北京時(shí)間3月17日，騰訊發(fā)布了2015年第④季度財(cái)報(bào)和全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，騰訊總收入為人民幣1028.63億元(158.41億美元)，比去年同期增長30%，除游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長外，網(wǎng)絡(luò)廣告成為騰訊收入的重要增量—.—2015年全年?duì)I收175億。 

 
騰訊第④季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長118% ，達(dá)到人民幣57.33億元。效果廣告收入同比增長157%至人民幣29.16億元，主要是QQ空間手機(jī)版·微信公眾賬號廣告以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加。

這是騰訊效果廣告業(yè)務(wù)首次超越品牌展示廣告，成為騰訊廣告業(yè)務(wù)主要驅(qū)動(dòng)力之①。值得注意的是財(cái)報(bào)中所謂的''效果廣告''不止于傳統(tǒng)意義上的效果廣告概念。 

騰訊廣告業(yè)務(wù)新武器誕生——社交廣告

2011年6月，在騰訊合作伙伴大會(huì)上，馬化騰宣布了騰訊開放的⑧大戰(zhàn)略，開放之門正式敞開。同年的11月騰訊推出廣告系統(tǒng)''廣點(diǎn)通''。通過廣點(diǎn)通，廣告主可以在騰訊旗下的社交產(chǎn)品包括QQ空間·QQ客戶端·手機(jī)QQ空間等平臺(tái)投放廣告，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。 

2015年4月，騰訊宣布將原廣點(diǎn)通與微信廣告中心整合，成立''騰訊社交與效果廣告部''，短短8個(gè)月時(shí)間，從最新財(cái)報(bào)可見，騰訊在廣告業(yè)務(wù)上的長遠(yuǎn)布局已見成效——1·打破效果廣告與品牌展示廣告的概念，強(qiáng)調(diào)品效合①；2·打通支付環(huán)節(jié)形成營銷閉環(huán)，提高營銷效率；3·以QQ空間·微信為代表的社交廣告場景在廣告形式上不斷創(chuàng)新，從信息流到視頻信息流，為廣告主創(chuàng)造更具渲染力的廣告互動(dòng)形式。 

財(cái)報(bào)中提及的QQ空間手機(jī)版·微信公眾號廣告·微信朋友圈廣告在2015年不斷創(chuàng)新，2016年能量爆發(fā)期值得業(yè)界更多關(guān)注。 

不可忽視的兩個(gè)強(qiáng)勢營銷陣地——QQ空間·微信

QQ——撬動(dòng)年輕人市場的最佳場景。 

QQ空間背后是什么？ 

答案是年輕人，這是①塊不能忽視的巨大蛋糕。根據(jù)騰訊最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，QQ空間月活躍賬戶達(dá)6.4億，其中6成以上為90后用戶。根據(jù)《CTR中國城市居民調(diào)查CNRS-TGI》2015年10月數(shù)據(jù)：''QQ空間是90后訪問最多的社交類網(wǎng)站，95后訪問QQ空間的比例是80后的2倍。10個(gè)90后，8個(gè)使用QQ。''

2015年，QQ空間信息流廣告又火了①把。因?yàn)槠涑霈F(xiàn)在好友的用戶動(dòng)態(tài)中，是①種融入在用戶UGC中的原生社交內(nèi)容，擁有用戶天然的關(guān)注度。QQ空間信息流廣告的主要玩法有微動(dòng)廣告·品牌頁卡廣告·多圖輪播廣告·15秒視頻廣告和圖文廣告⑤種。時(shí)下國內(nèi)外社交營銷流行的微動(dòng)廣告，其前身是①種叫做''Cinemagraph''的創(chuàng)意形式，T.A通過創(chuàng)造''時(shí)空靜止''的詼諧意境在社交場景引發(fā)互動(dòng)，受到國際大牌青睞。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，微動(dòng)廣告量是普通Banner廣告的6倍·Flash廣告的2倍。品牌廣告主在QQ空間的測試結(jié)果顯示，用戶互動(dòng)率比靜態(tài)圖片形式上漲6倍；用戶在廣告停留的時(shí)間增長了5.7%. 

SK-II QQ空間微動(dòng)廣告

QQ空間廣告的另①亮點(diǎn)是品牌頁卡廣告，T.A富有極強(qiáng)的參與感，專屬昵稱·個(gè)性裝扮·品牌話題圈·互動(dòng)區(qū)域④個(gè)元素的交織，能充分調(diào)動(dòng)QQ空間社交元素的定制廣告資源。數(shù)據(jù)顯示，其率是常規(guī)圖文的3倍以上。  

  

21Cake在QQ空間的生日頁卡廣告，可以在生日當(dāng)天發(fā)給好友 

鹿晗愿望季在QQ空間的品牌頁卡廣告,IP營銷也是QQ空間①直擅長的 

微信——品牌數(shù)字營銷的最佳陣地。 

回顧微信廣告成長歷程，2015年初，首次亮相的朋友圈廣告開啟了朋友圈的商業(yè)化進(jìn)程，互動(dòng)點(diǎn)贊等互動(dòng)方式讓行業(yè)看到了廣告社交化的新玩法。年末，①段短視頻廣告登錄朋友圈，視頻信息流廣告引發(fā)行業(yè)關(guān)注。目前，微信朋友圈廣告自助投放已在2016年2月23日全量開放，除了常規(guī)品牌展示廣告外，朋友圈廣告還特別增加了公眾號推廣·移動(dòng)應(yīng)用推廣等全新的廣告形態(tài)，全面適配各類廣告主營銷需求場景。[NextPage]通過移動(dòng)應(yīng)用推廣的廣告形式，電商移動(dòng)應(yīng)用''唯品會(huì)''就在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量下載用戶和新增公眾號粉絲，安裝完成成本遠(yuǎn)低于客戶預(yù)期。 

社交廣告進(jìn)入勢能爆發(fā)期 

回顧數(shù)字營銷進(jìn)程，從門戶·搜索引擎再到社交媒體時(shí)代，用戶的時(shí)間越來越碎片化，對品牌的感知和體驗(yàn)也呈現(xiàn)多情景·網(wǎng)格化，如何創(chuàng)造出多場景情境，在與用戶持續(xù)互動(dòng)中建立品牌忠誠？社交正是為解決營銷問題搭建的①座橋梁——讓①切回歸用戶原點(diǎn)，品牌與效果從割裂走向融合。 

廣告主在社會(huì)化營銷的關(guān)注點(diǎn)，逐漸從品牌主頁的運(yùn)營轉(zhuǎn)向了直接投放社交廣告。騰訊在對外傳播上也會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)社交的價(jià)值。相比傳統(tǒng)的展示廣告和搜索廣告，社交廣告的優(yōu)勢在于能定位到人，能夠讓廣告主更清晰地知道自己的廣告被什么樣的人群看到了，而不是簡單地買了①個(gè)UV和PV。騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊在2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)對社交價(jià)值做出剖析，TA.指出，社交廣告為營銷與用戶提供了最佳情感的連接方式——T.A能深入洞察用戶個(gè)性化的需求，在多場景的互動(dòng)中打動(dòng)用戶內(nèi)心的情感訴求;社交廣告線上體驗(yàn)流暢，減少了轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，讓線上與線下更無縫，創(chuàng)造更實(shí)際的消費(fèi)連接，達(dá)成品效合一。