（2015年12月8日）隨著巴西鼓舞的熱情洋溢和柔術(shù)超高技巧的精湛表演，新浪2016里約奧運戰(zhàn)略發(fā)布會以極富渲染力的姿態(tài)拉開精彩序幕。新浪網(wǎng)和微博憑借獨家強大資源，豐富的交互活動，帶來各類跨界精英的專業(yè)觀點，持續(xù)全年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強勢來襲。 

眾多體育和娛樂明星現(xiàn)場助陣,與新浪和微博共同開啟里約奧運戰(zhàn)略。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，大家早已不滿足對信息的單純獲取，而更注重分享、感受、并參與其中。在公眾的資訊獲取渠道和消費習(xí)慣的變化下，品牌營銷大環(huán)境也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在這四年一度的奧運盛會上，互聯(lián)網(wǎng)無疑將成為資訊傳播和品牌傳播的最佳場所，這對各大品牌、媒體、廣告主而言，是一種新的機遇與挑戰(zhàn)，如何選擇平臺，有效運用資源，整合營銷，獲得價值最大化成了首要的問題。 

新浪 始終如一的專業(yè)平臺 多渠道強內(nèi)容

從2000年悉尼奧運會成為中國體育代表團官方唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴開始，到4年前的倫敦奧運會作為中國奧委會互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，新浪體育始終憑借專業(yè)、全面、深度的報道，牢牢占據(jù)著流量排行榜第一的寶座，并和微博一起創(chuàng)造了諸多流量、互動紀錄，給業(yè)內(nèi)和消費者都留下了深刻的記憶。

新浪網(wǎng)作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的首選平臺，微博作為全球最具影響力的中文社交媒體平臺，多年來在國內(nèi)體育和奧運資訊報道都處于領(lǐng)先地位。此外，新浪還會運營多項全國性跑步賽事和三對三籃球賽事，可以為客戶打造線上線下整體式營銷傳播，這是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的優(yōu)勢。2016年重聚奧運，新浪將延續(xù)新浪體育新聞報道專業(yè)深度的優(yōu)勢，通過新浪移動平臺（手機新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP）、微博平臺、PC等全媒體平臺向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時、全面地傳遞奧運信息。

獨家資源 聚集明星號召力 帶來全面吸引力  

新浪深知，在信息爆炸時代，社會注意力資源成為了一種稀缺資源，明星的號召力和影響力可以有效地吸引社會注意力，新浪擁有陣容強大的明星團隊，將有效地吸引社會注意力，以獨家視角，全方位解讀奧運。

中國奧運一哥林丹，金牌教練郎平，將分別擔任新浪體育的奧運形象大使；新浪體育還與排管中心、舉摔柔中心和自劍中心達成戰(zhàn)略合作共識；成為中國女排、舉重、摔跤、柔道、擊劍、自行車、馬術(shù)、鐵人三項、現(xiàn)代五項等9支國家隊的獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，每天以第一視角帶你領(lǐng)略奧運最前線的精彩，并第一時間參加賽后金牌訪談，交流奪冠感悟。

不僅如此，王麗萍、葉釗穎、孫英杰等20多位前奧運冠軍、世界冠軍、王牌達人將擔任新浪奧運解說嘉賓，最專業(yè)、最全面地點評奧運戰(zhàn)況。還有近百位各界專家點評， 脫口秀海選活動的冠軍將和明星搭檔助陣新浪，加上奧運大主播，將一起用最犀利的語言，帶來最新鮮有趣、最麻辣的奧運觀點。

微博上更是聚集了73.6%的現(xiàn)役國家隊運動員，200多位一線體育明星，1000多位國外運動員，在里約奧運期間，形成中美英日韓俄巴等體育大國代表團及運動員矩陣，他們都將在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為微博網(wǎng)友帶來最新鮮、最及時的報道。

除了各路明星齊聚新浪和微博，新浪還與法新社、路透社、美聯(lián)社以及歐新社、世界勞倫斯皆達成戰(zhàn)略合作，重裝出擊，將現(xiàn)屆、歷屆的奧運會所有賽事信息數(shù)據(jù)實現(xiàn)最便捷的全面共享，形成真正多平臺的全方位體驗。

精彩互動 讓參與變得鮮活有效 

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播、強大的號召力和互動性讓公眾從體育賽事單純的“觀眾”變成了“參與者”，奧運盛會不再是一個節(jié)目，而是一場全民狂歡的大party，人們在這里感受、分享、收獲。新浪將發(fā)揮自己獨家優(yōu)勢，從2016年1月起，將舉辦 “奔向里約”百場跑步和“3VS3籃球黃金聯(lián)賽”，全民參與，共赴“里約奧運”。

“奔向里約”的吸引力，不僅在可以得到王牌教練的指導(dǎo)，更能有機會親臨雅典領(lǐng)略圣火采集，親歷第一條馬拉松路線。 

在“3VS3黃金聯(lián)賽”中，大家不僅能參與這場國內(nèi)頂級籃球聯(lián)賽,體會體育競技的酣暢淋漓,還有 60萬的總獎金讓你體會到冠軍實實在在的快樂，最終冠軍球隊和另一只被抽中的幸運球隊將共赴里約現(xiàn)場觀賽。

微博更是形成了由“看”、“聊”、“玩”為一體的奧運互動戰(zhàn)略，在“看”的方面，微博將打造“奧運信息流”，依托31萬媒體機構(gòu)、15萬體育認證用戶，打造媒體+UGC+運動員微博為信息流核心基底，實現(xiàn)全民看奧運；在“聊”的方面借助微博雷達和話題實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動，微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實現(xiàn)電視觀眾和微博用戶的全民聊奧運；在“玩”方面，借助微博紅包和微博運動這兩款產(chǎn)品，冠軍運動員向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與為里約奧運加油的“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現(xiàn)全民參與奧運。

另外，新浪和微博還聯(lián)手打造了諸多貼心好用的平臺。動動手指，奧運獎牌榜、賽程賽果、直播大廳、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等，盡在掌握。微直播、微訪談，實現(xiàn)超近距離，面對面了解賽事和體育明星。此外，各類豐富有趣的體育游戲：全民競猜，新增微博好友對戰(zhàn)功能，

讓你不是一個人在戰(zhàn)斗；還有考驗奧運知識的答題互動玩起來，更有紅包、優(yōu)惠打賞始終不斷，多終端呈現(xiàn)全民奧運狂歡。

多角度 全方面 深度報道持續(xù)2016奧運年

   一個有責任的媒體，對于奧運盛事的傳播，銘記輝煌時刻，更重要的是奧運精神的傳遞，新浪深諳此道，將用2016年全年的長度深刻全面?zhèn)鞑ベ愂滦畔⒑蛫W運精神。而這種關(guān)注事件之外的人文情懷，對傳播而言打造的情感攻勢，更能深入人心。

新浪將實現(xiàn)個性賽程定制化，用全平臺第一時間推送你真正關(guān)心的最新賽果、重大事件、金牌榜等喜報。并打造5大特色內(nèi)容，《冠軍薈》、《最強競技賽》將進一步滿足用戶對奧運資訊、參與互動的需求，《奇葩事》、《奧運大主播》則會和你一起狂歡奧運中的娛樂、人文、情感元素，《冠軍訪談》將帶你全方位深度認識冠軍本人。還有24小時金牌頻道滾動播報賽事境況，早中晚三檔奧運新聞，與公眾實時互動，更有娛樂、文化大咖坐鎮(zhèn)辯不停，另類視角和你一起解讀奧運。

在微博上，微博和巴西的合作不止于奧運，奧運則是一個起點。巴西駐華大使館、巴西旅游、巴西體育等官方機構(gòu)將獨家入駐新浪微博，全面介紹巴西的體育和旅游風貌。另外，當?shù)氐闹袊魧W(xué)生也會承擔起政府部門政要的微博運營工作，幫助中國的網(wǎng)友更了解巴西，打造一個不只有奧運會的巴西，搭建起中國和巴西之間的橋梁。

在專題制作方面，每枚金牌一個金牌專題，新浪也將深度挖掘冠軍心路歷程、成功感言，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析、幕后揭秘一應(yīng)囊括，共同感受奧運給我們帶來的勃勃生氣和永不妥協(xié)的冠軍精神。

全面的信息傳遞，深刻的用戶洞察，有效的用戶互動，豐富的交互形式，新浪每天與90%以上的網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)生有效互動，強渠道推送，全時觸達。新浪與微博始終強調(diào)，與廣大體育愛好者在一起，和奧運在一起，致力于給大家?guī)碜顚I(yè)、深刻、全面、有效的信息互動，給品牌商帶來營銷價值的傳播最優(yōu)化。2016冠軍年，新浪和你一起做自己，做冠軍。