近日，華為任正非爆自乘坐機(jī)場(chǎng)擺渡車，在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車，在公司食堂排隊(duì)吃飯。這么多巧合密集的出現(xiàn)在一起，大家很容易推測(cè)任正非做了一系列很好的價(jià)值10億原生廣告?zhèn)鞑ァ?

??繼年初任正非被曝光獨(dú)自乘坐機(jī)場(chǎng)擺渡車，4月16日一個(gè)朋友在虹橋機(jī)場(chǎng)等出租車時(shí)拍的一張照片，看到72歲的華為創(chuàng)始人任正非在排隊(duì)等出租車，沒有助理和專車。有人評(píng)價(jià)說，樸素，簡(jiǎn)約。也有人認(rèn)為這樣效率不高，應(yīng)該節(jié)省時(shí)間養(yǎng)精蓄銳。

??4月23日任正非和華為普通員工一樣，在華為食堂中排隊(duì)吃飯，領(lǐng)到餐后，任正非又一個(gè)人端著盤子去吃飯。

??我猜到了這開頭，卻猜不到這個(gè)結(jié)局。??

??網(wǎng)上搜“72歲華為總裁任正非食堂排隊(duì)買飯引圍觀”可以在各大主要媒體網(wǎng)站搜到這則新聞。大部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)，一個(gè)身價(jià)已經(jīng)62億的老人，一手創(chuàng)辦的華為也是國產(chǎn)品牌的標(biāo)桿，2015年銷售額近4000億，凈利潤369億元人民幣，卻依然如此艱苦樸素，在這個(gè)浮躁的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)引發(fā)熱議。

??我們先簡(jiǎn)單講解一下什么是原生廣告，就是“設(shè)計(jì)特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分。”通過這一系列的原生廣告?zhèn)鞑ィA為任正非獲得了價(jià)值10億的廣告價(jià)值傳播。

?? 借助媒體的權(quán)威地位

??通過任正非一系列事件，被新浪網(wǎng)及微博等，騰訊新聞綜合及微信，搜狐，百度貼吧，和訊網(wǎng)，中國青年網(wǎng)，香港文匯網(wǎng)，遼沈晚報(bào)，東方頭條，未來網(wǎng)，中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，中金網(wǎng)等等報(bào)道。借助媒體的權(quán)威地位、任正非系列事件，樹立了華為品牌人格化即團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、超越、堅(jiān)韌、勤勞廣告價(jià)值。

?? 完成品牌整體戰(zhàn)略目標(biāo)形象維護(hù)

??當(dāng)你想到華為的時(shí)候，你可能會(huì)立馬想起路由器、IP、寬帶、手機(jī)等電信設(shè)備。華為是世界品牌500強(qiáng)，想起華為，通過任正非這系列事件，大家覺得他是一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)做事，值得信賴的人。延伸到品牌戰(zhàn)略目標(biāo)形象維護(hù)，讓大家覺得華為就是信得過的企業(yè)，值得信賴的品牌廣告價(jià)值。

?? 擴(kuò)大品牌知名度

??一個(gè)公司的核心靈魂人物本事就是原生廣告?zhèn)鞑ズ芎玫乃夭摹：螞r是世界500強(qiáng)，很少在公眾面前出現(xiàn)的任正非。通過任正非這系列事件，引起互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)公眾關(guān)注熱議，極大的傳播了品牌知名度。

?? 品牌擬人化

??產(chǎn)品的使用價(jià)值與情感價(jià)值構(gòu)成了品牌的核心價(jià)值。情感價(jià)值具有溢價(jià)的能力,品牌的擬人化性格作為情感價(jià)值中重要的因素,不僅體現(xiàn)在品牌的標(biāo)志、廣告主視覺、宣傳品形式與品質(zhì)上,也同時(shí)體現(xiàn)在管理層工作生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)上。這些品牌擬人化的性格與與靈魂人物形象展現(xiàn)充分體現(xiàn)著品牌產(chǎn)品的功能性和情感性,通過任正非這系列事件與潛在消費(fèi)者互動(dòng),并吸引潛在目標(biāo)消費(fèi)者走進(jìn)品牌的世界并使之成為忠誠的使用者。

?? 了解品牌命名深刻內(nèi)涵

??任正非這系列事件的信息傳達(dá)給受眾一種積極態(tài)度與行為。華為品牌名稱的寓意是“中華有為”。 這寓意也通過任正非先生坎坷拼搏的成功創(chuàng)業(yè)和一心為事業(yè)樸素的生活這些向上的態(tài)度感染并增強(qiáng)受眾的信心，保證對(duì)原生廣告信息的認(rèn)同，達(dá)到 了解品牌命名深刻內(nèi)涵，持續(xù)傳播品牌價(jià)值的作用。

??通過任正非這系列事件，我們知道原生廣告形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。營銷的核心是取得規(guī)模效應(yīng)和最大的曝光度，受眾越多越好，傳播越快越好，互動(dòng)越熱烈越好。就此而言，原生廣告更有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗梢猿浞职l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷整合的優(yōu)勢(shì)，能夠引起共鳴的話題，將用戶的一次性參與行為轉(zhuǎn)化為習(xí)慣性行為，在引導(dǎo)用戶自主成為企業(yè)品牌的塑造者和長(zhǎng)期宣傳者的同時(shí)， 賦予了品牌人性化形象，并最終完成了企業(yè)品牌形象的植入。

??原生廣告并不指具體某一種廣告形式，而是一種廣告理念。根據(jù)各自媒介特性，靈活運(yùn)用，在媒介特性、用戶體驗(yàn)和廣告主效果之間找到平衡，實(shí)現(xiàn)共贏。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)碎片時(shí)代，原生廣告會(huì)將營銷帶往“差異化整合營銷”的時(shí)代，在傳播大架構(gòu)規(guī)劃的基礎(chǔ)上。針對(duì)各個(gè)媒體/用戶產(chǎn)品平臺(tái)制定符合其特性的創(chuàng)意原生廣告，這將成為營銷界的下一輪趨勢(shì)，我們翹首以盼。