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近日，由騰訊社交廣告倡導并創立的“星河計劃”正式啟動。“星河計劃”是針對騰訊社交與效果廣告優化師的完整培訓及認證體系。基于騰訊社交廣告的行業領導地位，該計劃不僅教授與微信公眾號/朋友圈廣告、QQ、Qzone、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊廣告聯盟等眾多廣告場景相關的熱門廣告投放知識、工具和使用技能，更將通過對完整的行業知識、實用的數據分析方法、整體的互聯網營銷策略、及綜合技能的全面培養，配合完善的認證階梯，持續培養專業的社交與效果廣告人才隊伍，夯實與合作伙伴共同構筑的行業生態。星河計劃首期培訓于9月12日正式開啟。

從“術”至“道” 培養行業高級人才

一直以來，作為社交與效果廣告行業的領頭羊，騰訊社交廣告以高效、精準及多維度的交互場景，獲得了越來越多廣告主的青睞。與此同時，廣告主訴求的多樣性和復雜性也不斷增加。如何盡快培養優質的優化師專業人才， 使行業得到持續健康的發展?這成為行業面對的緊迫問題，“星河計劃”由此應運而生。

該計劃包含三個主要體系，分別為：優化師培訓與認證、服務商專業度提升與認證、專家/講師培養與認證。每個體系將有完整的發展進階規劃，通過一個級別后，可以進一步考取更高級別認證，旨在建設完整的可持續發展的行業生態系統。

以“優化師培訓與認證”體系為例，“星河計劃”打造了一套“能力模型”。不僅從“術”的層面上，培養訓練有素的平臺操作與方案執行人才，更從整體策略的“道”的角度，邀請相關領域專家，放眼整個互聯網發展趨勢、社交網絡的最新態勢、解析營銷理論，培養行業高級人才。

“星河計劃”還設立了執行委員會作為其核心管理機構，首批執委會包括十余家行業領先的廣告生態合作伙伴。執行委員會成員享有豐富的權益，同時也肩負著重要的義務。各執行委員及其所在機構將與騰訊社交廣告一起，為社交與效果廣告行業樹立標桿、建立標準、推動行業不斷向前。

以“證”規范行業 共享生態紅利

社交與效果廣告市場蓬勃發展，但一些客戶也提出困惑：為什么投放效果起伏不定?結果似乎和“運氣”相關?這也折射了該行業急需解決的一個問題：缺少專業人才，實時幫廣告主進行優化。投放社交廣告不僅是“投放行為”，更需要專業知識的儲備，還要有策略意識。作為行業領導者，騰訊社交廣告肩負義務為業界培養這樣的人才，讓更多廣告主分享社交與效果廣告帶來的實際效果。

近年來，騰訊社交廣告因其在數據數量和質量上遙遙領先;能精準鎖定、發散既有目標用戶等優勢，為業界搭建了社交廣告投放管理平臺、廣點通數據平臺等領先的硬件平臺。而“星河計劃”正是從“軟實力”的角度，為行業貢獻自己的力量。

騰訊集團副總裁林璟驊表示，社交廣告正在重塑整個廣告行業，推動營銷模式和商業思維的轉型與升級。騰訊社交廣告永遠以構建開放共贏的營銷生態體系為導向。這次“星河計劃”正是對這一理念的又一次實踐。只有系統性地為行業輸送專業人才，才能讓整個行業生態朝著健康的方向發展，“星河計劃”的開創性意義，也正是朝這一方向發力。通過對合作伙伴進行系統性、科學的專業培訓，共同鑄就行業的美好未來。 

作為騰訊社交廣告的鉑金服務商之一的派瑞威行表示:”近年來，越來越多的企業關注并愿意將市場營銷預算投入到社交廣告領域。他們切身感受到騰訊社交廣告帶來的碩果。‘星河計劃’的推出，來的正是時候。通過完善的行業人才培養機制，讓服務商的服務團隊更精、更專、更深，從而共建繁榮的市場。“

移動社交廣告華北區核心合作伙伴天地在線董事長兼總經理信意安表示：”星河計劃”通過培養行業人才，真正做到賦能合作伙伴從策略到效果的全程服務，讓客戶感受到社交廣告的魅力。

[關于騰訊社交廣告]

騰訊社交廣告是騰訊集團核心的廣告業務單元。通過對微信、QQ用戶數據進行深入分析而產生的眾多標簽類目，以及不斷精進的跨屏定向、人群拓展和智能出價等技術，廣告主可以在微信、QQ、QQ空間、QQ瀏覽器及第三方優質移動APP等多樣廣告場景上與8億用戶連接對話、并最終達成營銷目標。同時，騰訊社交廣告通過數據和能力的開放，與流量主、廣告技術合作伙伴展開合作，構建開放共贏的營銷生態體系，共同推動數字營銷行業發展。