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為什么好看的都是別人家的廣告？

廣告發表時間:2017/2/17??

鋪滿地鐵通道的大幅廣告換了一批又一批，每塊路邊顯示屏都強行向路人傳播著商品信息，上網看個視頻，都需要等待幾十秒的貼片廣告，在這個各種信息多到令人抓狂的世界，用戶的注意力真的越來越難以抓取了!

各方信息充斥生活，每個人的注意力都被分割為無數碎塊，用戶只想關注自己感興趣的內容，然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下，依然會有一些品牌格外受到用戶青睞，看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點贊，再看看自家廣告下的冷清，不禁想問，為什么好看的都是別人家的廣告?

最近，杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的好文廣告《33天，他們在草原上建了一座不存在的店》，獲得曝光208萬次，在用戶評論中也是口碑極佳，可以說是“別人家好看廣告”的代表，究竟別人家的廣告都有什么特點?

走心內容擁有更多強互動
好看的廣告首先要擁有優質內容。杜蕾斯這篇廣告，就是打造了風格獨特而又吸引用戶的內容，以溫暖視頻和清新文風娓娓道來如何建造這座“不存在的店”，而其中植入的杜蕾斯Air產品薄、潤、柔、貼、凈的科技突破，與“沒有存在感”、“讓愛意更濃，讓物化的存在消失”的主張渾然融入店的建造過程，與用戶完成了一次感染力極強的廣告溝通。

杜蕾斯這次的制勝內容，得益于騰訊社交廣告的用戶大數據分析，在廣告投放前，為杜蕾斯提供了專屬的目標用戶“內容消費人格分析報告”，杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優質內容，也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果，大量用戶在評論區表現出對該廣告內容的喜愛，反響極佳。

精準投放讓廣告投其所好

好的內容，如何被對的人看到，是下一步需要解決的問題。QQ瀏覽器坐擁2.8億月活躍用戶，依托騰訊社交廣告大數據基礎，好文廣告可以通過廣告推薦算法來分析用戶的內容偏好，鎖定投放目標受眾，讓廣告投放更加精準。

相比之下，信息流原生資訊廣告行業內平均點擊率在0.8%-3%;而同樣的外在形態，好文廣告點擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點擊率均在平日就達到9%以上。

原生外形消除廣告距離感

同時，一篇真正走心的好廣告，外在表現形式上也會格外注重用戶感受，注意不讓用戶產生排斥感。杜蕾斯的好文廣告落地頁就是如此，采用原生形態，將好文廣告以一種融入資訊內容的原生信息流形式呈現，出現在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位，像內容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸，更加容易接受。