣告平臺。
騰訊社交廣告憑借海量大數(shù)據(jù)、多維度社交場景以及持續(xù)創(chuàng)新升級的廣告形態(tài)，成為金瞳獎評委和廣告主眼中最能讀懂用戶、與用戶連接的超級廣告平臺。
依托微信、QQ等社交平臺，騰訊社交廣告覆蓋逾90%中國網(wǎng)民，深耕全網(wǎng)數(shù)據(jù)，構(gòu)建獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)生態(tài)體系，形成高精細(xì)的用戶標(biāo)簽體系，通過社交、娛樂、在線生活服務(wù)等多場景的打通，精準(zhǔn)洞察用戶個性化需求，在多場景互動中打動用戶內(nèi)心的情感訴求。
此外，騰訊社交廣告在產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新，從朋友圈圖文廣告、原生推廣頁廣告再到QQ空間的微動卡片、品牌頁卡等豐富廣告形態(tài)，對品牌形象、營銷效果進(jìn)一步的彌補(bǔ)和提升，打造營銷“策源地”，讓未來移動營銷觸手可及、觸目入心。
▼ 騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺”
騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺”，是行業(yè)對騰訊社交廣告過去一年不斷探索成長的肯定，而騰訊社交廣告在財(cái)報(bào)中的亮眼表現(xiàn)也向行業(yè)證明了硬實(shí)力。在騰訊公布的2016年第四季度及全年的財(cái)報(bào)中，效果廣告整體收入高達(dá)157.65億。效果廣告之所以保持強(qiáng)勁增長，是憑借了騰訊平臺卓越的定向能力，持續(xù)創(chuàng)新的廣告形式，以及不斷提升的廣告資源點(diǎn)擊率及售賣率。
在不斷的探索和實(shí)踐中，騰訊面向不同類型廣告主提供了全面廣告解決方案，獲得了行業(yè)的認(rèn)可。對于大客戶，騰訊打造了品效合一的廣告綜合解決方案已提升滲透率；面向長尾客戶，騰訊通過優(yōu)化定向算法，及升級騰訊關(guān)于營銷管理及效果衡量的廣告自助服務(wù)工具，成功提高了小型及區(qū)域性廣告主的數(shù)量。
▼“QQ空間×樂事”獲得“數(shù)字營銷價值獎”
基于以上騰訊社交廣告的平臺優(yōu)勢，“QQ空間×樂事”2017春節(jié)營銷“給年夜飯加道樂事”憑借“平臺與內(nèi)容的有機(jī)整合”拿下“數(shù)字營銷價值獎”。此次傳播聚焦90、95后新生代人群，精準(zhǔn)投放在QQ空間這一中國年輕人最活躍的社交集結(jié)地，以兩大優(yōu)勢產(chǎn)品QQ空間閃屏和Feeds品牌頁卡為載體，搭載恰合時宜的春節(jié)溫情話題，引導(dǎo)用戶曬出心意卡，一場感性營銷迅速在整個社交平臺升溫、引爆，分享率高達(dá)35.6%，品牌價值與效果轉(zhuǎn)化走向融合，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營銷價值的最大化。
廣告即內(nèi)容，打破內(nèi)容和廣告的壁壘
騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席2017金瞳獎內(nèi)容盛典，發(fā)表“打破內(nèi)容與廣告之間嘆息的墻壁”主題演講，為廣告主詮釋騰訊社交廣告在原生廣告上的思索。
▼騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊現(xiàn)場演講
現(xiàn)場，黃磊回顧了原生廣告的演進(jìn)史，發(fā)現(xiàn)原生廣告規(guī)模不斷擴(kuò)大，形態(tài)發(fā)展更加多元，其優(yōu)異的用戶體驗(yàn)在海外市場已經(jīng)得到證明。而反觀國內(nèi)，黃磊稱，“在年輕人眼中，這是一個‘內(nèi)容至上’的時代，與之對應(yīng)廣告形態(tài)也在發(fā)生革變”，這為原生廣告發(fā)展提供了良好的環(huán)境。
從蓄勢到爆發(fā)的這幾年，原生廣告的優(yōu)勢盡顯。黃磊總結(jié)道，視覺整合、用戶主導(dǎo)、內(nèi)容為王三大優(yōu)勢是原生廣告脫穎而出的原因。原生廣告將廣告建筑在用戶體驗(yàn)之中進(jìn)行視覺整合，以用戶為主導(dǎo)，不打斷用戶、不產(chǎn)生干擾，以內(nèi)容為王，令品牌推送對用戶產(chǎn)生實(shí)際的價值。
騰訊社交廣告作為國內(nèi)較早探索原生信息流廣告的平臺，其QQ廣告在原生廣告理念及其三大優(yōu)勢下不斷構(gòu)建完善，打破內(nèi)容和廣告的邊界，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容”。對用戶實(shí)現(xiàn)“不打擾”，對品牌，獲取和留存更多的用戶數(shù)據(jù)，助品牌構(gòu)建社交陣地；依靠多樣的產(chǎn)品形態(tài)，更完整地傳達(dá)品牌理念；用更社交的方式，拉近品牌與用戶的距離。
除了2017春節(jié)樂事溫情營銷外，無糖口香糖“5”借助李治廷名人效應(yīng)曝光導(dǎo)流與電商模式導(dǎo)購，通過QQ空間開啟了一場直播社交化營銷，僅半小時聚合60余萬用戶，拉動京東電商導(dǎo)購鏈接點(diǎn)擊率高達(dá)7%。統(tǒng)一巧面館、綠箭口香糖通過一場微視頻完整詮釋品牌故事，引發(fā)高口碑互動評論。
目前，快消、娛樂、公益等多領(lǐng)域的品牌正在成為“廣告即內(nèi)容”的實(shí)踐者。騰訊社交廣告也將致力于為廣告主打破內(nèi)容和廣告間的壁壘，以社交營銷推動商業(yè)創(chuàng)意價值最大化。
▼ 騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺”海報(bào)
▼“QQ空間×樂事”獲得“數(shù)字營銷價值獎”海報(bào)
