近日，由騰訊社交廣告倡導并創(chuàng)立的“星河計劃”正式啟動。“星河計劃”是針對騰訊社交與效果廣告優(yōu)化師的完整培訓及認證體系。基于騰訊社交廣告的行業(yè)領導地位，該計劃不僅教授與微信公眾號/朋友圈廣告、QQ、Qzone、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊廣告聯(lián)盟等眾多廣告場景相關的熱門廣告投放知識、工具和使用技能，更將通過對完整的行業(yè)知識、實用的數(shù)據(jù)分析方法、整體的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略、及綜合技能的全面培養(yǎng)，配合完善的認證階梯，持續(xù)培養(yǎng)專業(yè)的社交與效果廣告人才隊伍，夯實與合作伙伴共同構筑的行業(yè)生態(tài)。星河計劃首期培訓于9月12日正式開啟。

從“術”至“道” 培養(yǎng)行業(yè)高級人才

一直以來，作為社交與效果廣告行業(yè)的領頭羊，騰訊社交廣告以高效、精準及多維度的交互場景，獲得了越來越多廣告主的青睞。與此同時，廣告主訴求的多樣性和復雜性也不斷增加。如何盡快培養(yǎng)優(yōu)質的優(yōu)化師專業(yè)人才， 使行業(yè)得到持續(xù)健康的發(fā)展?這成為行業(yè)面對的緊迫問題，“星河計劃”由此應運而生。

該計劃包含三個主要體系，分別為：優(yōu)化師培訓與認證、服務商專業(yè)度提升與認證、專家/講師培養(yǎng)與認證。每個體系將有完整的發(fā)展進階規(guī)劃，通過一個級別后，可以進一步考取更高級別認證，旨在建設完整的可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

以“優(yōu)化師培訓與認證”體系為例，“星河計劃”打造了一套“能力模型”。不僅從“術”的層面上，培養(yǎng)訓練有素的平臺操作與方案執(zhí)行人才，更從整體策略的“道”的角度，邀請相關領域專家，放眼整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、社交網(wǎng)絡的最新態(tài)勢、解析營銷理論，培養(yǎng)行業(yè)高級人才。

“星河計劃”還設立了執(zhí)行委員會作為其核心管理機構，首批執(zhí)委會包括十余家行業(yè)領先的廣告生態(tài)合作伙伴。執(zhí)行委員會成員享有豐富的權益，同時也肩負著重要的義務。各執(zhí)行委員及其所在機構將與騰訊社交廣告一起，為社交與效果廣告行業(yè)樹立標桿、建立標準、推動行業(yè)不斷向前。

以“證”規(guī)范行業(yè) 共享生態(tài)紅利

社交與效果廣告市場蓬勃發(fā)展，但一些客戶也提出困惑：為什么投放效果起伏不定?結果似乎和“運氣”相關?這也折射了該行業(yè)急需解決的一個問題：缺少專業(yè)人才，實時幫廣告主進行優(yōu)化。投放社交廣告不僅是“投放行為”，更需要專業(yè)知識的儲備，還要有策略意識。作為行業(yè)領導者，騰訊社交廣告肩負義務為業(yè)界培養(yǎng)這樣的人才，讓更多廣告主分享社交與效果廣告帶來的實際效果。

近年來，騰訊社交廣告因其在數(shù)據(jù)數(shù)量和質量上遙遙領先;能精準鎖定、發(fā)散既有目標用戶等優(yōu)勢，為業(yè)界搭建了社交廣告投放管理平臺、廣點通數(shù)據(jù)平臺等領先的硬件平臺。而“星河計劃”正是從“軟實力”的角度，為行業(yè)貢獻自己的力量。

騰訊集團副總裁林璟驊表示，社交廣告正在重塑整個廣告行業(yè)，推動營銷模式和商業(yè)思維的轉型與升級。騰訊社交廣告永遠以構建開放共贏的營銷生態(tài)體系為導向。這次“星河計劃”正是對這一理念的又一次實踐。只有系統(tǒng)性地為行業(yè)輸送專業(yè)人才，才能讓整個行業(yè)生態(tài)朝著健康的方向發(fā)展，“星河計劃”的開創(chuàng)性意義，也正是朝這一方向發(fā)力。通過對合作伙伴進行系統(tǒng)性、科學的專業(yè)培訓，共同鑄就行業(yè)的美好未來。 

作為騰訊社交廣告的鉑金服務商之一的派瑞威行表示:”近年來，越來越多的企業(yè)關注并愿意將市場營銷預算投入到社交廣告領域。他們切身感受到騰訊社交廣告帶來的碩果。‘星河計劃’的推出，來的正是時候。通過完善的行業(yè)人才培養(yǎng)機制，讓服務商的服務團隊更精、更專、更深，從而共建繁榮的市場。“

移動社交廣告華北區(qū)核心合作伙伴天地在線董事長兼總經(jīng)理信意安表示：”星河計劃”通過培養(yǎng)行業(yè)人才，真正做到賦能合作伙伴從策略到效果的全程服務，讓客戶感受到社交廣告的魅力。

[關于騰訊社交廣告]

騰訊社交廣告是騰訊集團核心的廣告業(yè)務單元。通過對微信、QQ用戶數(shù)據(jù)進行深入分析而產生的眾多標簽類目，以及不斷精進的跨屏定向、人群拓展和智能出價等技術，廣告主可以在微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器及第三方優(yōu)質移動APP等多樣廣告場景上與8億用戶連接對話、并最終達成營銷目標。同時，騰訊社交廣告通過數(shù)據(jù)和能力的開放，與流量主、廣告技術合作伙伴展開合作，構建開放共贏的營銷生態(tài)體系，共同推動數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展。