北京—4月27日—全球資訊和績效管理公司尼爾森今日宣布與全球日用消費品巨頭企業聯合利華簽訂合作協議，從即日起聯合利華將使用尼爾森的數字廣告收視率（Digital Ad Ratings）來監測其在中國投放的廣告是否有效觸達消費者。根據協議,尼爾森將為聯合利華旗下的所有品牌提供在線廣告投放的監測服務。 

“我們很高興聯合利華選定尼爾森數字廣告收視率的監測服務,在當下紛繁復雜的中國廣告市場，尼爾森可以幫助廠商有效把握廣告投放的平臺和頻次讓廣告有效觸達消費者，從而實現投資回報率最大化,我們期待這將是一個持續的合作。” 尼爾森中國區副總裁林文達說。 

尼爾森數字廣告收視率是基于騰訊的數據庫產生的代表行業標準的產品，是一款真正意義上的大數據產品，運用騰訊8.32億的消費者數據，在大數據的基礎上，用海量的樣本去計算消費者的廣告活動，而非僅僅使用監測傳統數字展示廣告所使用的，極難設備去重（包括電腦，平板電腦和手機）并會定期重置的Cookie。 

尼爾森在這個測量體系中提供統一測量標準來評估網絡及移動廣告的觸達率。同樣基于騰訊賬戶體系，尼爾森數字廣告收視率實現了在電腦、手機、平板的廣告投放監測中識別同一受眾并去重[1]，從而有效控制觸達頻次。每24小時更新一次的隔夜報告保證了數據的實時性，讓廣告主與媒介公司有能力快速修正投放策略。 

林文達說:“由于尼爾森數字廣告收視率測量的是自然人的活動，而不是Cookie,所以通過使用尼爾森數字廣告收視率廣告主終于可以知道到底多少人看到了他們投放的廣告，得到一個確切的數字。” 

聯合利華北亞區媒介總監裴德為說：“尼爾森數字廣告收視率的誕生對廣告主是一個好消息，它讓廣告主知道錢花在了哪里和哪些人看到了廣告，讓我們更放心大膽把錢投放到數字廣告里。尼爾森的數字廣告收視率是一種革命性的技術，可以最大限度地提高聯合利華在所有在線平臺投放的廣告在目標受眾前的曝光率, 包括電腦,平板電腦，智能手機所有的在線數字端.” 

去年5月尼爾森在中國正式推出數字廣告收視率，為中國數字廣告客戶首次提供更加全面的、基于跨平臺/設備去重（包括電腦、平板電腦和手機）的、可與電視收視率比較的，數字廣告觸達目標受眾的衡量標準。在數字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數字廣告收視率。

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