近日，由騰訊社交廣告倡導(dǎo)并創(chuàng)立的“星河計(jì)劃”正式啟動(dòng)。“星河計(jì)劃”是針對騰訊社交與效果廣告優(yōu)化師的完整培訓(xùn)及認(rèn)證體系。基于騰訊社交廣告的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，該計(jì)劃不僅教授與微信公眾號/朋友圈廣告、QQ、Qzone、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊廣告聯(lián)盟等眾多廣告場景相關(guān)的熱門廣告投放知識、工具和使用技能，更將通過對完整的行業(yè)知識、實(shí)用的數(shù)據(jù)分析方法、整體的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略、及綜合技能的全面培養(yǎng)，配合完善的認(rèn)證階梯，持續(xù)培養(yǎng)專業(yè)的社交與效果廣告人才隊(duì)伍，夯實(shí)與合作伙伴共同構(gòu)筑的行業(yè)生態(tài)。星河計(jì)劃首期培訓(xùn)于9月12日正式開啟。

從“術(shù)”至“道” 培養(yǎng)行業(yè)高級人才

一直以來，作為社交與效果廣告行業(yè)的領(lǐng)頭羊，騰訊社交廣告以高效、精準(zhǔn)及多維度的交互場景，獲得了越來越多廣告主的青睞。與此同時(shí)，廣告主訴求的多樣性和復(fù)雜性也不斷增加。如何盡快培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的優(yōu)化師專業(yè)人才， 使行業(yè)得到持續(xù)健康的發(fā)展?這成為行業(yè)面對的緊迫問題，“星河計(jì)劃”由此應(yīng)運(yùn)而生。

該計(jì)劃包含三個(gè)主要體系，分別為：優(yōu)化師培訓(xùn)與認(rèn)證、服務(wù)商專業(yè)度提升與認(rèn)證、專家/講師培養(yǎng)與認(rèn)證。每個(gè)體系將有完整的發(fā)展進(jìn)階規(guī)劃，通過一個(gè)級別后，可以進(jìn)一步考取更高級別認(rèn)證，旨在建設(shè)完整的可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

以“優(yōu)化師培訓(xùn)與認(rèn)證”體系為例，“星河計(jì)劃”打造了一套“能力模型”。不僅從“術(shù)”的層面上，培養(yǎng)訓(xùn)練有素的平臺操作與方案執(zhí)行人才，更從整體策略的“道”的角度，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜遥叛壅麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、社交網(wǎng)絡(luò)的最新態(tài)勢、解析營銷理論，培養(yǎng)行業(yè)高級人才。

“星河計(jì)劃”還設(shè)立了執(zhí)行委員會(huì)作為其核心管理機(jī)構(gòu)，首批執(zhí)委會(huì)包括十余家行業(yè)領(lǐng)先的廣告生態(tài)合作伙伴。執(zhí)行委員會(huì)成員享有豐富的權(quán)益，同時(shí)也肩負(fù)著重要的義務(wù)。各執(zhí)行委員及其所在機(jī)構(gòu)將與騰訊社交廣告一起，為社交與效果廣告行業(yè)樹立標(biāo)桿、建立標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)行業(yè)不斷向前。

以“證”規(guī)范行業(yè) 共享生態(tài)紅利

社交與效果廣告市場蓬勃發(fā)展，但一些客戶也提出困惑：為什么投放效果起伏不定?結(jié)果似乎和“運(yùn)氣”相關(guān)?這也折射了該行業(yè)急需解決的一個(gè)問題：缺少專業(yè)人才，實(shí)時(shí)幫廣告主進(jìn)行優(yōu)化。投放社交廣告不僅是“投放行為”，更需要專業(yè)知識的儲(chǔ)備，還要有策略意識。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，騰訊社交廣告肩負(fù)義務(wù)為業(yè)界培養(yǎng)這樣的人才，讓更多廣告主分享社交與效果廣告帶來的實(shí)際效果。

近年來，騰訊社交廣告因其在數(shù)據(jù)數(shù)量和質(zhì)量上遙遙領(lǐng)先;能精準(zhǔn)鎖定、發(fā)散既有目標(biāo)用戶等優(yōu)勢，為業(yè)界搭建了社交廣告投放管理平臺、廣點(diǎn)通數(shù)據(jù)平臺等領(lǐng)先的硬件平臺。而“星河計(jì)劃”正是從“軟實(shí)力”的角度，為行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊表示，社交廣告正在重塑整個(gè)廣告行業(yè)，推動(dòng)營銷模式和商業(yè)思維的轉(zhuǎn)型與升級。騰訊社交廣告永遠(yuǎn)以構(gòu)建開放共贏的營銷生態(tài)體系為導(dǎo)向。這次“星河計(jì)劃”正是對這一理念的又一次實(shí)踐。只有系統(tǒng)性地為行業(yè)輸送專業(yè)人才，才能讓整個(gè)行業(yè)生態(tài)朝著健康的方向發(fā)展，“星河計(jì)劃”的開創(chuàng)性意義，也正是朝這一方向發(fā)力。通過對合作伙伴進(jìn)行系統(tǒng)性、科學(xué)的專業(yè)培訓(xùn)，共同鑄就行業(yè)的美好未來。 

作為騰訊社交廣告的鉑金服務(wù)商之一的派瑞威行表示:”近年來，越來越多的企業(yè)關(guān)注并愿意將市場營銷預(yù)算投入到社交廣告領(lǐng)域。他們切身感受到騰訊社交廣告帶來的碩果。‘星河計(jì)劃’的推出，來的正是時(shí)候。通過完善的行業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，讓服務(wù)商的服務(wù)團(tuán)隊(duì)更精、更專、更深，從而共建繁榮的市場。“

移動(dòng)社交廣告華北區(qū)核心合作伙伴天地在線董事長兼總經(jīng)理信意安表示：”星河計(jì)劃”通過培養(yǎng)行業(yè)人才，真正做到賦能合作伙伴從策略到效果的全程服務(wù)，讓客戶感受到社交廣告的魅力。

[關(guān)于騰訊社交廣告]

騰訊社交廣告是騰訊集團(tuán)核心的廣告業(yè)務(wù)單元。通過對微信、QQ用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析而產(chǎn)生的眾多標(biāo)簽類目，以及不斷精進(jìn)的跨屏定向、人群拓展和智能出價(jià)等技術(shù)，廣告主可以在微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器及第三方優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP等多樣廣告場景上與8億用戶連接對話、并最終達(dá)成營銷目標(biāo)。同時(shí)，騰訊社交廣告通過數(shù)據(jù)和能力的開放，與流量主、廣告技術(shù)合作伙伴展開合作，構(gòu)建開放共贏的營銷生態(tài)體系，共同推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展。