近年來，中國互聯網廣告發展迅速，已經成為中國廣告產業規模最大和增速最快的板塊。據艾瑞最新發布《中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示：2016年，中國網絡營銷收入逼近3000億元，占五大媒體廣告收入的68%，而電視廣告收入僅占總體收入的四分之一。受網民人數增長，數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將持續下滑，而網絡營銷收入還將繼續引領增長，預計至2019年中國網絡廣告規模有望再翻一倍。

電商取代搜索 成最大份額的媒體形

縱觀2016年中國互聯網廣告市場，細分領域出現結構性轉變，電商廣告首超搜索廣告躍居第一位。數據顯示，2016年電商廣告整體份額攀升至30.0%，相比之下，受政策及負面事件影響的搜索廣告，則下滑近5個百分點。據分析稱，搜索廣告與電商廣告的此消彼長或將持續。一方面，由于新廣告法規范將持續對搜索廣告產生影響；另一方面，隨著移動端用戶對電商的依賴和使用行為的轉移，電商類廣告收入持續保持較高速度增長。此外，信息流廣告增勢強勁，預計在2019年將占整體的五分之一。

以媒體形態劃分，電商網站取代搜索引擎成為占據最大份額的媒體形式。移動端，電商媒體同樣超越搜索引擎居于首位。據悉2016年電子商務（以網絡購物為主）網站廣告營收達高達871.1億元，同比增長近50%。阿里巴巴旗下以淘寶、天貓為代表的電商媒體將持續領跑。

洞察分析電子商務網站（含APP）廣告規模的增長主要來自于以下幾個方面：首先，在消費升級大背景下，品牌廣告主對于自身品牌形象的打造和優化需求更加迫切；其次，企業在擴展品類、布局跨境電商等過程中，需要不斷提升自身的品牌影響力；此外，生活場景的精準推薦與智能化、多樣化的廣告形式，為不同廣告主提供靈活的營銷方式，獲得了更好的效果，直播、VR等多種新技術的不斷落地，使電商廣告形式更加豐富與多元。

為滿足市場及品牌廣告主的需求，阿里媽媽作為阿里電商廣告及大數據營銷平臺，率先在電商媒體開拓適合品牌投放的陣地，助力電商廣告市場開拓新的增長點。2016年首度推出品銷寶系列產品，滿足了品牌廣告主基于電商場景中的品牌曝光展示、互動傳播、分享購買全鏈路營銷轉化，為品牌廣告主開辟新空間。

程序化購買迎來調整期

隨著程序化購買產業鏈的快速發展，廣告主在品效合一方面的需求越來越高，未來會有更多的資源投入到程序化購買的資源池。2017年，隨著程序化購買在中國落地的第六年的到來，品牌廣告主和市場已普遍認可技術和數據在廣告投放中的重要性，注重廣告投放效率和效果可衡量和優化提升。但對于流量作弊、虛假交易、投放過程不透明、品牌安全受到傷害等問題也保持謹慎態度。之前備受資本追捧的程序化購買平臺紛紛遇冷，廝殺慘烈；另一方面，有實力的媒體紛紛建立自己的程序化廣告平臺，傳統代理商投入更多精力到Trading Desk，營銷云概念初步落地。這一系列變化將促使程序化購買市場將迎來新的一輪思考和調整。

面對程序化購買市場所面臨的問題和機遇，阿里媽媽發揮其在大數據和技術方面的優勢，在2016年對強勢產品智鉆和直通車進行了智能升級，不僅鞏固了其在電商廣告市場的統治地位，也在技術上以智能流量匹配和智能流量出價為核心的OCPX智能營銷引擎，將程序化購買引向人工智能更為深遠的領域。

同時，阿里在開辟品牌廣告陣地時，一方面，把品牌廣告投放納入程序化；另一方面，發揮其自有淘系電商媒體以及2016重點打造的包括UC、優酷土豆、高德在內的媒體矩陣的媒體資源優勢，實現數據和投放的全網打通，助力品牌實現全域營銷。