北京—4月27日—全球資訊和績(jī)效管理公司尼爾森今日宣布與全球日用消費(fèi)品巨頭企業(yè)聯(lián)合利華簽訂合作協(xié)議，從即日起聯(lián)合利華將使用尼爾森的數(shù)字廣告收視率（Digital Ad Ratings）來監(jiān)測(cè)其在中國(guó)投放的廣告是否有效觸達(dá)消費(fèi)者。根據(jù)協(xié)議,尼爾森將為聯(lián)合利華旗下的所有品牌提供在線廣告投放的監(jiān)測(cè)服務(wù)。 

“我們很高興聯(lián)合利華選定尼爾森數(shù)字廣告收視率的監(jiān)測(cè)服務(wù),在當(dāng)下紛繁復(fù)雜的中國(guó)廣告市場(chǎng)，尼爾森可以幫助廠商有效把握廣告投放的平臺(tái)和頻次讓廣告有效觸達(dá)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化,我們期待這將是一個(gè)持續(xù)的合作。” 尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁林文達(dá)說。 

尼爾森數(shù)字廣告收視率是基于騰訊的數(shù)據(jù)庫產(chǎn)生的代表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，是一款真正意義上的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，運(yùn)用騰訊8.32億的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，用海量的樣本去計(jì)算消費(fèi)者的廣告活動(dòng)，而非僅僅使用監(jiān)測(cè)傳統(tǒng)數(shù)字展示廣告所使用的，極難設(shè)備去重（包括電腦，平板電腦和手機(jī)）并會(huì)定期重置的Cookie。 

尼爾森在這個(gè)測(cè)量體系中提供統(tǒng)一測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)廣告的觸達(dá)率。同樣基于騰訊賬戶體系，尼爾森數(shù)字廣告收視率實(shí)現(xiàn)了在電腦、手機(jī)、平板的廣告投放監(jiān)測(cè)中識(shí)別同一受眾并去重[1]，從而有效控制觸達(dá)頻次。每24小時(shí)更新一次的隔夜報(bào)告保證了數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性，讓廣告主與媒介公司有能力快速修正投放策略。 

林文達(dá)說:“由于尼爾森數(shù)字廣告收視率測(cè)量的是自然人的活動(dòng)，而不是Cookie,所以通過使用尼爾森數(shù)字廣告收視率廣告主終于可以知道到底多少人看到了他們投放的廣告，得到一個(gè)確切的數(shù)字。” 

聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)裴德為說：“尼爾森數(shù)字廣告收視率的誕生對(duì)廣告主是一個(gè)好消息，它讓廣告主知道錢花在了哪里和哪些人看到了廣告，讓我們更放心大膽把錢投放到數(shù)字廣告里。尼爾森的數(shù)字廣告收視率是一種革命性的技術(shù)，可以最大限度地提高聯(lián)合利華在所有在線平臺(tái)投放的廣告在目標(biāo)受眾前的曝光率, 包括電腦,平板電腦，智能手機(jī)所有的在線數(shù)字端.” 

去年5月尼爾森在中國(guó)正式推出數(shù)字廣告收視率，為中國(guó)數(shù)字廣告客戶首次提供更加全面的、基于跨平臺(tái)/設(shè)備去重（包括電腦、平板電腦和手機(jī)）的、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達(dá)目標(biāo)受眾的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在數(shù)字廣告收視率登陸中國(guó)之前，尼爾森已經(jīng)和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國(guó)等其他八個(gè)國(guó)家推出了數(shù)字廣告收視率。

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